前3季度，我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)韌性顯現(xiàn)，消費(fèi)升級持續(xù)推進(jìn)。但疫情對市場的影響仍在，經(jīng)濟(jì)增速尚未恢復(fù)到合理區(qū)間，在此宏觀環(huán)境下，家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動行業(yè)高速增長。據(jù)AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規(guī)模增長超預(yù)期。
在家用智能投影行業(yè)持續(xù)向上的背景下，家用激光投影的發(fā)展風(fēng)華正茂，銷量已經(jīng)初具規(guī)模，因此，AVC對此前家用智能投影的數(shù)據(jù)展現(xiàn)范圍進(jìn)行擴(kuò)充，將增加激光投影（不含激光電視）的數(shù)據(jù)展示。
3季度規(guī)模增長超預(yù)期，激光投影漲勢喜人
據(jù)AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，家用智能微投銷量168.8萬臺，同比增長48%，銷額26.4億元，同比增長50%；家用激光投影銷量9.7萬臺，同比增長222%，銷額6.3億元，同比增長214%，激光投影規(guī)模增長喜人，是行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。
在我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的背景下，智能投影行業(yè)規(guī)模增長如此高速，驅(qū)動因素在于：
1、新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷壯大，為智能投影的發(fā)展培育用戶流量池；
2、“一次購買”需求+大屏互補(bǔ)需求是規(guī)模增長的底層邏輯；
3、品牌持續(xù)加碼，三季度新品密集上市，中小品牌低價產(chǎn)品暢銷，進(jìn)一步調(diào)動消費(fèi)者購買欲望；
4、激光投影加速崛起，頭部品牌紛紛發(fā)力推激光產(chǎn)品，高體驗產(chǎn)品抬升行業(yè)熱度；
5、渠道的多元化為行業(yè)發(fā)展帶來新供給，以抖音為首的新興渠道高速發(fā)展，為成熟品牌提供增長動力，也為更多的中小品牌帶來規(guī)模化的可能。
產(chǎn)品消費(fèi)門檻持續(xù)降低，但品牌格局大相徑庭
由于處于銷售淡季，品質(zhì)品牌促銷力度減弱，激光投影市場均價有所上行，3季度產(chǎn)品均價6356元，環(huán)比上漲5%；智能微投市場，中小品牌憑借千元內(nèi)的性價比產(chǎn)品迅速上量搶位，市場均價僅1667元，環(huán)比下降11%。
微投市場受中小品牌上位影響，行業(yè)集中度進(jìn)一步降低，市場發(fā)展趨向長尾化。據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，微投市場TOP10品牌銷量份額為54%，較去年同期減少約11個百分點(diǎn)，頭部品牌與尾部品牌間的份額差異正在不斷縮小。隨著個性化、差異化、多元化的需求興起，不斷激發(fā)出如游戲投影、戶外投影、車載投影等細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，而如何解決消費(fèi)痛點(diǎn)，先市場消費(fèi)升級而升級，成為微投企業(yè)向上突圍的關(guān)鍵。
激光投影受技術(shù)水平及成本限制，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高，品牌格局相對穩(wěn)定。據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計98%，份額雖較去年同期微降0.7個百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài)，其中，峰米、當(dāng)貝以絕對的份額優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌，二者合計份額達(dá)83%。隨著技術(shù)的進(jìn)步，光源成本不斷下降，消費(fèi)級產(chǎn)品價格處于下行態(tài)勢，消費(fèi)門檻持續(xù)降低。諸如峰米S5這種“平價”產(chǎn)品的出現(xiàn)，將會進(jìn)一步引起人們對激光投影的關(guān)注度，此外，消費(fèi)主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢，體驗感更強(qiáng)的激光投影也將成為更多人的選擇，激光投影的市場容量也將會進(jìn)一步擴(kuò)大。
