【中國投影網資訊】今年以來,全球平板電視市場呈現多點式、多元化爆發(fā)之際,中國市場也快速呈現出LED液晶電視、互聯網電視、3D電視的多熱點輪番交叉式熱潮。技術的快速升級引發(fā)的產品升級換代加速,同樣也推高了中外企業(yè)在平板化浪潮中的布局和較量的難度系數。

　　多年前便立足于平板市場的多元化布局,斥巨資建設中國首個等離子顯示面板工廠、與臺灣友達建設液晶模組工廠、提前介入下一步OLED顯示技術產品研發(fā),甚至還率先介入上游半導體芯片的設計和研發(fā),這些先導性戰(zhàn)略的實施為長虹在國內平板市場的發(fā)展奠定了良好基礎,也全面顯示出老牌彩電巨頭長虹的戰(zhàn)略智慧和市場眼光。

　　來自奧維咨詢的匯總數據顯示,今年以來,長虹在國內平板電視市場的份額穩(wěn)步提升,僅今年7月長虹在液晶電視市場份額達到了10.8%,比去年同期上升了2.4%。而在互聯網電視、3D電視等產品的市場份額,也快速提升。

　　平板智造智慧在上游

　　目前,中國首個彩電嵌入式軟件平臺——軒轅正在緊張的研發(fā)中,長虹技術中心音視頻技術總監(jiān)展華益透露,屆時這一平臺會被應用到長虹平板電視新品中。此前,長虹已推出國內首款擁有自主知識產權的音視頻處理芯片(SOC)。這是中國彩電企業(yè)在產業(yè)鏈最上游的芯片設計研發(fā)上的歷史性升級與突破,打破了國內彩電企業(yè)在電視“中央處理器”上的技術缺失。

　　據了解,長虹在SOC芯片研發(fā)領域的投入已達5年多時間,而企業(yè)在芯片設計和開發(fā)上的能力,也被譽為中國企業(yè)與外資企業(yè)較量的最強大“軟實力”,是整個彩電中技術難度最高的核心部件。

　　近年來,我國彩電企業(yè)在“屏”資源上的缺失已成為人所共知的軟肋,但在SOC芯片的設計和生產方面的缺失,卻是眾多彩電技術研發(fā)人員心中的一塊“傷疤”。我國是音視頻芯片等集成電路的消費大國,卻一直是集成電路設計生產的小國。多年來,彩電企業(yè)的芯片均依靠進口。

　　一位彩電業(yè)內人士指出,作為國內歷史最久的彩電企業(yè),長虹給中國彩電工業(yè)帶來了最大貢獻便是結束企業(yè)多年來“缺屏少芯”時代。無論是在顯像管時代,還是在液晶、等離子時代,企業(yè)在顯示屏與控制芯片上的話語權,都是決定企業(yè)市場份額、競爭力的主要因素。

　　此前,長虹投資建設的國內首個等離子面板生產工廠已經步入了大規(guī)模良品率的軌道,這直接推動了長虹等離子電視的市場領先優(yōu)勢。而與臺灣友達合資建設的液晶模組生產工廠也在緊張的調試中,投產后將會夯實企業(yè)在液晶市場的競爭力。

　　正是通過發(fā)力上游,不斷挺進上游的上游,破解了企業(yè)在產業(yè)鏈布局上的諸多技術瓶頸,也將這種技術話語權向產業(yè)鏈下游快速傳導,從而變成企業(yè)在市場競爭中的成本優(yōu)勢、資源優(yōu)勢。長虹在國內平板市場份額穩(wěn)步提升,特別是在多個熱點產品上均保持著節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展勢頭。除了依靠企業(yè)的綜合實力,更多的是具備了引領市場走勢的技術底氣。

　　中國市場學會副會長徐源指出,多年來,中國企業(yè)在下游的規(guī)模化制造、營銷網絡布局和市場推廣手段創(chuàng)新等方面,具有先天性優(yōu)勢,這也是近年來中國企業(yè)應對外資挑戰(zhàn)的重要籌碼。接下來,如果中國企業(yè)扎根上游,不斷向上布局就具備了與外資企業(yè)全球較量的底氣與實力。

　　多元化布局獲得井噴

　　不過,早在長虹斥巨資建設國內首個等離子面板生產工廠時,曾遭遇了眾多質疑聲。直到現在,還有一些聲音在質疑長虹等離子戰(zhàn)略的決策正確性。不過,隨著今年以來國內平板電視市場熱點的輪番切換,一些企業(yè)的市場遭遇了銷售停滯甚至下滑時,長虹卻仍然在國內彩電業(yè)保持著積極主動的競爭態(tài)勢,實施靈活多變的營銷策略。

　　據了解,長虹是當前國內彩電企業(yè)中少數推出3D系列產品的廠家,其中一款50英寸的3D等離子電視還成為國內彩電市場上首個價格突破1萬元大關的產品,極具價格競爭力。上市短短數月,便在市場上獲得了銷售冠軍。同時,長虹還推出了一款售價僅6000多元的46英寸LED液晶電視,相對行業(yè)平均售價便宜了25%,成為最熱銷的LED液晶新品。

　　從去年開始,長虹便率先推出了基于長虹樂教平臺的網絡電視,而在今年三網融合的試點政策的推動下,網絡電視也通過內部操作系統的升級和內容的完善提升,打造新的政策環(huán)境下的商業(yè)空間。

　　奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍分析指出,長虹今年以來的上佳表現,正是得益于企業(yè)多年來的立體化產業(yè)鏈建設,除了在年初長虹將PDP生產線的良品率提高到80%以上,大幅度降低了其PDP模組的成本,其與友達合資的長智光電為其提供了300萬套/年的模組能力,長虹已經完成了在PDP和LCD兩種產品上的能力建設。

　　今年以來,全球市場的3D電視熱潮迅速襲來,也讓長虹的等離子電視獲得了二次爆發(fā)性增長的機會。3D電視的畫質表現取決于刷新頻率、對比度和亮度,特別是需要左右分屏要分別擁有240Hz以上的刷新頻率,這無疑為常規(guī)刷新頻率為600Hz的等離子電視提供了完善展示3D畫質的技術平臺。而液晶電視雖然通過技術手段可以達到240Hz,卻造成了成本增加。

　　據了解,此前馬來西亞的平板市場,等離子與液晶的比重為1∶9,但今年以來這一比重已經達到了3∶7。隨著3D電視的大行其道,作為最佳顯示載體的等離子電視獲得規(guī)模化突破將成為必然。

　　把握眼下市場、領跑行業(yè)趨勢、設計未來市場、開創(chuàng)多元化布局,這是中國平板電視王的發(fā)展軌道,也將在未來成為越來越多中國彩電企業(yè)借鑒的案例。

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文章來源：《中國企業(yè)報》