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2011BIRTV展會即將開幕，它山石科技推出全新的網絡視音頻應用——數字標牌廣告播放機，適用于大型商場、賣場、大堂、影院、金融、電信、營業廳等公共場所的數字標牌播放，實現針對不同的時間和人群播放特定視音頻廣告信息。屆時在6036它山石科技展臺上，公司不僅進行設備的首次亮相，還將結合數字廣告標牌自發布平臺（www.multilive.cn）在展會上進行全面應用體驗，各地廣電參觀人員現場就可以一睹它山石數字標牌廣告播放機的真容，體驗全新的數字標牌網絡應用，感受新網絡時代的無所不在的互動數字廣告。 它山石此次推出的數字標牌廣告播放機采用微軟嵌入式系統，通過將互聯網、多媒體分發、播放技術融合，搭建客戶自分發模式的網絡廣告運營自服務平臺，用戶自行管理，網絡控制、獨立運營，實現不同地點、區位、終端屏幕的播放清單和時間表的網絡控制，并對播放時間、次數、范圍進行統計和記錄，以便廣告客戶獲得廣泛的廣告效應。 在數字標牌應用中，它山石提出了全新的自發布服務模式，通過數字廣告標牌自發布平臺（www.multilive.cn），結合新推出的數字標牌終端設備廣告播放機，解決了廣告發布者不再需要購買廣告播放軟件和管理服務器，只需按照自己需要配置好多臺數字廣告顯示屏，從廣告發布終端的管理、廣告發布模板管理、廣告播放周期表管理、視頻直播播放管理、播放終端監控管理等模塊中進行自行設置管理，通過互聯網或局域網就可以控制分布在全國各地的數字廣告顯示屏的內容播放。 數字廣告標牌自發布平臺為任何一家客戶提供通過互聯網進行管理，可實現互聯網和局域網的廣告分發和顯示的服務平臺。結合系統應用，數字標牌廣告播放機具有可靠的穩定性、高效率的運行速度、極低的功耗、高集成度以及體積小等特性，而基于系統上的觸摸和人體感應技術能夠實現更多交互式應用，可保障終端廣告播放的同時實現強大的交互功能為運營商建立自行管理的、多行業、多地區、獨立運營的網絡廣告運營服務平臺。
數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，戶外數字廣告是目前全球傳媒業中增速最快的細分市場，據稱到2015年，戶外數字廣告牌的市場保有量將突破800萬塊。有不少分析人士將這塊“屏幕”與平面、廣播、電視、互聯網并列，稱之為“第五媒體”。
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