房地產建筑三維動畫宣傳片是指通過三維動畫技術和虛擬仿真技術，利用計算機硬件和軟件將設計師的理念轉化為實際可視圖像，讓觀眾體驗建筑的空間感受。 房地產建筑三維動畫宣傳片根據房地產企業建筑設計圖紙在專業的計算機上制作出仿真的建筑環境，可以表現地理位置、建筑物外觀、建筑物內部裝修、園林景觀、配套設施， 自然現象如風、雨、雷鳴等。 房地產建筑三維動畫宣傳片應用最廣的是房地產企業對房產項目的企業宣傳片、以及開發商進行工程投標、房產建設項目審批、房產環境介紹、城市古建筑保護、城市歷史古建筑復原等方面，可以說應用范圍是非常的廣。
中國房地產企業的發展，使得房地產企業宣傳片營銷模式不斷變革，傳統的表現方式己經不能吸引受眾的目光。當三維動畫技術和虛擬仿真技術的不斷完善，房地產建筑三維動畫宣傳片成為房地產行業中形象展示、項目介紹、功能說明、企業宣傳等方面不可替代的展示手段。房地產建筑三維動畫宣傳片融入了部分電影拍攝何和編輯的套路視聽語言和蒙太奇的表現方式，加上與最前沿的電腦圖像技術的緊密結合，最終形成了自成一派的展現風格。
房地產業競爭的加劇，傳統的廣告方式以及不能突出重點了。因此房地產企業不斷啟用最新的技術并迅速轉化為生產力，方可以領先一步，擊潰競爭對手。房地產建筑三維動畫宣傳片是集影視廣告、動畫、多媒體、網絡科技于一身的最新型的房地產企業營銷方式，在國內的廣州、上海、北京等大城市，國外的加拿大、美國等經濟和科技發達的國家都非常熱門，因為房地產建筑三維動畫宣傳片把受眾群最希望看到的東西用一種極具科技感的方式表達出來了。其實房地產建筑三維動畫宣傳片的優點遠不止這一個方面。
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