在前不久落幕的AWE2019，OLED電視成為最大熱點(diǎn)之一，一方面作為OLED電視面板全球唯一供應(yīng)商LG Display(以下簡稱LGD)首次獨(dú)立參展，另一方面本土彩電巨頭海信正式站隊(duì)OLED陣營。
所謂“見微知著”，上述變化帶給彩電市場(chǎng)的影響將是深遠(yuǎn)的。OLED在HDR、眼健康、畫質(zhì)層面上的出色表現(xiàn)，尤其是其“可卷曲”的特質(zhì)，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最好的顯示技術(shù)。但縱觀OLED電視此前數(shù)年發(fā)展較為緩慢，其中一個(gè)主要原因就是由于OLED電視面板只掌握在LGD一家手中，就像當(dāng)年的等離子電視一樣，反OLED陣營的輿論引導(dǎo)起到阻力作用。
如今，海信的加入(其為中國市場(chǎng)一線陣營領(lǐng)導(dǎo)品牌)使得OLED陣營成員增至15家，涵蓋了幾乎所有中外主流電視機(jī)品牌。這實(shí)質(zhì)是一個(gè)良性循環(huán)的過程：OLED市場(chǎng)表現(xiàn)好，吸引更多的整機(jī)廠商加入，更多的廠商加入，共同推動(dòng)OLED獲得更高、更快的增長。
制約OLED電視快速發(fā)展的另一個(gè)主要因素是價(jià)格。如今，這一因素也開始松動(dòng)。據(jù)韓國《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，OLED新一輪價(jià)格下調(diào)已經(jīng)開始——LG電子3月8日在首爾發(fā)布的OLED電視新品，售價(jià)與去年相比下調(diào)30%。上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能，規(guī)模生產(chǎn)拉低成本，OLED電視也因此有了進(jìn)一步的降價(jià)空間。LGD TV事業(yè)部部長吳彰浩在AWE期間透露，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線今年7月建成投產(chǎn)后，OLED面板全球出貨量將增加至380萬片;到2021年，LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產(chǎn)線也將建成投產(chǎn)，屆時(shí)全球出貨量將達(dá)1100萬片。
基于以上判斷，筆者認(rèn)為OLED電視已經(jīng)在起飛跑道上“就位”，馬上就要起飛了。而今年，很可能就是其發(fā)展史上的重要分水嶺。
事實(shí)上，上述判斷也并非筆者一家之言，來看看各大整機(jī)廠商大佬在出席“2019 OLED電視高峰論壇”時(shí)都怎么說的：索尼中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，索尼正在擴(kuò)大OLED生產(chǎn)線，以適應(yīng)中國市場(chǎng)的快速增長;創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝表示，公司OLED已形成三大品牌、五大系列產(chǎn)品布局，2019年在中國OLED市占率有信心突破50%;康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東說，公司的OLED電視已升級(jí)到第三代，今年將繼續(xù)作為旗艦產(chǎn)品來推。
本月13日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長郝亞斌在接受媒體采訪時(shí)表示，隨著OLED電視市場(chǎng)的高增長以及陣營成員的不斷壯大，OLED將迎來快速發(fā)展新階段。為此，協(xié)會(huì)將制訂國內(nèi)8K OLED電視和柔性O(shè)LED顯示的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)OLED發(fā)展。
第三方調(diào)研發(fā)也預(yù)計(jì)OLED電視銷量將在今年取得突破。全球著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)，在更多整機(jī)廠商的推動(dòng)下，2019年中國OLED電視市場(chǎng)續(xù)續(xù)保持115%以上的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場(chǎng)。全球市場(chǎng)OLED電視預(yù)計(jì)銷售360萬臺(tái)，到2020年有望提升至700萬臺(tái)，2021年將首次突破1000萬臺(tái)大關(guān)。
LG電子的OLED電視銷量突破400萬臺(tái)
集微網(wǎng)消息，據(jù)BusinessKorea報(bào)道，自從公司開始大規(guī)模生產(chǎn)以來，LG電子有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視的銷售在六年內(nèi)突破了400萬臺(tái)的里程碑。
市場(chǎng)研究員IHS Markit在3月24日表示，2018年，LG電子銷售了1,564,500臺(tái)OLED電視，比上一年增長了約33％。
LG電子于2013年開始全球首次大規(guī)模生產(chǎn)OLED電視，自那時(shí)起，截至去年底已售出3,803,000臺(tái)。2013年LG電子推出首款OLED電視機(jī)型時(shí)銷量為3,600臺(tái)，但其2014年的銷量增長了20多倍，達(dá)到76,400臺(tái)，其次是2015年的313,900臺(tái)和2016年的666,400臺(tái)。其年銷量突破100萬臺(tái)。2017年第一季度，韓國電視巨頭LG電子今年第一季度銷售了365,000臺(tái)OLED電視。
LG電子的OLED電視正在享受專家和消費(fèi)者的良好評(píng)價(jià)。他們獲得了眾多知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的高分，其中包括美國消費(fèi)者雜志“消費(fèi)者報(bào)告”，該報(bào)在2019年的性能測(cè)試中將LG OLED電視排在第一位。
LG電子計(jì)劃推出積極的銷售活動(dòng)，以進(jìn)一步鞏固其今年在高端電視市場(chǎng)的地位。該公司在3月初推出了一系列性能改善的新產(chǎn)品，并決定將電視價(jià)格與去年相比降低30％。通過這一點(diǎn)，LG電子計(jì)劃將其電視總銷售額從2018年的20％增加到2019年的25％。
|
