近日，記者從國(guó)美、蘇寧等家電連鎖獲悉，隨著各家電廠商數(shù)字電視新品到貨，數(shù)字電視銷量持續(xù)上升。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“4月以來(lái)，半數(shù)以上的消費(fèi)者將數(shù)字電視作為首選。進(jìn)入5月旺銷期，以LG為首的全球數(shù)碼領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場(chǎng)銷售更是火爆異常。” LG市場(chǎng)部門(mén)的負(fù)責(zé)人透露，五一期間采用IPS硬屏的LG數(shù)字電視產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　LG硬屏數(shù)字電視熱銷 顯露市場(chǎng)格局變化

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，數(shù)字電視之所以如此火熱，與央視這樣權(quán)威媒體的積極推動(dòng)密不可分。作為國(guó)家級(jí)的權(quán)威電視媒體，央視在中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中一直扮演著領(lǐng)導(dǎo)者和開(kāi)拓者的角色。在中國(guó)數(shù)字電視普及的進(jìn)程中，央視的領(lǐng)導(dǎo)作用再次顯現(xiàn)，從2008年5月全國(guó)首個(gè)高清頻道開(kāi)播，到對(duì)奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的全程數(shù)字化播放，央視在不到一年的時(shí)間里就讓中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的老百姓嘗到了數(shù)字電視的“鮮”。

　　日前，央視又選中LG作為央視體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴，為消費(fèi)者選擇數(shù)字電視給出了指導(dǎo)性的方向。正如央視相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)所表示的，“央視將與LG電子通力合作，大力普及數(shù)字電視，正確引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者一步到位的購(gòu)買(mǎi)到真正的數(shù)字電視產(chǎn)品，收看到畫(huà)質(zhì)更清晰的央視高清節(jié)目，讓中國(guó)消費(fèi)者早日步入數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代。”被央視選中的LG方面也表示今后將充分利用其在全球數(shù)字電視領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及在歐洲和北美數(shù)字電視推廣方面的成功經(jīng)驗(yàn)，積極推動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視的普及。央視和LG兩大巨頭聯(lián)手推動(dòng)數(shù)字電視普及，數(shù)字電視銷售出現(xiàn)井噴也是必然。

　　對(duì)于數(shù)字電視熱銷的原因，一些電視行業(yè)的資深專家則認(rèn)為，央視的推動(dòng)只是表面的導(dǎo)火索，其背后卻是以LG為領(lǐng)導(dǎo)的外資品牌正積極醞釀的一場(chǎng)電視市場(chǎng)的新變局。在這一場(chǎng)中國(guó)數(shù)字電視普及風(fēng)潮中，LG無(wú)疑扮演了走在業(yè)界最前沿推動(dòng)電視技術(shù)變革的領(lǐng)導(dǎo)者形象。LG在08年率先開(kāi)始量產(chǎn)銷售國(guó)內(nèi)首款符合地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視LG70系列，接著又在今年重拳推出其旗艦新品LG LH50系列數(shù)字電視。而僅隔一個(gè)月之后，LG又被央視選中，成為CCTV體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴。LG市場(chǎng)部相關(guān)人士指出，LG一直致力于推動(dòng)數(shù)字電視在中國(guó)的普及，引領(lǐng)數(shù)碼創(chuàng)新為己任。不僅如此，LG更是全系列產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)的原裝進(jìn)口IPS硬屏，以嚴(yán)格的工藝保證產(chǎn)品質(zhì)量，因而受到中國(guó)消費(fèi)者的廣泛青睞。

　　LG推出其數(shù)字電視新品，極盡所能地應(yīng)用全球數(shù)碼領(lǐng)域最新科技成果。新一代圖像處理引擎、采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新、Divx HD高清流媒體播放、睿智節(jié)能……這些全球領(lǐng)先的數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)數(shù)字電視構(gòu)成了不可抗拒的吸引力。

　　技術(shù)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)變局

　　在國(guó)家政策的利導(dǎo)、權(quán)威媒體的推動(dòng)，以及LG這樣外資大品牌的引領(lǐng)和積極謀動(dòng)下，國(guó)內(nèi)廠家也不得不積極變換營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)外資品牌數(shù)字電視的市場(chǎng)沖擊，曾經(jīng)以“價(jià)格戰(zhàn)”為主導(dǎo)的銷售策略正在向以技術(shù)革新為主導(dǎo)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。目前，國(guó)內(nèi)很多平板電視廠商已經(jīng)開(kāi)始加大技術(shù)研發(fā)力度，并通過(guò)與一些外資品牌的戰(zhàn)略合作來(lái)提升自身價(jià)值。這也使得整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出席卷之勢(shì)的數(shù)字電視熱潮。

　　蘇寧電器一位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前數(shù)字電視的火熱程度不亞于當(dāng)年平板電視興起之勢(shì)，多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)電視都直奔數(shù)字電視，預(yù)計(jì)數(shù)字電視的銷售在很長(zhǎng)一段時(shí)間仍會(huì)保持放量增長(zhǎng)。另外，該負(fù)責(zé)人還表示，“消費(fèi)者在選擇數(shù)字電視時(shí)，關(guān)注其地面數(shù)字信號(hào)接收功能只是原因之一，越來(lái)越多的消費(fèi)者更看中數(shù)字電視的是由先進(jìn)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)顯像功能的提升。

　　例如目前最受消費(fèi)者青睞的LG LH50系列數(shù)字電視，除地面數(shù)字信號(hào)接收個(gè)功能外，還具有市場(chǎng)上獨(dú)有的DivX HD高清視頻流媒體技術(shù)，能夠最大程度上支持主流格式的高清視頻播放。消費(fèi)者只需將存高清影片及視頻存儲(chǔ)到U盤(pán)等的移動(dòng)設(shè)備重，再插到電視的USB2.0接口，就可以輕松觀看影片了。值得一提的，該產(chǎn)品的另一大技術(shù)亮點(diǎn)便是采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新技術(shù)。新技術(shù)能對(duì)運(yùn)動(dòng)中的畫(huà)面進(jìn)行智能化分析處理，相比傳統(tǒng)電視四倍的刷新頻率，能使畫(huà)面呈現(xiàn)順暢清晰、平滑連貫的動(dòng)感畫(huà)面效果，不會(huì)出現(xiàn)任何拖尾和殘影，滿足了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、逼真畫(huà)面的要求。液晶顯示領(lǐng)域的專家介紹，200Hz技術(shù)在保持很高刷新率的同時(shí)，畫(huà)面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度。由此看來(lái)，IPS硬屏200Hz技術(shù)堪稱是CRT彩電與液晶電視優(yōu)點(diǎn)的完美結(jié)合：它既很好的繼承了CRT電視在動(dòng)態(tài)畫(huà)面流暢方面的優(yōu)勢(shì)，又充分的發(fā)揮出液晶電視穩(wěn)定和高清晰度的特點(diǎn)，大幅降低了液晶電視的閃爍感，實(shí)現(xiàn)了圖像效果的整體提升，更保證了使用過(guò)程中的健康護(hù)眼，可謂一舉兩得。

　　總之，無(wú)論是央視的積極推動(dòng)，還是外資廠商的格局之爭(zhēng)，在2015年國(guó)家將全面停止模擬信號(hào)傳播的限令下，數(shù)字電視替代普通電視的變局已成為必然趨勢(shì)，一場(chǎng)數(shù)字電視全面替代普通模擬電視的變革大戲即將上演。

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