舉世矚目的世界杯還有3天就將正式上演，平板電視的促銷戰役也正緊鑼密鼓地進行著。不少品牌彩電價格下降達三成，其中大屏幕LED增幅最為明顯。但銷量卻十分驕人，在大中電器等知名賣場，LED的銷量達到平時的3倍左右。

　　今年幾乎所有中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產品上。據中怡康數據統計資料顯示，從4月26日至5月2日這一周時間，全國共銷售LED液晶電視71756臺，環比增長了340.2%，同比增長了5832.1%，其中LED的銷量已經占到了LCD總銷量的11.5%，從銷售額來看，LED的銷售額已經占到液晶電視銷售總額的22.6%。而去年同期這個份額不足2%。

　　在海外，LED液晶電視市場井噴的速度再次超出了人們想象。根據DisplaySearch的預測數據，2010年，全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺，占全部液晶電視比重約19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%，傳統背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達到78%。

　　平板全面超越CRT

　　在CRT時代，中國彩電業走過了艱辛的引進、消化、吸收之路。雖然1996年中國品牌依靠價格戰奪取了中國彩電市場份額相對優勢的地位，但也付出了慘痛的代價，1999年彩電全行業虧損，使中國彩電企業陷入了有史以來的冰點。

　　21世紀，平板時代的到來，為中國彩電業帶來了新世紀的曙光。

　　據中怡康資料統計，從1984年到1997年，中國城鎮居民用了13年實現彩電百戶擁有量從10臺到100臺的巨大跨越，據預測，中國城鎮居民平板電視百戶擁有量從10臺到100臺只需7年左右（從08年到2014年）。2009年全年液晶電視銷售2470萬臺，同比增長102%，平板實現了對CRT電視的全面超越。

　　與此同時是產業鏈的突破。2002年以前，中國平板電視的年產能不足10萬臺。但近幾年，海信、TCL、創維等國產品牌都加快了進軍上游模組的進程，京東方在合肥興建6線、龍飛光電在江蘇昆山興建8.5線、華星光電在深圳興建8.5線等等，建成投產的日期集中在今年底至2011年，屆時中國品牌在平板上游的競爭力將進一步增強。

　　2004年6月，海信集團周厚健董事長曾預言平板電視摩爾時代已經到來。近年來的發展印證了周厚健的預言，從2002年以來，平板電視保持了近80%的年增長速度，到2009年，液晶電視的市場容量達到2300萬臺以上，全面超越了CRT電視。

　　全球電視市場新格局

　　根據DisplaySearch的最新統計，液晶電視已經成為全球電視市場增長的主要動力，新增銷量占電視市場整體銷量的70%以上。縱觀全球電視市場，三星、LG、索尼、松下、夏普等5家日韓廠家，以接近60%的市場份額，擁有絕對話語權；而以海信、TCL、創維為代表的中國彩電品牌，經過十余年的成長，總銷量也已經占到全球市場的21.4%，這也是平板時代中國品牌占全球彩電市場的份額新高。

　　與23年前彩電生產量開始登上世界第一不同的是，經過充分的市場競爭，中國已經逐漸由彩電生產大國轉變為彩電品牌強國，擁有海信、創維、TCL等數個年產銷量均在千萬臺的電視品牌，在全球5大洲、100多個國家和地區，都能購買到這些中國品牌的產品，無論是在中國，還是在北美、澳洲、歐洲，消費者都能夠清晰地辨認出這些來自東方的知名品牌，并有忠實的消費者，習慣于購買和使用他們的產品。

　　2010年，美國CES消費電子展上發布的“全球電視品牌20強”榜單，海信以超過5%的全球市場份額、近18%的中國市場份額，進入全球電視行業前5強，這也是中國品牌首次進入全球5強，TCL、創維等國內品牌也因不俗的國內市場業績和出口表現，均進入前十強的行列，全球電視市場第一次出現如此多“中國軍團”的身影。

　　環保需求助推LED

　　全球性的能源短缺和環境污染在經濟高速發展的中國表現得尤為突出，節能和環保是中國實現社會經濟可持續發展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國，中國迫切需要大力推廣新一代節能環保光源。

　　LED液晶電視相對于普通CCFL背光液晶來說，光電效率大幅度提高，LED的色域覆蓋率寬、色彩更豐富，其動態對比度也超過了CCFL普遍液晶電視的10倍以上；其次，LED也帶來了背光源結構設計上的巨大變化，因為LED體積小、發光效率高，可以大幅度減小背光源厚度；從環保的角度看，LED不含汞等有害金屬，節能環保壽命長。

