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Piccadilly Circus是倫敦繁華的中心地帶，與倫敦西部著名的街道和地區接壤。另外，他還因Regent街與Shaftesbury大道之間西北角的壯觀的大型廣告標志而聞名。過去的幾年大部分廣告牌都是霓虹燈的，但是逐漸被led顯示屏取代。但TDK決定將他們傳統的霓虹燈升級至LED技術時，他們選擇了與MT²公司和Beaver 解決方案公司合作的Barco公司。結果推出了近100平方米的高亮度、高效節能led顯示屏。
Project 管理公司MT²和系統集成商Beaver解決方案公司已經熟悉了Barco公司技術，是因為他們已于2007年在Piccadilly Circus合作了另一個Barco LED數字廣告牌。MT²公司的Neill Macklin說：“這相當簡單，當涉及圖像質量時，Barco公司是首屈一指的。品牌是需要受關注的，特別是像在Piccadilly Circus，有太多令人目不暇接的地方。擁有最明亮的和相對最豐富的圖像。”
但是還有其他的考慮。Mr. Macklin表示：“隨著消費者能源消耗意識的不斷增長，Piccadilly Circus租賃空間成了重要的財政考慮，一個24/7數字led顯示屏應該是高能效的。我們很高興地發現Barco公司的16mm TF-16BK LED地磚比他們的競爭者消耗更少的能量,而且是最好的視覺效果。”
新型LED廣告牌使用了一個由Beaver公司供應的基于網絡的Scala內容管理系統來保證準確無誤的和可信的內容重播。使用這個系統，可以在這個場地播放各種媒體格式，為參與的創意機構提供完全的靈活性。
Barco公司的TF-16BK LED地磚又被稱為“黑色”LEDs。這樣加強了他們的對比度級別和色彩飽和呈現。顯示屏建造的影響最小化是由于輕薄的結構設計和為服務需求設計的Barco LED單元的前端接入能力。
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