Clear Channel戶外控股公司近日與位于洛杉磯的MarketShare Partners公司聯合發布一項名為“戶外廣告是如何運作的”研究。該研究是對戶外廣告的分析，包括戶外廣告的財務貢獻和投資回報率等因素，這些因素是幫助營銷者對總體市場配置做出明智決定的重要部分。

　　“通過對數千個市場最優模型的仔細分析，并考慮到數十年的研究經驗和應用營銷科學，MarketShare Partners的獨立調查組最后表示，戶外廣告是一種有效的營銷手段，應該作為最佳營銷策略的一個重要組成部分被眾多企業采納。”Clear Channel戶外廣告公司商業發展與市場研究高級副總裁Debbie Reichig介紹道，“這份報告第一次為營銷者們提供了有力證據，證明戶外廣告不僅可以通過提高品牌知名度來增加銷售額，還可以提高電視、廣播、出版物和網絡等營銷手段的效率。”

一些重要發現包括：

　　在很多公司的預算分配中，戶外廣告與其他推動力相比，提高了更多的銷售額。在絕大多數產品和品牌中，戶外廣告預算的最佳比例是占整個廣告投入的5%-25%。

　　在包括戶外廣告的營銷組合中，產品銷售額提升顯著，同時其他營銷媒介效果也大幅提升。

　　戶外廣告和其他媒介對銷售有間接影響。除了對銷售的直接影響，戶外廣告還可以幫助營銷者將經費確定和集中在預定市場區域或地理區域。

　　當極富創意的信息通過良好平臺展現時，戶外廣告可以與電視媒介、廣播結合起來顯著提高銷售額。

　　Clear Channel公司銷售市場執行副總裁Rocky Sisson說道：“戶外廣告產業正經歷著極好的過渡期，尖端科技使我們的能力擴展，而不斷發展的檢測技術給予營銷者評價我們工作的新手段。現在是展示這項研究成果的最好時機，它可以展現戶外廣告在所有營銷策略中的價值。”

　　Clear Channel公司的參與將在不久后為MarketShare Partners劃分的某些特殊行業的營銷者們提供基于數據的最佳案例，以幫助他們理解如何在營銷計劃中實現對戶外廣告的最佳利用。

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