微投市場仍以LCD技術(shù)為主，但DLP技術(shù)仍為品質(zhì)產(chǎn)品主流選擇
據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，家用智能投影市場整體仍呈現(xiàn)以LCD技術(shù)為導(dǎo)向的局面，LCD份額達(dá)70%。
一方面，家用智能微投規(guī)模持續(xù)增長，產(chǎn)品大多以LED光源+LCD技術(shù)組合為主，新入品牌也會因DLP產(chǎn)品過高的技術(shù)成本而選擇LCD賽道切入，LCD產(chǎn)品市場份額超70%，這為LCD的市場份額增長奠定了大基數(shù)；另一方面，居民消費(fèi)信心雖在不斷恢復(fù)，但對應(yīng)智能投影的非剛需屬性，在選擇上仍會傾向更具性價比的LCD產(chǎn)品，且對于普通嘗鮮型用戶來說，兩種技術(shù)的體驗效果是無法明顯辨別的。
反觀激光投影市場，技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)截然相反的態(tài)勢，LCD產(chǎn)品正在逐漸被DLP取代。據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，LCD市場份額不足10%，較去年同期下降超30個百分點(diǎn)。雖然，家用智能微投市場發(fā)生的技術(shù)改變短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，但隨著用戶心智加強(qiáng)、技術(shù)升級迭代、產(chǎn)品降本增效，基于更好的用戶體驗，DLP技術(shù)仍是市場的主流選擇。
微投產(chǎn)品體驗突破遇到瓶頸，激光投影向上升級顯著
隨著技術(shù)成熟以及參與者的增加，智能微投產(chǎn)品體驗升級，但向上大幅突破遇到瓶頸。
據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，智能微投產(chǎn)品FHD份額達(dá)77%，較去年同期提升12個百分點(diǎn)，而4K產(chǎn)品份額僅1.3%。當(dāng)前，決定投影儀分辨率的DMD芯片仍處外資壟斷階段，更高清的4K產(chǎn)品技術(shù)成本更高，加之用戶視覺感知不明顯及4K內(nèi)容源較少，家用級市場發(fā)展尚未取得重大突破，智能微投分辨率主戰(zhàn)場在FHD規(guī)格上，4K產(chǎn)品普及率較低。
亮度方面，1-2K流明產(chǎn)品份額較去年同期提升約11個百分點(diǎn)，但過半的市場仍被500流明以下的低亮度產(chǎn)品占據(jù)。LED光源作為亮度的主要限制條件，一般LED光源的家用投影儀亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技術(shù)較為復(fù)雜，這使得智能微投產(chǎn)品亮度繼續(xù)向上大幅突破遇到瓶頸。
對比智能微投，激光光源更好的解決了產(chǎn)品亮度瓶頸，激光投影在亮度及分辨率上帶給用戶的體驗更佳。據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，3K+流明以上產(chǎn)品份額近4成，較去年同期增長8個百分點(diǎn)；分辨率方面，4K規(guī)格以上產(chǎn)品份額近2成，較去年同期增長9個百分點(diǎn)，激光產(chǎn)品體驗向上升級更明顯。
2022年分季度產(chǎn)品分辨率及亮度結(jié)構(gòu)
四季度促銷穩(wěn)增長，預(yù)計2022年全年規(guī)模增速超30%
隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各項政策措施持續(xù)推進(jìn)，一系列支持市場主體、提升居民消費(fèi)意愿和能力的促消費(fèi)相關(guān)政策落地顯效，消費(fèi)市場將繼續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)。
營銷端，平臺促銷活動力度加大，各平臺更加注重存量用戶的挖掘；抖音快手加碼，快手將推出“商城”頻道用于此次雙十一大促，興趣電商的快速崛起，為部分具備內(nèi)容營銷、新渠道運(yùn)營能力的公司提供了發(fā)展機(jī)會。品牌端，企業(yè)積極推出新品助力大促，如當(dāng)貝超短焦激光新品U1，聯(lián)想小新100，小米即將推出的Redmi首款LCD投影，愛普生即將推出的激光原生4K中長焦投影等，不斷刺激消費(fèi)者購買欲望。除此之外，卡塔爾世界杯進(jìn)入倒計時，當(dāng)貝與塞爾維亞足球隊的合作將進(jìn)一步增加行業(yè)曝光度，綜合利好因素下，看好四季度規(guī)模增長，AVC預(yù)測，2022年中國家用智能投影整體規(guī)模增速超30%。
