雖然杜比是一家知名的音頻技術公司，但他們最近發布了自己的電影放映格式來對抗IMAX。
杜比的這套系統名為Dolby Cinema。除了配備自家的音頻技術之外，它還會通過所謂的Dolby Vision技術來呈現出視覺效果獨特的高動態范圍（HDR）影像。
Dolby Vision是今年早些時候為4K電視所推出的一項技術，旨在提供“接近真實的亮度、色彩和對比度”。但是，具備這種顯示技術的投影儀還尚未開發完成，因此，當首家Dolby Cinema展示廳在本月晚些時候于荷蘭開放時，電影放映將暫時使用科視6P 4K激光投影儀。
對于杜比來說，他們目前所面臨的真正問題是如何將自己的技術拓展到更多的影院當中，特別是在美國。想要實現這一點，杜比需要兩個先決條件：首先，影院需要花費重金對自己的設備進行升級——對此，杜比已經表示愿意承擔部分開銷；其二，好萊塢制片廠開始發行兼容Dolby Vision的電影，而這需要后期制作的改變。
據報道，電影制片廠已經對杜比的技術表現出了興趣，相關的商談也已經開始，而迪士尼的《星球大戰 原力覺醒》被認為會是首批支持Dolby Vision的影片之一。而對于消費者來說，杜比還并未透露這種格式電影的票價會是多少，但外界的預計是18美元左右，與IMAX相當。
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