時逢建國60周年，外加國慶中秋二重奏，讓今年的彩電市場銷售全面回暖，平板銷售盛況空前。

　　來自渠道最新統計數據表明，十一期間，國產品牌繼續表現強勢，穩據平板7成江山。其中，康佳平板電視總銷量同比增長3倍，46寸以上大平板發展迅猛，驟增4倍以上，冠居全行業之首；另外，康佳新上市的e-LED88系列新品更在終端引起哄搶，在康佳總銷量中占比與節前相比翻了13倍，成為本次旺季市場中最受歡迎的新產品。

　　康佳平板銷量翻3倍 46寸以上大平板獲4倍增長

　　受經濟回暖、樓市走旺影響，加上廠商一齊發力，今年國慶期間，彩電業出現持續熱銷局面，尤其是平板電視更是表現強勁。

　　根據記者從蘇寧、國美等處了解到的信息，以平板電視為代表的家電產品在一級城市銷售火爆，其銷售額比去年同期增長超過了100%；從康佳等各大家電企業傳來的消息也表明，全國市場平板銷量喜人，較去年呈現明顯增長勢頭。

　　康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲指出，從9月底開始，康佳就在全國發起了以“康佳e代雙驕、國慶60周年巨獻”為主題的大型促銷活動，通過新機型首銷、包銷、團購、聯合促銷等方式，加強與蘇寧、國美等大型賣場的合作。康佳集團總裁更率高管集體親征，分赴全國60個賣場簽名售機，推動當地促銷活動。

　　據黃總透露，在空前力度的重惠之下，“十一”期間康佳平板出貨激增，創下了近年來的銷量新高。國慶8天康佳平板電視總銷量同比增長3倍，持續保持銷量第一位置，46寸以上大平板更是成為熱銷品種，銷量同比增長4倍多，冠居全行業之首。

　　此外，康佳新上市的e-LED88系列首批產品也被搶購一空，北上廣深等城市全部賣斷貨，借助于88系列的強勁表現，康佳LED電視殺入前三行列。

　　外資品牌持續下滑 “雜牌軍”全面潰退

　　在平板銷售回暖的同時，各品牌市場排位也進行了重新洗牌。以康佳為首國產品牌在平板市場份額上占據了絕對優勢，而外資品牌持續下滑，二線品牌則面臨著全面退市的壓力。

　　根據渠道數據顯示，在今年國慶的彩電市場中，康佳領銜的國產陣營市場銷量穩步上升，康佳、海信、創維、TCL和長虹等五大國產品牌的平板零售量加起來超過7成，擁有絕對優勢。

　　與之相對照的是，外資品牌依然沒能恢復元氣。雖然夏普、三星等外資品牌紛紛啟動大規模降價策略，部分尺寸平板的價格降幅甚至高達50%，但在國產兵團的立體營銷攻勢之下，外資品牌在國慶期間表現依舊不溫不火，并呈現進一步下滑的趨勢。

　　同時，在這次國慶鏖戰中，“馬太效應”也日趨凸顯，以康佳為首的前五位廠家攫取了市場份額總和超過6成，而二線平板品牌則集體發展不順，紛紛改變市場戰略。其中飛利浦、東芝、上廣電、廈華等品牌深陷虧損泥潭，不見好轉跡象；日立則采取渠道收縮策略，與蘇寧電器簽署獨銷協議；其它品牌只有偏居一甌，相繼退出一線渠道，在三、四級賣場或者IT渠道尋求一席之地，面臨不同程度的生存危機。

　　業內觀察人士指出，未來平板市場的競爭規模實力強者得以勝出，廠商在品牌、產品、渠道等各方面的強勢缺一不可，隨著平板電視對CRT的替代加速，康佳等企業可以有效承接CRT時代的產業資源，將在競爭中更具有中盤優勢。

更多相關：  AV集成

文章來源：中國投影網