受新冠疫情的影響，2020年注定是不平靜的一年，各個(gè)行業(yè)均受到不小的沖擊，尤其是廣告機(jī)市場，2020年全年累計(jì)出貨930K，同比下降超過28%。不少企業(yè)受到波及，成立近15年且位居廣告機(jī)市場TOP企業(yè)的信頤也受到了巨大的影響。據(jù)多方了解與確認(rèn)，多種因素影響下，信頤公司員工已經(jīng)解散，至此信頤退出數(shù)字標(biāo)牌市場。在分析具體原因之前，我們先回顧一下近幾年信頤在數(shù)字標(biāo)牌市場的表現(xiàn)：
近幾年，廣告機(jī)出貨規(guī)模相對穩(wěn)定
2018年以后，信頤廣告機(jī)的出貨規(guī)模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場水平，說明2019年出貨規(guī)模還是高于整體市場水平的。2020年，受疫情影響，整個(gè)廣告機(jī)市場均受到很大的沖擊，信頤同比下降45%，降幅大于整體市場。
圖1: 2017-2020年信頤廣告機(jī)出貨規(guī)模及增長率
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
行業(yè)分布均勻且穩(wěn)定
近幾年，信頤廣告機(jī)出貨行業(yè)集中在傳媒、商業(yè)零售、政府、教育等行業(yè)，主要是行業(yè)客戶的定制化項(xiàng)目需求，并有一些行業(yè)大客戶支持。
圖2: 2017-2020年信頤廣告機(jī)主流行業(yè)份額
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
以上是近幾年信頤廣告機(jī)的出貨情況，作為位居廣告機(jī)市場TOP10企業(yè)的信頤為什么會解散，主要原因有以下幾個(gè)方面：
其一，多元化業(yè)務(wù)布局，跨領(lǐng)域追風(fēng)口投資，未能迎來爆發(fā)點(diǎn)：早在2012年信頤就有推出臺式一體電腦，共開發(fā)三代產(chǎn)品，沒有在市場中占據(jù)一席之地；之后新零售風(fēng)口來襲，研發(fā)咖啡機(jī)產(chǎn)品；疫情爆發(fā)之后又進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)品的嘗試；均沒能得到很好的盈利。多元經(jīng)營必然會分散企業(yè)資金和資源，進(jìn)而影響數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的拓展。
其二，長期積累固定資產(chǎn)過重：2015年信頤產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)投入使用，隨后投資購買員工住房等，或?qū)е鹿潭ㄙY產(chǎn)過重，進(jìn)一步壓縮流動資金，而在廣告機(jī)市場的TOP企業(yè)中，除家電品牌外大多沒有產(chǎn)業(yè)園的投資建設(shè)，多是輕資產(chǎn)運(yùn)營；
其三，自然災(zāi)害下的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，給企業(yè)帶來致命的傷害：疫情之下導(dǎo)致有效開展業(yè)務(wù)的時(shí)間縮短，同時(shí)疫情爆發(fā)對信頤標(biāo)牌業(yè)務(wù)的主要行業(yè)零售和傳媒的影響較大，若無充足的現(xiàn)金流，將面臨生存危機(jī)。
總體來看固定資產(chǎn)過重、多元投資經(jīng)營未能很好盈利下，面對疫情的沖擊，對信頤來講更是雪上加霜，最終導(dǎo)致了信頤的關(guān)門停產(chǎn)。據(jù)悉，信頤大部分員工已經(jīng)離職，原團(tuán)隊(duì)核心員工已另起爐灶，組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司，于2021年正月初八高調(diào)亮相，正式進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌智能顯示行業(yè)。后續(xù)我們將繼續(xù)關(guān)注其經(jīng)營動態(tài)。
廣告機(jī)市場是參與企業(yè)最多的商顯細(xì)分市場，多達(dá)上千家，競爭相當(dāng)激烈；且具有場景應(yīng)用眾多、產(chǎn)品定制化程度高、項(xiàng)目較分散等特點(diǎn)，需要不同類型的參與企業(yè)有明確的分工。生產(chǎn)廠商專注于產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)的提升，品牌商則在于產(chǎn)品的整合和營銷來服務(wù)客戶。所以對于品牌商來講，輕資產(chǎn)運(yùn)營是趨勢，可以降低企業(yè)資金投入，能有更多的精力去開拓客戶。數(shù)字標(biāo)牌市場，精細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作將是未來發(fā)展趨勢。
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