美國國家足球聯(lián)盟2016賽季于上周拉開了序幕，同時鼓勵各大戶外廣告商積極參與到數(shù)字標(biāo)牌活動中。考慮到2015年超級碗的比賽中，消費者總共產(chǎn)生了123億7000萬美元的花銷，因此，廣告商具有在賽季期間吸引球迷注意力的潛力。對于期望俘獲足球愛好者的品牌來說，有個壞消息是，他們會遭遇更加激烈的競爭。然而，戶外活動，幾乎可以幫助任何品牌最大限度地利用足球賽季這一資源。
今昔對比
幾個數(shù)字標(biāo)牌公司已充分利用了賽季優(yōu)勢來為球隊提供信息、為一些企業(yè)提供廣告機會。例如，CCO公司在巴爾的摩推出了一項烏鴉隊2016賽季的倒計時戶外活動。
戶外數(shù)字廣告對于各大品牌、球隊來說，無疑有著很大的好處。“2014年全球戶外數(shù)字媒體消費者調(diào)查”稱，2013年平均全球消費者對各種戶外媒體每周接觸13分鐘，較2008年的8分鐘有75%的增長。
Lamar廣告公司已與幾個品牌、球隊合作推廣數(shù)字標(biāo)牌活動的開展，例如：可口可樂，美樂啤酒，匹茲堡鋼人隊。Lamar目前正就美樂啤酒（匹茲堡鋼人隊官方贊助商）的一項名為“Steelers Nation”展開工作。
在高校球隊方面，零度可樂正與各大高校（如：佐治亞大學(xué)、西弗吉尼亞大學(xué)等）聯(lián)手鼓勵球迷們參與到“Savor the Win”活動中去。
一些數(shù)字標(biāo)牌活動同樣允許觀眾以多種方式參與其中，如56iq的數(shù)字標(biāo)牌社交媒體上墻、微信照片打印機等。2014年，Lamar公司和Outfront公司在堪薩斯城運行了一個為期兩天的活動，期間，允許當(dāng)?shù)鼐用裆蟼飨嚓P(guān)圖片到 Instagram上。Lamar公司隨即挑選了一些圖片在數(shù)字標(biāo)牌上進行分享。活動目的在于讓更多的用戶參與其中，以為即將到來的賽季造勢。
“2014年期間，在堪薩斯城各大地鐵站點區(qū)域，該活動總共運行了三個Lamar公司的數(shù)字面板”，Lamar的數(shù)字戰(zhàn)略分析師Cydney Williams說到。“活動非常成功。甚至連堪薩斯城的市長都有參與其中。”
與時俱進
足球活動仍需遵循廣告的基本原則，以獲得最大曝光度。企業(yè)需要選擇正確、合適的部署地點，還需要進行事前調(diào)研。
在一個更基本的層面來說，還需要尋找合適的內(nèi)容。如果內(nèi)容不佳，則會導(dǎo)致不良效果的產(chǎn)生。
“運用數(shù)字標(biāo)牌時，內(nèi)容才是王道”， Mood傳媒的高級產(chǎn)品營銷經(jīng)理Brian Elles曾說到。
Elles還說到，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)該傾向于提供更多信息。對于足球運動而言，廣告商能夠提供比賽的最新舉辦時間、地點等信息。球迷們更愿意傾聽他們喜愛的球隊的各類消息。
足球賽季對于廣告商、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視來說，就是一座金山。其需要的就是正確的方式、方法。
|
