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戴上眼鏡、按下遙控器，精彩的電視節目立即呈現在眼前，使人有種身臨其境的感覺。
隨著3D電影《阿凡達》在全球電影市場熱映，一股3D熱潮撲面而來，中國的3D產業也隨之火熱升溫。在終端方面，TCL近日發布了“3D互聯網電視”戰略，正式將3D電視機推向市場；在產業鏈上游，內容制作、芯片等企業也在不斷發展3D業務。值得一提的是，我國已開始制定自己的3D標準，一場國內外的3D領域“追逐賽”正在上演。
市場“火拼”
作為電視發展史上的重要技術革新，3D電視被很多人看成是電視行業的下一個發展方向，是產業新的競爭領域。
根據國外一家權威調研機構預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增加到1560萬臺。到2018年，3D電視全球出貨量更會達到6400萬臺，市場銷售達到170億美元。屆時，3D電視將成為家電領域最大的收入來源。
為此，全球各大電視廠商都對3D電視市場十分重視并加大投入，逐鹿這個方興未艾的新興市場。
作為國內首批推出3D電視的家電企業，海爾早在2010年1月美國的CES展上就已經展出首臺3D電視。今年3月，海爾3D模卡電視批量上市，這款模卡3D-LED電視涵蓋了裸眼式和眼鏡式兩大種類。“此次推出的3款3D電視凝聚了全球最尖端的3D技術，研發完成之后并沒有急于推向市場，而是經過了數萬次的實驗，將觀看的清晰度和舒適度方面做到最優化，不僅為消費者提供了一個立體影像平臺，同時也為用戶提供了一個豐富的內容平臺。”海爾彩電開發部總工程師翟翌立說。
除海爾外，其他家電廠商也在積極布局。據記者了解，早在2007年，TCL就擁有強大的3D研發團隊，經過3年的努力，目前開發出了適合不同應用場合的系列立體電視產品。
但要讓3D電視真正進入普通百姓家庭，似乎還為時尚早，昂貴的價格、內容的匱乏等都是不容忽視的制約因素。“目前，3D電視要實現市場普及，瓶頸已經不是單一技術的問題，而是整機成本的問題，這就取決于整個產業鏈的合作關系和推廣進度。”TCL集團董事長李東生說，“就目前來看，國內3D市場仍有許多短板，技術的成熟還需時日，產業鏈上的生產、銷售渠道各環節也沒有打通。況且，要想真正實現3D電視的市場贏利，就必須實現3D電視的家庭化。”
標準之爭
盡管3D技術將會給家電產業帶來新的變革，但其中中國家電企業能占多少份額，目前并不樂觀。據業內人士透露，目前全球3D顯示技術和標準并不統一，搶先制定行業標準的企業將擁有最大的話語權，后續跟進的企業將不得不向他們繳納高額專利費，并為達到相關標準而承擔相應的成本。
在李東生看來，中國發展3D產業應注重標準的制定。他說，目前國際上并沒有統一的3D標準，中國應該抓住這次機會，參與國際標準的制定，把握發展3D產業的先機。
在這方面，一直走在前面的日本、韓國等企業再次率先發力。據媒體報道，日本經濟產業省已決定制定3D影像有關標準，以使影像制作者不要制作過于強調立體感的圖像。同時，日本還準備向國際標準化組織提出建議，在全世界普及日本的標準。
另外，藍光光盤協會也完成了3D標準的制定，并發布規格書。同時，繼在3D電視技術推廣上結盟之后，三星、松下和索尼三大外資巨頭又組建了3D藍光碟片技術聯盟，大有壟斷家庭3D市場之勢。
好在此次3D標準之爭，我國在第一時間作出了反應。目前，全國音頻、視頻及多媒體系統與設備標準化技術委員會已經專門成立了相應的3D標準工作組，負責我國3D標準的制定工作。
“我們已經申請立項了兩項標準，包括一個行業標準《3D圖像質量測試方法》和一個國家標準《3D術語》，其中行業標準已經有了草案，爭取能夠在明年正式出臺。”全國音頻、視頻及多媒體系統與設備標準化技術委員會專家范科峰博士說。
范科峰告訴記者，除目前市場最為火爆的3D電視外，其他3D產品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關標準也會逐步制定和出臺。不僅如此，作為3D電視發展新趨勢的裸眼電視標準也會出臺，所有的標準一起最終形成我國3D產業標準體系。另外，我國已經同步啟動了3D標準的國際化工作，在國際標準中提出自己的提案。
記者了解到，我國自主知識產權的編解碼技術標準AVS已經涉足3D技術標準。“目前，AVS中的一個應用是做三維視頻編碼，這個技術是2008年開始的。”AVS工作組秘書長黃鐵軍說，“在國際上，標準面臨一個大問題就是專利管理的問題，專利管理已經成為標準應用和產業發展的因素，AVS在這方面做了新模式探索。”
中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌認為，日本等國推出自己的3D標準，有推動產業發展的目的，但由于每個國家的3D產業發展和技術并不完全相同，因此，中國沒必要恐慌，而是該做什么還做什么，重要的是推動產業發展。
完善產業鏈
無論是技術還是外觀設計，中國的彩電廠商一直以來都在追趕世界，跟在三星、索尼等巨頭的背后搶食，但進入3D領域以后，這樣的局面似乎有了改觀的機會。
唐斌告訴記者，目前從技術層面來講，國內的3D電視并不比國外的差。這樣的觀點也得到了李東生和范科峰的認同。“從光盤的角度講，我國3D技術和產品還有差距，但3D電視卻是個突破，國內這些方面獨有的技術，正是我國3D標準參與國際標準競爭的基礎和基石。”范科峰說。
“目前在3D電視領域，不能不承認技術還主要掌握在國外企業手里。但在3D技術上，相比液晶電視剛起步階段，已經把相差的距離拉得越來越近，甚至還有領先于國外企業的地方。”李東生指出，應當借助標準來推動產業發展。符合市場發展情況、能夠滿足消費者需求、符合大多數產業鏈參與者的利益、符合國家3D產業發展政策的3D標準，才能最終走向主流，從而把握住標準的話語權。
記者注意到，日資企業在推動3D熱潮的背后，隱藏著一條很深的產業鏈布局路線圖。“目前我們與國外的差距，更多的體現在產業鏈的完備和產品的規模化上，這既包括上游的芯片、面板等整條產業鏈，也包括相應的內容制作和提供商。”唐斌說。
據了解，清華大學、浙江大學等高校都對3D立體顯示進行了研究，重慶大學還專門成立了3D顯示專業。海信、TCL也在嘗試自我開發部分芯片，以改變3D影像處理芯片主要從日韓和歐洲進口的格局。不僅是彩電廠家，產業鏈中的碟機廠家也將3D推廣納入日程。
翟翌立指出，從整體趨勢上看，用戶對立體顯示的需求與日俱增，立體顯示技術日趨成熟，整個市場已形成完整的產業鏈。“對于3D電視，我們可以看到，隨著各廠家集體發力，打開了消費終端，正在促進上游增多節目源。可以說，只有整個產業鏈集體發力，才能加快3D產業發展。”李東生說。
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文章來源：萬維家電網
