據易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫研究表明：2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為57.4億元人民幣，與去年同期相比下降13.17%,三年來首次出現(xiàn)負增長。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，2009年戶外電子屏市場收入下滑的原因有以下兩點，一是宏觀經濟環(huán)境使廣告主削減預算，直接導致整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。二是資本市場減少對戶外電子屏市場的投入，使前期市場中產生的泡沫破碎，一些規(guī)模較小的媒體因經營乏力而退出市場。

　　在細分市場方面，2009年幾個占比較大的細分市場中，除公交地鐵市場份額有小幅上升外，商業(yè)樓宇市場與航空終端市場都有所下滑，其中公交地鐵的市場規(guī)模由去年的25.3%上升到33.54%，而商業(yè)樓宇市場則從去年的36.1%下滑到今年的29.36%，公交地鐵市場超越商業(yè)樓宇市場位居第一。

　　商業(yè)樓宇市場下滑的主要原因在于占商業(yè)樓宇市場90%以上市場份額的分眾傳媒本年度進行了市場重組，對自身的業(yè)務線做了一定的整合，剝離了一些盈利能力較差的業(yè)務，同時，2009年沸沸揚揚的分眾與新浪合并案也影響了分眾業(yè)務線的拓展。而航空終端市場的下滑則在整個航空終端市場中占據主要份額的航美傳媒2009年度拓展了其他業(yè)務渠道，將更多的資金投向機場傳統(tǒng)媒體與加油站媒體，而對其原有的機場新媒體領域投入則有所減少。

研究定義

　　戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、校園等渠道內，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學校校園、列車車站、其他渠道等。

　　市場規(guī)模：以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。

　　商業(yè)樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內包括街道LED網絡，但不包括高爾夫球場等其他渠道。

　　公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

　　戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發(fā)光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般面積超過100平方米。

　　其他電子屏終端市場：指電影院、咖啡廳、KTV、社區(qū)、餐廳、高爾夫球場等非主流渠道內安裝的電子屏屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng) 。

　　電子屏數量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)電子屏終端的總數量。

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