沉浮和陣痛 花都電子音響市場(chǎng)沉浮錄
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10多年前，你可以在花都看到眾多全國(guó)最知名的VCD企業(yè)：新科、步步高、廈新、萬(wàn)利達(dá)、金正、先科……
10多年后，你可以在花都看到全國(guó)最知名的音響品牌：珠江、國(guó)光、愛(ài)浪、愛(ài)威、飛達(dá)、科達(dá)……
不同的是，10多年前這些“知名企業(yè)”全部是“克隆”別人辛苦打出來(lái)的品牌，被視為行業(yè)之痛；而現(xiàn)在的知名品牌則是真正擁有研發(fā)技術(shù)的當(dāng)?shù)刈灾髌放疲灰暈榛ǘ贾狻?br>
這10多年的沉浮和陣痛，令花都電子音響行業(yè)明白，只有通過(guò)技術(shù)研發(fā)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)并擁有自主品牌，才能可持續(xù)發(fā)展。
花都1999
花都電子音響產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，90年代聲名鵲起。
上世紀(jì)90年代初，卡拉OK和VCD相繼興起。花都區(qū)的音視頻產(chǎn)品開(kāi)始于1994年，而在1996年前后，花都生產(chǎn)的VCD機(jī)已經(jīng)占了全國(guó)銷量的70%。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)流傳著“世界VCD中國(guó)造，中國(guó)VCD花都造”的神話。
花都區(qū)的VCD制造企業(yè)很快就發(fā)展到200家。但是本土企業(yè)家“就知道賺快錢，根本不懂品牌意識(shí)。”
很快，中國(guó)VCD市場(chǎng)混戰(zhàn)的局面過(guò)去了，當(dāng)知名品牌橫空出世，“他們成為名牌，花都就成了雜牌。”
隨著名牌產(chǎn)品日漸搶占市場(chǎng)，從1997年10月份開(kāi)始，花都區(qū)內(nèi)的VCD制造企業(yè)開(kāi)始大批死亡，剩余的VCD制造企業(yè)則開(kāi)始了他們自稱的“掛靠”。
1999年成為花都電子音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年第二季度，廣東省技術(shù)監(jiān)督部門對(duì)VCD進(jìn)行例行抽查，但這次抽查結(jié)果令所有的VCD廠商都坐立不安：抽查了VCD機(jī)7批次，抽樣合格率為零；抽查超級(jí)VCD12批次，抽樣合格率是25%。經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道，此次抽查結(jié)果立刻使整個(gè)VCD行業(yè)陷入濃厚的陰影中，許多知名品牌VCD機(jī)銷量大減。
然而，經(jīng)企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些被認(rèn)定為產(chǎn)品不合格的VCD機(jī)是被人假冒的！而花都便是這樣一個(gè)“克隆重鎮(zhèn)”。
當(dāng)時(shí)，在花都有100多家工廠將國(guó)內(nèi)知名VCD品牌的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱或字號(hào)，并通過(guò)自己的渠道銷往全國(guó)。如，對(duì)應(yīng)深圳先科電子有限公司，花都的工廠則登記注冊(cè)成“花都先科電子有限公司”，甚至“廣東先科電子有限公司”。面對(duì)消費(fèi)者，促銷人員也振振有詞：“深圳先科是我們廣東先科的分公司”。當(dāng)時(shí)先科廣告語(yǔ)“世界看中國(guó)，中國(guó)有先科”，后面則被加了一句“先科有三強(qiáng)，最強(qiáng)在花都”。
也正是由于花都聚集了一大批類似的工廠，人們就把這一類沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力而靠假冒組裝生產(chǎn)的VCD起了一個(gè)名字：“花都機(jī)”。
當(dāng)時(shí)的廣東民謠這樣形容“花都機(jī)”：“遠(yuǎn)看像洋貨，近看是國(guó)貨，細(xì)看是假貨，一用是爛貨。”
沉默的時(shí)光
1999年底和2000年初，國(guó)家工商總局派出調(diào)查組，在廣東省工商部門的配合下，嚴(yán)厲查處了“花都機(jī)”。而“花都機(jī)”在本世紀(jì)初的兩三年間，也從業(yè)內(nèi)神話一度淪為“仿冒名牌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的代名詞。遭受重大打擊的花都機(jī)至此步入沉默。在此期間，由花都出產(chǎn)的VCD、DVD等視頻機(jī)，也從一線城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。
屋漏偏逢連夜雨。2003年，在花都已頗具基礎(chǔ)的音響市場(chǎng)迎來(lái)行業(yè)的寒冬。當(dāng)時(shí)，音響內(nèi)銷市場(chǎng)不旺、外銷難以盈利的局面開(kāi)始出現(xiàn)。
音響市場(chǎng)隨之開(kāi)始大浪淘沙。
在整個(gè)行業(yè)洗牌過(guò)程中，以廣州為輻射中心，周邊的主要音響產(chǎn)地，中山、番禺、花都、東莞、深圳的產(chǎn)業(yè)格局都走上了不同的發(fā)展道路。其中，花都由于以中檔廠家居多，一度成為廠商死亡最多的地區(qū)。輪番的陣痛令花都電子音響產(chǎn)業(yè)更為成熟。一位老板在回憶當(dāng)初時(shí)說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)1999年那次教訓(xùn)，必須從服務(wù)質(zhì)量上入手，搞好自己的售后服務(wù)，規(guī)范市場(chǎng)行為。
