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2022年，三星更加關(guān)注高端電視領(lǐng)域

Omdia　　　

2021-06-08

要點
2022年，三星的高端電視領(lǐng)域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子點LED背光（QLED）。

三星在一次媒體報道中宣布，它將把LG的白光OLED（WOLED）加入其電視系列，證實了供應(yīng)鏈的傳言。

三星一直在重大技術(shù)方向上的選擇不明朗（例如，micro LED和QD OLED），鑒于其品牌地位，轉(zhuǎn)向WOLED技術(shù)似乎更為實際。

在此之前，三星將emissive QD和micro LED作為其未來技術(shù)的重點，但兩者都有風(fēng)險。

QD OLED不得不設(shè)法追逐WOLED，而WOLED愈發(fā)成熟并加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)擴張主要受制于龐大的資金需求。此外，QD OLED顯示技術(shù)較WOLED復(fù)雜，所以它的成本可能更高，更容易出現(xiàn)制造問題。QD OLED尚未得到驗證，在走向成熟的過程中可能會遇到不可預(yù)見的問題。

同時，三星顯示的QD OLED也面臨著長期的產(chǎn)能投資不足。目前，三星顯示用于生產(chǎn)QD OLED的Gen8.5產(chǎn)能只有30K/M，第二階段和第三階段的擴產(chǎn)還在討論中。三星顯示打算從2021年第四季度開始量產(chǎn)QD OLED電視面板。

Omdia分析，三星顯示第二階段和第三階段的QD OLED產(chǎn)能擴張將在以后決定。三星顯示目前的首要任務(wù)是證明QD OLED的生產(chǎn)力和成本是有競爭力的，因為它有很好的畫質(zhì)表現(xiàn)，而且第一階段的產(chǎn)能為每月3萬片母版玻璃。

Micro LED的成本狀況不樂觀，面臨著不同的障礙需要克服。但三星試圖憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更大限度地發(fā)揮Micro LED，即為LED和背板的最佳供應(yīng)鏈。從歷史上看，三星在將LED背光和量子點變成成熟的低成本部件方面有著驕人的成就。

三星在2021年成功推出了Neo QLED電視，這是QLED電視的mini LED背光版本。然而，mini LED背光的價格定位較高，供應(yīng)鏈復(fù)雜，成本較高，這影響了三星拓展市場的決心。同時，三星的Neo QLED電視正在采用京東方的IPS-based電視open cell。三星正在尋找更多的面板供應(yīng)商 ─ 包括擅長IPS技術(shù)的樂金顯示。

以下列出了三星電視在2021年將采取的行動，以鞏固其在高端先進電視顯示屏方面的地位：

QLED上的主動矩陣mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED啟動之前將Neo QLED電視作為其最高端的電視。

三星計劃將micro LED電視從150英寸以上發(fā)展到100或80英寸以下，目標是高端豪華家庭電視領(lǐng)域。

三星希望加強QLED電視的地位并繼續(xù)擴大其銷量。

然而，如果三星電視真的從樂金顯示購買白光OLED電視面板，并在2021年底或2022年初推出WOLED電視，三星電視將在2022年重塑其高端電視領(lǐng)域。

圖1是三星電視2022年細分市場的直觀圖。

Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022

Source: Omdia