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2020年帶動高端市場逆襲，OLED電視的殺手锏又多了個眼健康

2020-12-21

時間已經來到2020年的最后一個月，從年初影響至今的新冠疫情給家電市場帶來了前所未有的挑戰。當然，機遇與挑戰并存，巨大的危機也給電視行業帶來了新的變化。比如高端市場逆勢增長、健康類家電產品走紅等。有趣的是，這二點還共同帶動了一個宏大的技術趨勢——OLED電視。

在年末各大行業盤點之際，今天就來看看OLED電視是如何化挑戰為動力，穩扎穩打、步步為營。

縱觀全年，OLED電視的發展可概括為3個特點：上半年造勢，下半年走量，健康護眼理念貫穿全年！

上半年'萬馬齊喑'，實力盟友將OLED電視推向輿論C位

年初疫情的出現讓所有人措手不及，一時之間人們都都宅在家里，消費市場出現了停滯。除了生產端遭受重創，往年多集中在上半年的行業展會、新品發布會等營銷推廣活動同樣無法正常推進。由于缺少必要的內容支持，導致大多數品牌的傳播聲量出現腰斬式下降。

而就在整體彩電市場一片寂靜之時，OLED電視成為上半年最為活躍的品類。先是華為高調推出當前旗下最貴高端產品'華為智慧屏X65'，隨后小米用一款大師系列65OLED電視敲開了高端市場的大門。

這兩波操作無異于給OLED陣營甚至整體彩電市場注入了兩針強心劑。要知道華為和小米的影響力在國內如日中天，其為OLED陣營帶來的關注度和粉絲群體，是傳統電視廠商很難實現的。

當然，創維、海信、索尼、LG等OLED陣營的老牌廠商也沒錯過這波熱潮，各自大顯身手。眾廠商合力把OLED電視推向輿論C位，在奧維云網公布的'2020年年中電視技術關注排行榜'上，OLED電視以領先10個點的優勢高居榜首。

下半年收割流量，OLED電視開始蠶食中高端市場

隨著疫情的有效控制，國內經濟由負轉正，全球經濟也開始恢復性反彈。市場打開了，下半年緊密的促銷節點更猶如及時雨一般接踵而至。

得益于上半年積累的關注度，在618、國慶、雙11等大促期間，OLED電視陣營通過一系列專場直播、達人帶貨等活動收割了眾多流量，其促銷力度和取得的成果也堪稱歷年之最。

據京東數據顯示，11月1日開門紅僅過30分鐘，OLED電視成交額就超過去年全天；此外，OLED電視還創下了單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍等驕人戰績。OLED電視的快速增長，也反映出高端電視市場的繁榮。

根據奧維云網(AVC)監測數據，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。導致'量降額升'的重要原因是線上均價的大幅上漲，這充分說明高端市場開始逆勢增長。大尺寸、高附加值產品、創新技術等高端電視產品越來越受到追捧。這其中當然包括OLED自發光電視，作為高端電視的引領者，OLED自發光電視在畫質、設計、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優勢。

值得一提的是，創維R9U和海信星河系列J70的橫空出世，更讓大多數普通消費者也能享受OLED帶來的極致視聽體驗。雖然OLED電視的價格早已下探至千元，但要知道，這是最新一代的OLED屏幕，更有120Hz、IMAX認證等高端產品才有的加持。此外，創維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬元以上高端機型也是消費者追逐的焦點，各產品在影音、游戲、網課等領域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場，正逐漸擴大影響力。

健康護眼貫穿全年，OLED電視給予追趕者降維打擊

事實上，除了陣營和市場方面的積極動作，OLED電視之所以能在今年如此曲折的環境中脫穎而出，還有更重要的一點，那就是全年自始至終堅持主打健康護眼優勢。

據教育部調研數據顯示，在今年疫情期間，我國學生近視率增加11.7%，青少年眼健康防控問題已經刻不容緩。消費者也把'護眼'功能作為僅次于畫質的選購因素。

從3月起，OLED電視陣營便開始多次聯合《健康時報》、《新浪健康養生》等媒體，開展眼健康方面的宣傳推廣，獲得廣泛關注。

更重要的是，OLED陣營在中國電子視像行業協會和LG Display的帶領下，聯合中國青少年發展基金會發起'OLED自發光護眼行動'公益項目。面向貧困地區學生，捐贈眼健康檢查、治療專項費用，以及護眼設備等。這是在《健康中國》綱領的指導下，電視行業首個針對眼健康的公益項目，影響深遠。

電視對眼睛的傷害主要是藍光，與普通液晶電視相比，OLED電視基于自發光特性，其有害藍光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無屏閃，視覺疲勞程度更低。德國萊茵TUV和美國UL都對OLED電視的低藍光、無閃爍優勢進行了專業檢測，結果表明，OLED電視電視屏幕被評為符合眼部舒適度的顯示屏。所以，OLED電視在眼健康方面的優勢，對普通液晶電視來說無異于降維打擊。