黃意靈 - 播尚Broadsign亞太區(qū) 產(chǎn)品專(zhuān)家
在中國(guó)，戶(hù)外廣告媒體領(lǐng)域充滿(mǎn)各種機(jī)遇。我國(guó)的快速城市化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給戶(hù)外廣告技術(shù)帶來(lái)了革命性提升。越來(lái)越多的媒體運(yùn)營(yíng)商正在加大投入，積極迎接戶(hù)外廣告下一發(fā)展階段——數(shù)字媒體數(shù)字化。
通過(guò)頭部媒體的觀察，這種投入已經(jīng)獲得巨大回報(bào)。媒體運(yùn)營(yíng)商用數(shù)字顯示屏替代戶(hù)外燈箱好處非常明顯，比如從單一地點(diǎn)即可遠(yuǎn)程管理大量屏幕，極靈活的碎片化售賣(mài)，更豐富的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，通過(guò)縮短銷(xiāo)售周期讓銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)更高效等等。歸根結(jié)底，使用數(shù)字戶(hù)外媒體，媒體運(yùn)營(yíng)商能夠更快速地售出更多庫(kù)存。
全國(guó)的戶(hù)外廣告牌正以迅猛之勢(shì)轉(zhuǎn)向更引人注目的動(dòng)態(tài)數(shù)字屏，而硬件安裝只是第一步。戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)商還需要合適的廣告技術(shù)平臺(tái)，才能成功運(yùn)營(yíng)數(shù)字戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)。本文結(jié)合播尚Broadsign為媒體運(yùn)營(yíng)商提供三個(gè)專(zhuān)門(mén)解決方案，來(lái)闡釋如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)提高戶(hù)外廣告的投資回報(bào)率。
一、運(yùn)營(yíng)自動(dòng)化
第一個(gè)方案是數(shù)字戶(hù)外內(nèi)容管理系統(tǒng)-播尚Broadsign Control，俗稱(chēng)播控系統(tǒng)，播控系統(tǒng)在戶(hù)外廣告數(shù)字化過(guò)程中是最為關(guān)鍵的組件，用來(lái)自動(dòng)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)，重要性往往被低估。播尚Broadsign Control能夠在任何規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)中自動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容計(jì)劃和投放，運(yùn)營(yíng)人員可根據(jù)位置、時(shí)間、信息優(yōu)先級(jí)和其他自定義標(biāo)準(zhǔn)，向任何屏幕投放指定廣告和內(nèi)容。
高效率的自動(dòng)化投放一方面可以降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，另一方面可以支撐更豐富的銷(xiāo)售策略，帶來(lái)更多營(yíng)收。投放過(guò)程中或完成后，可信的播放效果報(bào)告成為接下來(lái)廣告主的硬性要求。播尚Broadsign Control可以提供詳細(xì)的播放效果報(bào)告，準(zhǔn)確性通過(guò)國(guó)際認(rèn)證，媒體運(yùn)營(yíng)商可以此證明其網(wǎng)絡(luò)能夠有效滿(mǎn)足買(mǎi)家的廣告需求，并保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
播尚Broadsign Control還有更多功能，比如可直接接入第三方程序化銷(xiāo)售解決方案。通過(guò)開(kāi)放的API接口，還可將自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)、客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)和銷(xiāo)售自動(dòng)化系統(tǒng)無(wú)縫整合，進(jìn)行數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)搭建。換言之，您可以完全按照自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，自主選擇更靈活的營(yíng)收優(yōu)化方案。
二、銷(xiāo)售自動(dòng)化
第二個(gè)方案是播尚Broadsign Direct，這是一款專(zhuān)為戶(hù)外廣告行業(yè)設(shè)計(jì)的智能媒體銷(xiāo)售工具，該工具解決銷(xiāo)售自動(dòng)化問(wèn)題，幫助銷(xiāo)售人員更高效的進(jìn)行選點(diǎn)，打包，報(bào)價(jià)，鎖刊等等。通過(guò)Direct，您的戶(hù)外廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)可以訪(fǎng)問(wèn)實(shí)時(shí)庫(kù)存數(shù)據(jù)，輕松點(diǎn)擊幾下就能完成交易，讓銷(xiāo)售工作過(guò)程更智能、快速和高效。
Direct擁有一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)化引擎，可自動(dòng)調(diào)整媒體計(jì)劃，提升銷(xiāo)售量，確保達(dá)成所有銷(xiāo)售承諾。可能一個(gè)完整團(tuán)隊(duì)都無(wú)法勝任的工作，都將由后臺(tái)的強(qiáng)大算法支持完成。Broadsign Direct還縮短了創(chuàng)建銷(xiāo)售提案所需時(shí)間，并讓?xiě)敉鈴V告運(yùn)營(yíng)商能夠支持搶占、受眾、循環(huán)占比，成本控制等一系列廣告主購(gòu)買(mǎi)策略類(lèi)型。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，戶(hù)外媒體銷(xiāo)售人員40%的工作時(shí)間都在手動(dòng)創(chuàng)建商業(yè)提案和確認(rèn)庫(kù)存情況，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售工具，不僅可以提高效率，更可以支撐更多廣告主熟悉的售賣(mài)方式。
三、HTML內(nèi)容模板管理
第三個(gè)方案是全國(guó)投放和本地特色內(nèi)容編輯工具播尚Broadsign Publish。戶(hù)外廣告的場(chǎng)景相關(guān)性可以讓品牌在全國(guó)統(tǒng)一投放的前提下，根據(jù)本地特色制定差異化內(nèi)容，這樣的結(jié)果是戶(hù)外廣告HTML內(nèi)容越來(lái)越普遍，媒體主需要一個(gè)簡(jiǎn)易平臺(tái)來(lái)輕松管理HTML模板，并控制可修改選項(xiàng)。
特別對(duì)于想將屏幕控制權(quán)下放至當(dāng)?shù)乜蛻?hù)，又希望維持穩(wěn)定品質(zhì)的媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，播尚Broadsign Publish是一個(gè)理想工具。通過(guò)該工具，用戶(hù)可進(jìn)入資源庫(kù)，使用其中預(yù)先審批過(guò)的圖像、視頻和基于模板的設(shè)計(jì)，從而確保不同位置的屏幕顯示統(tǒng)一的品牌內(nèi)容。播尚Broadsign Publish使用HTML5模板，所以每則信息投放都能根據(jù)屏幕分辨率的不同而調(diào)整。這款工具極易上手，幾乎無(wú)需培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)步驟后，無(wú)論任何技術(shù)基礎(chǔ)的用戶(hù)都能快速創(chuàng)建和計(jì)劃本地信息投放。
中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的未來(lái)把握在有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)手中，這些企業(yè)懂得通過(guò)技術(shù)投資賦予其網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今世界，借力優(yōu)質(zhì)戶(hù)外廣告解決方案，企業(yè)將面臨無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)，憑借強(qiáng)大軟件技術(shù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意執(zhí)行，滿(mǎn)足廣告主各種需求。
如今所有媒體形式都逐漸不再關(guān)注線(xiàn)上還是線(xiàn)下，數(shù)字或非數(shù)字成了主要區(qū)別。顯然，戶(hù)外廣告的下一步就是數(shù)字化。戶(hù)外媒體主應(yīng)著力打造以廣告主投放需求為導(dǎo)向的技術(shù)平臺(tái)，并致力于成為一個(gè)緊跟行業(yè)發(fā)展的學(xué)習(xí)型組織。
