數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。

　　數字標牌這個行業未來會像LCD TV那么普遍成熟？問題可能沒有那么簡單！雖然目前投入者眾，但觀望氣氛也濃，為什么平板計算機當初會大失敗、蘋果iPhone會起來，絕對不是單一因素，考驗在于「相對環境」，就是數字標牌現在面臨的挑戰。


　　數字標牌是否能與過去計算機產業走同樣的路，1943年IBM思維全世界只需4~5臺，現在全球卻有上億臺計算機，DIGITIMES Research專案經理陳彌彰認為，關鍵在于差異化應用，不僅是標準統一而已。

數字標牌仍屬萌芽期

　　數字標牌目前仍在萌芽期， 陳彌彰表示，目前并未有技術的共通標準出現、廣告架構內容表現方式亦未有定型模式、加上廣告交易計費方式及標準未明，并且明確可共同遵循的游戲規倫理與法律規范也還未形成，現在的數字標牌正如網絡廣告市場仍在弱肉強食。

　　三星電子認為公用顯示器可擴大LCD面板應用范圍，陳彌彰認為，家用3D顯示器絕對是10年后的事，因為3D仍會沖擊目前家用2D市場，受限于家用電視主流仍在40寸以下，因此，數字標牌初期應著眼于商用市場。

不同材料靈活搭配

　　1部動畫勝過千言萬語，科學家說：1個人1天只能處理10萬字，而數字標牌的優勢就是可以透過圖象或簡短的文字來傳達概念，陳彌彰說：「單純信息的顯示已經不是未來需求，因此，做到要死要活的研發，未必能帶動銷售，創意應用才是關鍵。」

　　陳彌彰補充，LED顯示器仍是目前大尺寸數字標牌的重要顯示技術，但數字標牌顯示技術其實不一定要落入單一，可與他技術作靈活搭配，例如：大尺寸電漿(PDP)可以同時達到大尺寸與高解析硬件之要求，就可與LED或其它新技術，如電子紙等混合使用，以臺達電與日本普利司通公司(Bridgestone Corporation)合作開發高效能電子紙以來說，做數字標牌很適合，符合有低耗電與環保需求的應用。

掌握「區域化」與「客層特性」

　　數字標牌一定要長一樣嗎？其愿景，好萊塢影片，如：《關鍵報告》已經將生活中3層樓高的數碼看板寓言于電影中，陳彌彰說：「若從廣告市場思維數字標牌，就可以明白差異化存在的價值，掌握區域化與客層特性，是數字標牌崛起的路。」

　　動態的世界所要的服務創新是，結合資源與掌握市場關鍵需求，陳彌彰舉例：日本已積極發展數字標牌多年，就是在其整合性非常完整的運輸環境下做大型布建，因此，產品提供者須思維終端應用為何？接收信息階層與客層特性為何？數字標牌未來發展空間，可從3D與生物辨識發酵，需要大家的想象力，絕對會超乎預期。

陳彌彰點出，以下發展數字標牌的關鍵：

第一、數碼看板的顯示內容，須符合個別展示場所的特定需求。
第二、標準并不一定會帶動市場，未來的顯示技術會被印刷(Print)技術取代，半導體制程會淘汰。
第三、有機發光二極管顯示器(OLED)將是未來數字標牌顯示技術之星，未來10年會看到。
第四、數字標牌將是裸視3D顯示技術的最初舞臺。

臺廠3D數字標牌商機

　　作數字標牌的臺灣機會是什么？循全球商業游戲規則，不難發現，毛利率低于40%的產品歐、美不作，誰做？日本做！毛利率低于20%的產品日本不做，誰做？臺灣與韓國做！臺灣在制程上降低成本的實力強，就是競爭力所在。

　　陳彌彰認為，目前，臺廠投入3D技術積極，在裸視3D技術還無法普及的切入家用市場之前，大尺寸數碼看板正是裸視3D發展溫床，臺廠若能善用成本優勢，并配合TFT LCD廠商量產，此領域很有機會崛起。

　　陳彌彰指出，現在游戲、消費端廠商都已經開始積極打造交互式內容，其中也包含高速傳輸等應用，將有利未來數字標牌的普及！雖然現在硬件、內容提供商、系統服務商的機會還不明確，但愈亂愈好，關鍵在于整合能力，這也是小公司可以突起的契機。

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