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跨國市場和商務咨詢公司BrandScience近日對英國、德國、丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和澳大利亞的600個新案例進行了分析。這項調查是建立在今年早期對400個英國案例定量分析的結果之上的，這項研究揭示了戶外廣告強大的投資回報率，與之前的研究結論相似。
這項近期研究是受澳大利亞戶外媒介協會（Outdoor Media Association of Australia ，OMA）的委托進行的，其目的是調查在行銷組合中戶外廣告媒體是如何影響其他媒介渠道的，特別是它相對其他媒介的投資回報率。
BrandScience的這項研究包括跨越多個行業類別的個案分析，這其中有大眾消費品、零售業、旅游和金融。這項研究結果提供了獨特而全面的視角，以觀察多種媒介如何各自推動銷售并和其他媒介合作，并跟蹤觀察每一種媒介隨著時間推移的有效性。
BrandScience研究的重要發現：
• 戶外廣告媒體投資回報率高：不考慮較低的廣告預算，戶外廣告媒體在大眾消費品、健身、美容、通訊和媒體類方面的投資回報率比電視、報紙和雜志高。
• 戶外廣告快速有效：戶外廣告媒體與其他媒介相比，一直有著高投資回報，其他媒介的投資回報比較平穩。
• 在綜合活動中，戶外廣告可以提高其他媒介的投資回報。
位于多倫多的加拿大戶外媒體市場協會主席Rosanne Caron說道：“BrandScience在幾個國家的研究分析一致表明，戶外媒介為廣告商帶來了額外價值。”
該研究沒有區分傳統戶外廣告媒體和數字化戶外廣告媒體。
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文章來源：56iq
