此次整合擴(kuò)展了Verizon Media的全球程序化數(shù)字戶(hù)外媒體足跡，提升了全渠道媒體購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)
為慶祝這次合作，我們與Verizon Media一同探討了數(shù)字戶(hù)外媒體對(duì)全媒體購(gòu)買(mǎi)的影響。了解一下播尚Broadsign Reach高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Adam Green、Verizon Media市場(chǎng)合作副總裁Greg MacDonald就這次合作能為媒體買(mǎi)家?guī)?lái)些什么所做的討論。
數(shù)字戶(hù)外媒體的崛起和全渠道優(yōu)質(zhì)庫(kù)存的統(tǒng)一化:
播尚Broadsign與Verizon Media的合作帶來(lái)的好處:
不斷發(fā)展的數(shù)字戶(hù)外媒體的下一步去向何方？
此次合作更多信息詳見(jiàn)新聞發(fā)布稿：
紐約和蒙特利爾 — 2020年9月1日— Verizon Media和播尚Broadsign今日宣布進(jìn)行一項(xiàng)延伸合作，將Verizon Media的程序化需求方平臺(tái)（DSP）和播尚Broadsign Reach程序化數(shù)字戶(hù)外媒體供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）直接整合。通過(guò)該聯(lián)合式解決方案，Verizon Media的廣告主現(xiàn)已能夠輕松將播尚Broadsign的全球程序化數(shù)字戶(hù)外媒體庫(kù)存納入其全媒體購(gòu)買(mǎi)范疇。
隨著越來(lái)越多的廣告商意識(shí)到全媒體廣告中數(shù)字戶(hù)外媒體的價(jià)值，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)數(shù)字戶(hù)外媒體的吸引力，Verizon Media通過(guò)這次合作，進(jìn)一步向數(shù)字戶(hù)外媒體領(lǐng)域邁進(jìn)。據(jù)Verizon Media和Toluna最近委托進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查[1]顯示，80%的消費(fèi)者能夠回想起數(shù)字戶(hù)外媒體上的廣告內(nèi)容，而高速公路、零售店、超市和加油站是數(shù)字戶(hù)外媒體的優(yōu)選場(chǎng)所。
Verizon Media 需求方平臺(tái)與播尚Broadsign Reach的整合令買(mǎi)家能夠更好地觸及受眾，并將Verizon Media強(qiáng)大的數(shù)字戶(hù)外媒體計(jì)劃、定向和測(cè)量組件與播尚Broadsign Reach巨大的路邊、交通、零售和基于場(chǎng)所的數(shù)字屏幕全球網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。除了擴(kuò)大Verizon Media在拉丁美洲和歐洲地區(qū)的數(shù)字戶(hù)外媒體足跡，此次合作還為買(mǎi)家?guī)?lái)更強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力和更高的透明度，以及為程序化擔(dān)保交易提供支持等一系列其他改善。Verizon Media目前通過(guò)第三方測(cè)量機(jī)構(gòu)提供數(shù)字戶(hù)外媒體測(cè)量和歸因服務(wù)，并將利用其經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的第一方數(shù)據(jù)推出一個(gè)新的專(zhuān)有解決方案。
“數(shù)字戶(hù)外媒體優(yōu)質(zhì)廣告植入為廣告主的程序化全渠道購(gòu)買(mǎi)增添了獨(dú)特價(jià)值，”Verizon Media市場(chǎng)合作副總裁Greg MacDonald稱(chēng)，“我們正在通過(guò)共同努力讓客戶(hù)在計(jì)劃和投放廣告過(guò)程中能夠更輕松地優(yōu)化創(chuàng)意，并同時(shí)擴(kuò)大其受眾觸及范圍。我們很高興能與播尚Broadsign深化關(guān)系，繼續(xù)為Verizon Media 需求方平臺(tái)客戶(hù)大規(guī)模提供廣泛多樣的全渠道機(jī)會(huì)。”
“程序化數(shù)字戶(hù)外媒體與展示廣告的發(fā)展途徑類(lèi)似，不過(guò)速度堪比光速。在過(guò)去一年里，隨著行業(yè)發(fā)展的下一步涉及預(yù)測(cè)、決策和動(dòng)態(tài)優(yōu)化的增強(qiáng)， 可程序化交易的屏幕庫(kù)存達(dá)到了臨界數(shù)量。“播尚Broadsign Reach與Verizon Media的整合將有助于實(shí)現(xiàn)這一愿景。” 播尚Broadsign Reach高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Adam Green稱(chēng)， “Verizon Media是全渠道領(lǐng)域的開(kāi)拓者，也是第一批發(fā)現(xiàn)程序化數(shù)字戶(hù)外媒體價(jià)值的需求方平臺(tái)之一。這次合作標(biāo)志著全渠道廣告和程序化數(shù)字戶(hù)外媒體向前邁出了一大步，為買(mǎi)家和媒體運(yùn)營(yíng)商都帶來(lái)了福利。”
