英特爾公司嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監-何邁思

但數字標牌行業充滿機遇的同時，還存在兩大挑戰：

    第一，數字標牌行業缺乏標準。我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。現在，英特爾已經取得一些進展。最近，我們公布了開放性可插拔規范。2010年，我們宣布與微軟進行戰略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創建開放式標準平臺。在標準方面，我們需要做更多工作。

    第二，視頻分析技術還有待提高，我們必須能夠衡量在數字標牌網絡上進行廣告宣傳的效果。目前，我們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，但是相關技術已經出現了。我們必須把它集成到網絡中，以便衡量廣告的效果并提供品牌商希望看到的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。

    分析人士認為，數字標牌行業在過去幾年已經增長了36%到42%。在全球經濟仍不景氣的情況下，這是很令人吃驚的增長速度。我們可以看到，包括交通、銀行、酒店和零售等所有數字標牌應用的細分領域都在增長，這種增長確實是全方位的。目前，大多數數字標牌部署在美國和歐洲。但我們發現，在中國、巴西、印度、俄羅斯、土耳其、墨西哥等地區數字標牌得到大量部署。總之，不管是在各個行業還是在各個地區，數字標牌行業都在增長。

面對數字標牌行業的快速增長，英特爾有兩項重要的計劃：

第一，是我剛才提到的開放性可插拔規范。我們正努力找到一種可以插入面板背面的設備。

    為什么這很重要呢？如果你是面板OEM廠商，就必須開發入門級、主流以及高端數字標牌等一系列解決方案。如此以來，就需要建立三個不同的研發團隊，因為這三種解決方案的平臺有著不同的性能特征。但如果能簡單地更換或調換面板上的計算元件會怎么樣？你只需一次投資，即可調換入門級、主流或高端播放器。研發投資也就降低了三分之二。這對于網絡運營商也有好處，以前大多數技術人員需要到維修點維修其數字標牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡單。這是英特爾為行業所帶來一個好想法。

第二，就是匿名視頻分析技術，這項技術非常重要。看一下數字標牌行業的廣告支出，我們不難發現，數字標牌行業    只贏得了整個廣告支出的不到1%。一位分析師曾表示，2008年在數字標牌領域的投入大約是10億美元，預計明年這項投入將增加到40億美元。這是好消息，但全球廣告市場的規模高達5000億美元，數字標牌行業占比仍不足1%。而在銷售點處最有效的廣告媒介——數字標牌只占全球廣告市場的不到1%。如果這個數字能達到20%，那就是每年1000億美元，比分析師預測的明年的數字要高出960億美元。你可以想象這個行業能有多大，我們要做的就是提升數字標牌的廣告份額。

    那如何能實現這個目標？我們必須利用匿名視頻分析技術向廣告商和品牌商展示在數字標牌網絡上做廣告的投資回報。這項技術讓你能夠了解人口統計信息，從而知道什么人購買了你的產品，從而確保廣告宣傳的投資回報。更進一步，匿名視頻分析技術與銷售點的整合可以讓你更生動地展示產品。作為購買廣告媒介的品牌商，你還能夠獲得有關產品購買的人口統計數據，獲得廣告效果驗證信息，在銷售點提高銷售量。因此，整個系統就變得透明且完全可衡量。這樣，我們就能吸引更多的廣告投入進入數字標牌市場。

    新的技術正在幫助我們實現這樣的效果，英特爾已經擁有了匿名視頻分析技術。實際上，這項技術目前已經在拉斯維加斯部署了。我們也已經看到這項技術與銷售點結合的例子。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時候在紐約的 美國零售聯合會 的展會上就展出了這樣的例子。技術已經出現，我們現在必須找出使其商業化、產品化的方式，這大概還需要12-18個月。

    標準化以及匿名視頻分析技術對于數字標牌行業將是革命性的，因為更多的廣告資金將會涌入，市場會進一步加速增長。但現在的問題是：“我們是否需要讓廣告行業明白？”答案是肯定的。在電視上做廣告時，廣告商只需要撥打一個電話就可以了，而在數字標牌網絡上做全國性廣告，則需要撥打更多的電話，而且需要幾個月時間進行規劃。因此我們需要能夠闡明的標準來衡量廣告效果；我們必須能夠清楚地說明無縫的、端到端的解決方案。

    看看數字標牌的發展歷史，多年以來人們都在說“今年是數字標牌年”。就在幾周前的一個采訪中，有人也問了這個問題。當時，我想到：數字標牌從2010年開始才真正像一個行業。現在，我們就有了強大的生態系統，包括本地廠商、跨國公司以及大型面板OEM廠商等，標準也開始浮現。人們真正開始意識到數字標牌的價值，人們希望數字標牌需要變得智能、高效。這就需要你去遠程管理客戶，并去證明廣告的效果。我想，時機已經成熟了。

    英特爾致力于數字標牌市場，在數字標牌市場進行了大量投資；我們非常嚴肅的看待這個市場，并投資開發各種解決方案。英特爾和卡夫、寶潔、百思買等品牌合作，驗證了我們關于數字標牌的愿景；我們還投資開發完整的解決方案，以體現英特爾在這個行業的雄心壯志。我們需要探討如何塑造未來，以及如何通過新的方式利用技術來影響消費者的行為，數字標牌行業對我們來說就是一個很好的機會。