根據(jù)RUNTO最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年10月中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷(xiāo)量為39.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)105%，環(huán)比增長(zhǎng)24%；銷(xiāo)額為8.3億元，同比增長(zhǎng)107%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。
截止到2022年10月，線上銷(xiāo)量除4月外，在其他月份的同比均增長(zhǎng)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。10月，雙11促銷(xiāo)的前移推動(dòng)線上規(guī)模同比漲幅超一倍，品牌上新活動(dòng)和降價(jià)促銷(xiāo)同步，疊加電商平臺(tái)滿減，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
主流品牌的產(chǎn)品降價(jià)幅度在3%-10%左右，尤其是DLP品牌，幾乎達(dá)到全年最低價(jià)。中高端產(chǎn)品的暢銷(xiāo)拉升了市場(chǎng)均價(jià)，在經(jīng)歷連續(xù)9個(gè)月的均價(jià)同比下滑后再度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也是自7月以來(lái)再次回升到2000元以上，達(dá)到2132元。
分月度中國(guó)智能投影線上銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)
品牌：集中度上漲，愛(ài)普生升至第八
在主流品牌的帶動(dòng)下，線上市場(chǎng)品牌集中度較9月有所上漲。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、歡樂(lè)投和當(dāng)貝，合計(jì)份額為39.3%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲9.2個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到60.1%，較去年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲7.2個(gè)百分點(diǎn)。
極米穩(wěn)居首位，占據(jù)近兩成的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)量同環(huán)比增長(zhǎng)均超85%；堅(jiān)果借助頭部主播帶貨回到第二，且直播商品堅(jiān)果G9S升至?xí)充N(xiāo)機(jī)型榜第二位；歡樂(lè)投加大在垂直電商的布局，憑借較低的產(chǎn)品價(jià)格位列第三位；當(dāng)貝旗下激光產(chǎn)品X3和新品NEW D3X表現(xiàn)良好，帶動(dòng)其銷(xiāo)量同比漲幅達(dá)到114%；愛(ài)普生在雙11前連發(fā)5款新品，其中A100定位在4000元以?xún)?nèi)，受到消費(fèi)者青睞，促使其進(jìn)入前十。
2022年10月中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)品牌份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
產(chǎn)品：DLP產(chǎn)品份額回升至四成以上
分投影技術(shù)看，DLP產(chǎn)品銷(xiāo)量占比回升至42%，銷(xiāo)量同比大漲90%，環(huán)比增長(zhǎng)71%；1LCD占據(jù)55%的市場(chǎng)份額，較上月下降14個(gè)百分點(diǎn)；在愛(ài)普生的發(fā)力下，3LCD市場(chǎng)份額達(dá)到3%。
DLP市場(chǎng)仍然維持較高的集中度，極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)到81.9%，較上月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)；1LCD市場(chǎng)TOP3品牌為歡樂(lè)投、華兔和匯趣，CR3僅為24.8%，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。
從投影光源看，LED燈占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額；隨著中長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品的持續(xù)上量，激光光源在本月占比達(dá)到4.4%，為有史以來(lái)最高水平；在該細(xì)分市場(chǎng)中，當(dāng)貝份額超40%，其次為峰米，占比接近30%；愛(ài)普生和Vidda銷(xiāo)量占比均超過(guò)10%，較上月分別上漲9.2和5.4個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)/光源銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
卡塔爾世界杯的開(kāi)賽，一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)大尺寸屏幕的需求，但較為嚴(yán)峻的外部形勢(shì)，給消費(fèi)帶來(lái)了極大地不確定性。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11促銷(xiāo)期（10.24-11.13）智能投影在傳統(tǒng)電商的銷(xiāo)量不到50萬(wàn)臺(tái)，盡管高于30萬(wàn)臺(tái)左右的平均月銷(xiāo)量，但低于今年618。考慮到一部分銷(xiāo)量分流到10月，RUNTO認(rèn)為11月線上銷(xiāo)量可能迎來(lái)本年度的第二次下滑。
