“一個鼠標24美元，設計者拿走了8美元，生產者只拿走3毛錢；一雙耐克鞋值200美元，設計商拿走100美元，生產商只有10美元。”日前，在“設計界的奧林匹克”世界設計大會上，經濟學家辜勝阻用了幾個數字描述國內企業在國際貿易分工中所面臨的尷尬局面。 經歷過金融危機洗禮，面對巨大的市場變革，國內眾多制造型企業是繼續依靠代加工生存還是謀求新的創造之路？“中國制造”如何向“中國創造”轉型？不少家電企業都在探索。

“中國制造”轉型“中國創造”

　　由于設計缺失，國內家電產品議價能力往往很低，賣不上價。對此，國內著名音響企業漫步者首席設計師謝曉光深有感觸：“剛開始設計音響時，覺得我們產品的原料、做工、聲音表現都不比進口品牌差，但價格卻相差一大截，心里很不平衡。后來經過仔細觀察發現，人家產品是設計出來的，而我們僅僅是做出來，差距就在這兒。”漫步者董事長張文東分析說，這是企業家的觀念問題。目前，工業設計對中國的家電制造企業來講是成本，所謂成本，就是越低越好。而對于西方發達國家，它是一種投資，是可以計算回報的。中國企業現在最需要的就是更新觀念。

　　正是由于觀念超前，漫步者音響很早就將工業設計作為企業創新的突破口，并形成了自己獨特的創作和設計理念。目前，漫步者音響已經成為全球銷售額第三的品牌，成功進入歐洲30個國家，在德國、英國、法國、意大利、美國、日本等八十多個國家和地區構建了營銷網絡，成為國內唯一能進入歐洲高端品牌渠道的音響品牌，大幅提升了品牌的國際地位和議價能力。

設計創新業績逆勢增長

　　中國是音響生產大國，珠三角地區聚集了擁有全球多媒體音響70%產能的制造型企業。但受金融危機影響，從去年上半年開始，珠三角地區的音響企業每天都有幾家倒閉。即使在經濟回暖的第三季度，倒閉企業依然有130家之多。“由于‘賺快錢’的心態作祟，國內多數音響企業起點低、創新能力不足，熱衷代工與仿造。隨著去年開始國外市場消費需求萎縮、訂單銳減，許多中小生產型企業不得不面臨倒閉的尷尬境地。”中國電子音響工業協會秘書長金正龍說。

　　同樣是在珠三角地區生存的企業，漫步者卻在一片慘淡中業績逆勢穩步增長，并多次獲得國際設計大獎。今年五月，漫步者M3plus和e20兩款產品同時獲得工業設計界的“奧斯卡”2009“紅點設計大獎”，其音響產品也多次獲得德國iF產品設計獎、美國CES設計與工程創新獎等大獎。

　　“在全球金融危機的大背景下，科技創新對經濟增長和產業升級的重要作用早已成為共識，在業界大腕們看來，作為創新的關鍵，設計是經濟向好的重要引擎。企業要升級要轉型，靠什么？技術只是一方面。當產品與產品之間的技術已經趨于同質化時，真正的差別可能就在于設計，產品的國際競爭力將首先取決于產品的設計開發能力。”一位業內人士表示。

更多相關：  AV集成

文章來源：音響網