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美國俄克拉荷馬州的阿德莫爾也許會成為數字看板之都，這個小鎮僅僅只有25000居民，卻擁有一個具有5個數字廣告牌的網絡體系。
小鎮上的數字廣告牌
這為小城鎮為構建數字廣告牌的完美市場提供了絕佳的例證。因為小城鎮的數字廣告牌網絡運營商能壓低競爭激烈的媒體廣告費，并且他們的廣告更具地域性和即時性。
雖然傳統觀念認為數字廣告牌最好安置在交通繁忙的地區，但繁華地區的廣告費用增加了成本。我們發現，在全美國，各個獨立運營商正不斷的將數字廣告牌安裝在小城鎮中，廣告商也在為小城鎮中的廣告位而競爭著。
造成這個現象的原因是多方面的。包括小城鎮的商業廣告費用低，對廣告牌網絡以覆蓋面的擴展，以及與增強與當地報紙、廣播電臺競爭的能力。
相比起其他當地媒體，比如電視、廣播、因特網和報紙，數字廣告牌對小鎮商業顯然是更為經濟的。根據不同的建設模式，大多數小鎮數字廣告牌的千人成本（CPM）在2至5美元之間，而廣播、報紙和電視的平均千人成本(CPM)則相應為14美元、22美元和30美元。
阿德莫爾的Chris Cowlbeck（屬于LOOK廣告有限責任公司）建立了應用5塊數字廣告牌的廣告網絡，為小型商業提供比其他媒體形式更優惠的價格，以吸引他們加入。
有趣的是，Cowlbeck曾聘請了一個顧問來評估在阿德莫爾使用數字廣告牌的可行性，顧問告訴他，市場最多能容納兩個廣告牌。Cowlbeck卻使用了自己得出的數據，在2009年7月安裝了三塊數字廣告牌。
LOOK在沒有任何預售和預告的情況下就啟用了他們第一批三塊數字廣告牌，到2009年9月底，這些廣告牌的利用率就達到了預計的120%，有一連串的客戶排隊等待使用它。
于是公司立即加裝了另外兩塊廣告牌以滿足需求，僅僅在之后的45天內，這兩塊新的廣告牌就達到了預計75%的使用率。
Cowlbeck的循環式網絡將廣告商的廣告在五塊廣告牌之間循環播放，從而達到最大的曝光率。由于在阿德莫爾周圍有許多支路環繞，因此必須有策略地沿著線路布局廣告牌，從而讓廣告在這些數字看版之間循環時能達到最佳效果。
公司的廣告套餐使LOOK為阿德莫爾地區任何形式的廣告提供最低價格。事實上，一個廣告每個月只要花幾百美元就可以播放5000次。
考慮到如果總是看相同的廣告，觀眾會馬上厭倦，Cowlbeck還為廣告商提供了免費的廣告創意，鼓勵他們不時地更換廣告內容。
田納西州庫克維爾的Roland廣告公司在一個30000人口的小鎮上擁有三塊數字廣告牌。公司董事長Dave Roland表示：很多當地的廣告商反饋說，低成本和快速循環是數字廣告牌的核心價值所在。
Roland并不要求長期合同，他出售任意時長的廣告時間，哪怕只是一天。他甚至曾經將廣告位賣給一個當地體育團體幾天，讓他們播放選拔賽內容。
同樣，Roland也說，對于那些負擔不起報紙或廣播臺廣告的小企業，數字廣告絕對是非常有效的。
Roland舉了一個例子完美闡釋了小鎮商業是如何得益于數字廣告牌的。這是一個小型刀具零售商，距離Roland的一個廣告牌大約100碼遠。圣誕節前，零售商在廣告牌上做了6個星期的廣告。一個有固定路線的卡車司機正好路過那兒，他停下來告訴店主，雖然他已經好多年都從這兒經過了，但直到看到這塊數字廣告牌才知道有那么一家店存在。那一年，該零售商的銷售額達到了近三十年來的最高紀錄，而所有的改變僅僅只是因為他們將廣告做到了數字看板上。
在一些小鎮上，較大型的報紙發行量減少，數字廣告運營商迅速介入填補了所產生的空白，并同當地小報紙展開競爭。由于具有比報紙、電視、因特網、廣播更好的廣告靈活性，小鎮數字看板從對手中脫穎而出，擁有了一大批全新的潛在客戶。
在小鎮商業利用數字廣告牌的例子中，有零售商為商品做廣告的，有房產商為樓盤做廣告的，也有餐廳特定時段的促銷菜單和特色菜，或者銀行實時更新的抵押利率和貸款產品，還有其他更多。
現在數字廣告牌上也能為廣告分時間段播放，這原來只有電視和廣播才能做到。這也讓小鎮廣告商能及時準確地影響觀眾。他們現在擁有了一套復雜、有針對性的營銷工具，而成本卻只是使用大型媒體成本的一小部分。
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文章來源：56iq.com
