從1978到2021，改革開放四十余年，現(xiàn)在回過頭來看，中國(guó)取得的光輝成就從來都是于無聲處聽驚雷，如鯤鵬展翅，唯有厚積，方能薄發(fā)。
從無到有，從追趕到超越，從引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新到完全自主創(chuàng)新，已經(jīng)練成世界鐵路科技集大成者的中國(guó)高鐵，便是對(duì)中國(guó)智造“自主創(chuàng)新、厚積薄發(fā)”最好的詮釋。
搭載高鐵，索愛歸來
2021年初，國(guó)內(nèi)疫情得到有效扼制，停擺的城市重新煥發(fā)生機(jī)，彼時(shí)，一輛印有“索愛——為音樂而生”的高鐵從廣州南站緩緩啟動(dòng)，一場(chǎng)來自不同領(lǐng)域的“中國(guó)智造”品牌間的跨界聯(lián)動(dòng)，為南國(guó)的春天帶來了一場(chǎng)“回憶殺”。
“愛我索愛，自由自在；愛我索愛，無處不在；愛我索愛，自成一派。”2007 年新年伊始，由超級(jí)女聲何潔代言的索愛廣告通過央視和湖南衛(wèi)視迅速占領(lǐng)大眾心智，也正是在這一年，索愛以行業(yè)黑馬之姿闖出了陷入價(jià)格戰(zhàn)紅海的MP3行業(yè)。
在與魅族、OPPO、iPod shuffle等大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，最終脫穎而出的卻是僅有一年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的索愛。沒人能料到，通過品牌的快速創(chuàng)新傳播加上迅雷不及掩耳的“春雷行動(dòng)”，索愛會(huì)在眾多品牌中殺出一條血路，并且讓知名度直線上升躍進(jìn)頭部行列，創(chuàng)造了這段讓業(yè)內(nèi)人士津津樂道的傳奇故事。
時(shí)間來到2021年中，伴隨80、90后共同成長(zhǎng)的索愛，再次借助“中國(guó)高鐵”這一載體強(qiáng)勢(shì)歸來，并通過車身彩貼、頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕、語音播報(bào)等多場(chǎng)景深度傳播。站在高鐵站臺(tái)上，會(huì)發(fā)現(xiàn)記憶中的那個(gè)索愛它正緩緩駛來，愈發(fā)清晰。
索愛自成立以來，始終專注于音響、耳機(jī)、擴(kuò)音器、麥克風(fēng)等音頻數(shù)碼領(lǐng)域，堅(jiān)持走親民路線。隨著傳播環(huán)境的碎片化，圈層之外的人可能較難感知到索愛的品牌力，但對(duì)于大部分年輕人而言，索愛依然是曾經(jīng)那個(gè)品質(zhì)卓越、人人都能買得起的索愛。
中國(guó)智造，強(qiáng)勢(shì)出發(fā)
索愛攜手中國(guó)高鐵的營(yíng)銷動(dòng)作高調(diào)“刷屏”。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，索愛品牌的高屋建瓴充分表明，作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)能力為一體的數(shù)碼科技企業(yè)，正在將豐厚的產(chǎn)品技術(shù)積累轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷的巨大勢(shì)能。
冷靜而又充滿熱情的索愛，初出茅廬時(shí)就在央視、湖南衛(wèi)視等媒體上強(qiáng)勢(shì)曝光，近年來穩(wěn)步攜手多位優(yōu)質(zhì)明星代言人打造熱度大事件，并大舉切入電競(jìng)領(lǐng)域推出電競(jìng)系列產(chǎn)品……每一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役總能恰如其分的擊中市場(chǎng)靶心，并在行業(yè)掀起跟風(fēng)營(yíng)銷新潮。
此次索愛深化與高鐵的品牌聯(lián)合，可以說是一場(chǎng)“蓄謀已久”的戰(zhàn)術(shù)升維，這是索愛一以貫之的“高舉中打”營(yíng)銷戰(zhàn)略意志的貫徹，同時(shí)也代表著索愛搶灘“耳朵經(jīng)濟(jì)”下數(shù)碼硬件新消費(fèi)藍(lán)海的決心。
根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，繼2020年視頻直播火爆之后，以音頻為主導(dǎo)的“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，最典型的案例是抖快騰集中駐扎播客，月活超過1個(gè)億。耳朵經(jīng)濟(jì)的崛起正在催生一個(gè)千億級(jí)新藍(lán)海：除了音頻內(nèi)容之外，智能音箱、耳機(jī)、麥克風(fēng)等在內(nèi)的音頻基礎(chǔ)設(shè)施的需求迎來井噴式爆發(fā)。
從收音機(jī)到隨身聽再到手機(jī)，再到最近火爆的智能音箱等新設(shè)備，基礎(chǔ)設(shè)施的重構(gòu)拓寬了長(zhǎng)音頻的使用場(chǎng)景，讓年輕用戶擺脫了場(chǎng)景限制，用長(zhǎng)音頻搶占碎片時(shí)間。
面對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云變化，索愛不變的是“為音樂而生”的初心以及“年輕時(shí)尚、青春活力”的產(chǎn)品路線，從而不斷提升改變產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、研發(fā)創(chuàng)新、營(yíng)銷模式等核心領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。正如高鐵的出現(xiàn)改變了中國(guó)人出行的體驗(yàn)，索愛領(lǐng)銜的數(shù)碼音頻設(shè)備，不僅滿足了耳朵經(jīng)濟(jì)下音頻設(shè)備的需求，也革新了消費(fèi)者的音頻體驗(yàn)。
與此同時(shí)，隨著全球政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，中國(guó)乃至世界的消費(fèi)生態(tài)正在重塑。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在形成國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主、國(guó)際相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)雙循環(huán)消費(fèi)新格局。
“漂洋過海去消費(fèi)”，曾經(jīng)是不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的無奈之舉，突顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有效供給不足的窘境。如今中國(guó)智造正在迎來“品質(zhì)”革命，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知和接受度越來越高。新的消費(fèi)、新的賽道、新的機(jī)遇，默默耕耘品質(zhì)的索愛通過圍繞品牌核心價(jià)值，打造完整的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷差異化閉環(huán)，并且憑借在核心技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，正在形成與Bose、beats、JBL等國(guó)際大牌齊頭并進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。