　　2003年6月17日，由科技部牽頭成立了跨部門、跨地區、跨行業的“國家半導體照明工程協調領導小組”。從2006年的“十一五”開始，國家將半導體照明工程作為一個重大工程進行推動。我國的半導體LED產業鏈已相對完善，具備了一定的發展基礎，LED產業市場潛力巨大，發展前景被廣泛看好。

　　根據DisplaySearch的預測數據，2010年，全球LED液晶電視銷量將達到3200萬臺，占全部液晶電視比重約19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出貨比率將達到56%，傳統背光面板的出貨量將下滑至44%，到2015年，LED面板出貨滲透率將達到78%。業內專家預測，在中國平板市場上，LED全面超越CCFL普通液晶電視的時間將發生在最近這兩年。

　　在快速增長的LED時代，不僅需要上游產業鏈的支持，更需要核心技術的支持，如果沒有自主技術的支持，很難在LED產品上形成差異化的比較優勢。特別是LED背光國際標準的缺失也制約了LED市場的快速普及。

　　自主研發擺脫被動

　　隨著千禧年的到來，日本電器巨頭松下將等離子電視帶到了中國市場，當時，中國彩電市場正處在CRT電視的黃金時期，市場一片紅火，銷量屢創新高。與隨后在中國市場開始興起的大尺寸背投CRT電視相比，等離子電視似乎并沒有什么優勢，而就是至今也未能成為市場主流的等離子電視，卻引發了中國平板電視時代的到來，2000年也被業界稱之為“平板元年”。

　　那個時候，隨著上游面板企業在生產方面的延伸，有的企業生產的液晶屏，甚至套上機殼、擰上螺絲就可以成為電視機了。這意味著像海信、創維這樣的彩電整機生產企業如果完全依賴上游廠家，就只能落到被動的局面，今后可能就只剩下配機殼、擰螺絲的份了，最終的可控成本可能連10%也達不到。上游面板資源成為了當時懸在國產品牌頭上的達摩利斯之劍。

　　2007年開始，海信、TCL、創維、康佳等主要彩電企業均宣布，將建立自己的液晶模組生產線。時至今日，這些廠商的液晶模組生產能力已近千萬片，已經形成了自主設計、開發液晶電視功能的水平。

　　一流企業做標準，背后的支撐正是技術和知識產權。高通是國人再熟悉不過的成功案例，憑借對CDMA標準與市場的精心培育，高通持續多年獲取巨額利潤。憑借參與標準制定，獲得市場先機，是每一個企業乃至背后的國家所追求的夢想。

　　中國企業話語權提升

　　殘酷的競爭中，中國企業逐漸掌握了市場的真諦。從最早期企業的單打獨斗，到2005年信息產業部聯合聯想、海信、TCL等主要企業制定“閃聯”（IGRS）標準并推其成為第一個來自中國的ISO國際標準，使我國企業在全球3C協同技術領域擁有了話語權，再到近些年中國軟件、家電、玩具等多個行業開始在國際標準的起草、制定方面尋求話語權。從亦步亦趨地遵守國際標準，到規避貿易壁壘、參與國際標準修訂，中國企業已經在市場競爭中日益成熟起來。

　　論及國際標準的制定，近年中國彩電企業在國際電工委員會（IEC）對背光顯示總規范標準的起草工作上，有了重要的突破。作為國際上成立最早的標準化團體，國際電工委員會（IEC）也是電氣、電子領域最為權威的組織機構，負責電氣、電子領域國際標準的起草與制定。

　　2009年12月，在日本召開的國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術委員會）年會上，確定了由中、日、韓三國專家共同起草背光顯示總規范標準，并且由來自中國海信的劉衛東博士牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準，在以日、韓專家為主的國際電工委員會平板顯示技術委員會，中國企業和研發人員擔當如此重要的任務，還是頭一回。

　　業內專家認為，這件事標志著中國平板技術的研發能力真正達到了國際一流水平。海信的劉衛東博士表示：“沒有統一的標準，全球彩電企業在WTO框架下開展國際行銷就比較困難”。

　　　這一次，提前布局的LED市場或許將真正實現彩電業的中國夢想。

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