日系國際投影機巨頭東芝走向大眾
更新時間：2008-8-11 13:44:48 編輯：藍天 文章來源:中國投影網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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在投影機行當里提起東芝的大名無人不知無人不曉。在東芝投影機中國十一年的市場拓展歷程中，東芝品牌產(chǎn)品一直是整個行業(yè)的領導者。時至08年年夏，東芝再次在國內(nèi)投影行業(yè)重拳出擊，七八月間連續(xù)推出三款商務、家庭娛樂多用途投影機。這也是日系國際投影巨頭首次在國內(nèi)市場如此大力度的推出商娛兩用產(chǎn)品。
近年來低端商務和家庭娛樂市場是整個投影機行業(yè)最具看點的新型市場領域。得益于價格水平的迅速降低，以中小企業(yè)和家庭娛樂為目的的多用途投影機產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)投影市場進一步增長的主要動力。以國內(nèi)以數(shù)億個家庭和兩三千萬個中小企業(yè)，數(shù)十萬的鄉(xiāng)村、社區(qū)文化機構(gòu)為服務對象的低端商務和家庭娛樂投影市場的總體規(guī)模對任何一家投影機廠商都具有著巨大的吸引力。
在國內(nèi)投影機市場，以東芝、三菱、索尼、日立等企業(yè)為代表的日系軍團占據(jù)了整個市場的絕大部分份額。尤其是在行業(yè)市場日系巨頭更是具有難以撼動的霸主地位。但是在新興的零售市場，日系軍團的這種實力卻沒能被很好的體現(xiàn)。包括臺灣的明基、奧圖碼，國內(nèi)雅圖、聯(lián)想等品牌產(chǎn)品均有不錯的市場表現(xiàn)。尤其是在零售低端商務和家庭娛樂市場明基、奧圖碼兩品牌的成績要遠遠好于日系巨頭。
但是，在投影機領域誰會愿意放棄最具市場潛力的那塊蛋糕呢？近入08年以來，日系軍團已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自身產(chǎn)業(yè)布局的不足，部分品牌開始著重發(fā)展低端市場。其中，巨頭愛普生推出了一款低價格的480P家用投影機，主打低價格戰(zhàn)略；另一家日系投影機品牌NEC也推出了兩款低價格的商務投影機。
愛普生和NEC推出的低價機型在商娛兩用領域并不具代表性。愛普生的480p產(chǎn)品本身就不具有商用的定義和發(fā)展?jié)摿ΑEC雖然兩款產(chǎn)品具有商娛兩用屬性，但是其在國內(nèi)投影機市場的地位，以及在07年業(yè)績的下滑，使其這種戰(zhàn)略選擇更具有擴充銷量的“權(quán)宜之計”的色彩。
但是，此次東芝推出低價商娛產(chǎn)品的消息就格外值得重視了。首先是包括800*600以及1024*768兩個分辨率的三款產(chǎn)品，使得在數(shù)量上東芝絕對是商娛產(chǎn)品最多的品牌之一。其二是東芝在國內(nèi)投影市場的的地位，多年市場銷量第一，攜手國內(nèi)最大IT分銷商神州數(shù)碼的渠道優(yōu)勢等均可以擴大東芝推出商娛產(chǎn)品的影響力。其三是東芝在國內(nèi)消費者心目中良好的口碑和高品質(zhì)的品牌形象，東芝在高端商務市場和行業(yè)市場的領導地位也使得東芝的新產(chǎn)品策略更受業(yè)內(nèi)同仁關注。
據(jù)有關消息東芝普及型產(chǎn)品的推出具有標志性的意義。東芝在低端商務和家庭娛樂投影市場的發(fā)力，說明該細分市場已經(jīng)走向成熟。國內(nèi)投影界的領軍者東芝推出這類產(chǎn)品將對整個行業(yè)產(chǎn)生示范作用，不排除其它企業(yè)此后爭先推出類似產(chǎn)品的可能。另一方面，東芝推出高品質(zhì)低價位產(chǎn)品也標志著東芝07年制定的新的國內(nèi)IT產(chǎn)品市場計劃正式的實行。
今年以來東芝在IT產(chǎn)品領域，尤其是筆記本電腦產(chǎn)品上的新市場拓展力度著實不小。三四月間東芝數(shù)款家用及商用筆記本電腦以從高到底的全價格線正式亮相，其中不乏時尚型的產(chǎn)品，給業(yè)界留下了深刻的映像。目前，隨著東芝下半年新的投影機產(chǎn)品規(guī)劃的逐步實施，東芝這種形象變身已經(jīng)被進一步擴大化，進而深入到東芝每個消費電子和IT產(chǎn)品細分市場。
相信隨著東芝戰(zhàn)略調(diào)整和新的市場戰(zhàn)略的全面實施，一個更具有時尚色彩、更加親民、產(chǎn)品線更豐富，而產(chǎn)品品質(zhì)同樣專業(yè)、并更具有強悍性能的和價格魅力的形象將被在國內(nèi)廣大消費者心目中全新的豎立起來。這個國內(nèi)投影機行業(yè)的領袖再也不能滿足于做行業(yè)和高端商務的霸主，他要為每一個可能的消費者提供做好的做合適的產(chǎn)品和服務。
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