除了業(yè)界的反省，花都區(qū)科技局也意識(shí)到，要重振花都區(qū)電子行業(yè)的雄風(fēng)，就必須在政府引導(dǎo)下，由各方共同出資搞研發(fā)，比如中山大學(xué)花都電子通訊研究院，甚至借鑒深圳科學(xué)城的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)政府出資來(lái)建設(shè)公共實(shí)驗(yàn)室。與此同時(shí)，政府還應(yīng)當(dāng)針對(duì)未來(lái)會(huì)成為主流的產(chǎn)品也建議引導(dǎo)企業(yè)研究應(yīng)對(duì)措施。
由于企業(yè)和政府部門的合力，陣痛后的花都音響產(chǎn)業(yè)迅速重新站立。2006年，一條有關(guān)花都音響的消息引發(fā)廣泛關(guān)注：花都每天約有超過(guò)40萬(wàn)只揚(yáng)聲器和6萬(wàn)只音箱銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一套高檔音箱甚至可以賣到一輛轎車的價(jià)錢！當(dāng)時(shí)，花都已成為華南地區(qū)乃至全國(guó)最大的音響產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一。而以國(guó)光電子“飛達(dá)”音響“科達(dá)”音響為龍頭的花都音響產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在不斷吸收國(guó)際音響科技最新信息的基礎(chǔ)上，加快科技創(chuàng)新，建立了完善的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，研發(fā)和生產(chǎn)高價(jià)值、高難度的專業(yè)音響、汽車音響、安裝類揚(yáng)聲器和多媒體微型揚(yáng)聲器等音響產(chǎn)品1000多種。
目前，花都的音響產(chǎn)品再次占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山。
與上世紀(jì)90年代的V CD相比，這一次顯然不同。
新時(shí)期的覺(jué)醒
2010年5月14日，花都獲頒“中國(guó)音響之都”牌匾。這是花都音響產(chǎn)業(yè)的一個(gè)全新起點(diǎn)。
在這個(gè)光環(huán)背后，是花都音響產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和實(shí)力：全國(guó)年產(chǎn)值超過(guò)2億元的8個(gè)著名品牌音響企業(yè)中，5個(gè)在花都(其中2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo))。
經(jīng)過(guò)“沉默期”的精心培育，花都區(qū)已經(jīng)形成以國(guó)光科技工業(yè)園為主要的產(chǎn)業(yè)研究開(kāi)發(fā)陣地，現(xiàn)擁有博士后科研工作站、國(guó)家認(rèn)可電聲檢測(cè)中心、廣東省技術(shù)中心、廣東省電聲電子工程研究技術(shù)開(kāi)發(fā)中心、中山大學(xué)國(guó)光電子與通信研究院、清華大學(xué)國(guó)光數(shù)字媒體研究所、海外研發(fā)中心(美國(guó)、香港)等研發(fā)平臺(tái)。同時(shí)，花都區(qū)擁有亞洲一流的消音室、聲學(xué)測(cè)試中心等硬件設(shè)施，為企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新提供有力的保證。
花都并沒(méi)有忘記產(chǎn)業(yè)歷程帶來(lái)的深刻教訓(xùn)。
“我們必須從花都機(jī)事件上吸取教訓(xùn)，未來(lái)電子音響產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須從核心技術(shù)和自主品牌方面取得雙重突破。”花都區(qū)長(zhǎng)林中堅(jiān)在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。
“為什么很多家庭愿意花2萬(wàn)多塊錢買櫥柜，但一套好音響要是賣到兩萬(wàn)多，他們就會(huì)覺(jué)得貴？”已有60年歷史的音響龍頭企業(yè)國(guó)光電器股份有限公司董事長(zhǎng)周海昌反思說(shuō)，“是因?yàn)槲覀冞^(guò)去的服務(wù)意識(shí)沒(méi)跟上。”
而圍繞打造中國(guó)音響之都，花都區(qū)科技和信息化局目前確定了八大主要任務(wù)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局、制定產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系、攻克一批關(guān)鍵技術(shù)、完善和提升產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套能力、做好重大項(xiàng)目的招商引資、建立一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍。
以產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖為例，花都未來(lái)將組織科研力量制定以影音高端技術(shù)、芯片研發(fā)為主攻方向、數(shù)字家庭和專業(yè)影音、公共廣播系統(tǒng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈條為承載體的產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供行動(dòng)指南，通盤籌劃產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線、創(chuàng)新型企業(yè)成長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，引導(dǎo)企業(yè)有序發(fā)展。
這無(wú)疑是花都未來(lái)打造中國(guó)音響之都乃至世界音響之都的基礎(chǔ)。
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