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摘要：
擁抱現(xiàn)代媒體，率先使用數(shù)字化電子廣告牌，Media City在不同戶外場景中打造吸睛網(wǎng)絡。
受眾：
司機，行人，購物者，職業(yè)人士
行業(yè)：
內(nèi)部溝通，戶外，商場
使用產(chǎn)品：
播尚Broadsign Control, Campsite
在如今的戶外廣告領(lǐng)域，數(shù)字戶外媒體已毋庸置疑地成為活動和收入的主要驅(qū)動力量。但在不久前，情況還迥然不同。初期，并非所有人都重視數(shù)字戶外媒體這一形式，人們僅僅對其心懷好奇。確切來說，是好奇買家要用它來做什么。
所幸有Media City這樣具備遠見卓識的公司，才讓這一類媒體得到成功發(fā)展。該公司以非傳統(tǒng)的戶外廣告媒體資產(chǎn)來建立庫存、打造品牌，證明以創(chuàng)新媒體形式開辟道路可以創(chuàng)造價值。
海報、墻面廣告，以及加拿大第一批數(shù)字廣告牌
Media City創(chuàng)建于2002年，初期業(yè)務幾乎完全集中于辦公樓靜態(tài)海報廣告。公司經(jīng)過一定的擴張后，收購了一家名為Media Alternatives的公司，獲得其大部分資產(chǎn)，業(yè)務范圍遂擴展至電梯廣告、墻面廣告、旋轉(zhuǎn)門廣告、專業(yè)執(zhí)行和戶外廣告資產(chǎn)。
值得注意的是，這次收購也為該公司帶來了珍貴的數(shù)字戶外媒體資產(chǎn)。加拿大較早的一些數(shù)字廣告牌正好由Media Alternatives 從1999年開始管理，其中大部分位置至今仍在使用。隨著時間的推移，該業(yè)務中的數(shù)字戶外媒體部分漸漸愈發(fā)重要，加上Media City提供的其他資產(chǎn)，讓買家的選擇更為豐富多樣。
非傳統(tǒng)戶外廣告策略
Media City從一開始就對戶外廣告采取了相當特別的策略，為買家提供不同于其他戶外廣告公司的非傳統(tǒng)資產(chǎn)。而受限于廣告主的執(zhí)行能力，Media City資產(chǎn)的潛力有時無法得到充分發(fā)揮。例如在1999年，人們還不怎么懂得如何利用數(shù)字戶外廣告牌的全動態(tài)功能。
Media City致力于把握機遇、通過戶外廣告觸及受眾，樂于幫助買家發(fā)現(xiàn)非常規(guī)媒體的優(yōu)勢，以此發(fā)揚其專心打造非傳統(tǒng)媒體的良好聲譽，進一步鑄造榮耀勛章。現(xiàn)在，一旦發(fā)現(xiàn)有機會進入某個有趣的垂直新領(lǐng)域，Media City會將其視作助力客戶以新穎有效的方式與受眾建立聯(lián)系的關(guān)鍵，并牢牢把握該機會。
將目光投向數(shù)字戶外媒體更光明廣闊的前景
隨著戶外廣告的世界因日益增多的技術(shù)和資金投入而發(fā)生轉(zhuǎn)變，Media City看到該領(lǐng)域合作更為緊密、信息愈加豐富，能夠更好地促使受眾立即采取行動。
為了在不斷發(fā)展的市場中取得成功，Media City計劃繼續(xù)將優(yōu)先位置的媒體盡可能轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式，并建立新的移動合作，以獲得更深入的數(shù)據(jù)和更佳屬性。此外公司還預測，程序化交易將在今后幾年內(nèi)受到更多重視。
也許重要的是，在Media City看來，戶外廣告行業(yè)盡管正在經(jīng)歷巨變，但依然會留存下來。Media City對于能夠助力行業(yè)的未來也感到分外激動。
Media City和播尚Broadsign
數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡的成功運行和擴展離不開作為業(yè)務核心的強大軟件。這樣的軟件平臺應易于擴展，大量的屏幕庫存只需小規(guī)模團隊即可輕松管理。平臺還應能夠集成外部數(shù)據(jù)源，以具備分析及其他用途。最后，對程序化交易的深入支持也十分關(guān)鍵，這一點隨著時間的推移只會變得更加重要。
為了同時滿足當前和未來的需求，Media City選擇了播尚Broadsign平臺。基于播尚Broadsign在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，Media City相信，播尚Broadsign的保駕護航將確保其網(wǎng)絡能夠始終緊跟新功能趨勢。
更棒的是，開放可擴展的播尚Broadsign平臺已為程序化交易做好準備，為Media City未來幾年的成功奠定了堅實基礎。此外，播尚Broadsign的Campsite平臺也被集成到網(wǎng)絡中，讓程序化廣告的創(chuàng)建和投放變得更為簡單。同時這也讓Media City的網(wǎng)絡做好了準備，以充足的信心來應對程序化業(yè)務需求的增長。
