為了將馬自達（Mazda）全新MX-5引入市場，澳大利亞APN與OMD墨爾本合作發(fā)起了一項多平臺活動。利用APN戶外的全國數(shù)字及靜態(tài)廣告牌，馬自達通過時段消息為其融入了與關(guān)鍵觀眾交流的不同消息選項。
公告表示，汽車發(fā)燒友們熱切期待著全新的馬自達敞篷跑車MX-5，該活動激起了他們對其的興趣，也向不了解的人群介紹了這款車的特性。
時段消息會根據(jù)時間和交通狀況進行變更，如“你可以遲到幾分鐘”和“這是午餐時間，關(guān)了郵箱出去吃飯吧”，該活動的目的是引起乘客和司機的注意。與社交媒體的互動已經(jīng)成為當(dāng)今數(shù)字廣告的熱門元素，越來越多的品牌注重使用社交互動應(yīng)用增進品牌與觀眾的互動。
馬自達澳大利亞營銷總監(jiān)Alastair Doak在一份聲明中表示：“為了推出全新的馬自達MX-5，我們使用了傳統(tǒng)的戶外廣告格式，如連續(xù)的圖像面板加強“尋找”消息。然而，我們想讓‘尋找’的想法更進一步。具有里程碑意義的靜態(tài)廣告牌進一步提高了人們對其的意識，而通過APN戶外的精英屏幕組合添加動態(tài)和戰(zhàn)略信息對馬自達及其標志性MX-5跑車來說是另一個令人激動的機會。”
APN戶外銷售總經(jīng)理Mark Fairhurst說，“該活動中靜態(tài)廣告牌和精英屏幕的集成表明了馬自達正使用戶外數(shù)字廣告，為品牌帶來獨特機會。能夠根據(jù)特定交通狀況利用時段消息向觀眾傳達信息，同時宣傳全新的MX-5跑車，這也表明馬自達正使用全新資產(chǎn)和相應(yīng)技術(shù)。”
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