當營銷與內(nèi)容的邊界逐漸模糊，數(shù)據(jù)與智能化技術在營銷活動中的應用成為常態(tài)，廣告創(chuàng)意也開始邁入新的發(fā)展階段——創(chuàng)意不再只是頭腦風暴的“靈光一現(xiàn)”，數(shù)據(jù)與智能技術能夠為創(chuàng)意人提供更多線索和靈感，隨之而來的便是廣告創(chuàng)意從生產(chǎn)、投放到優(yōu)化的全流程變革。那么，當前行業(yè)是如何理解創(chuàng)意智能化的？在實踐層面又積累了哪些基礎與優(yōu)勢？在回答這些問題的過程中，創(chuàng)意智能化的面紗也被我們逐漸揭開。
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// 理解創(chuàng)意智能化需從兩條思路出發(fā)
在探討廣告創(chuàng)意智能化時，需要先從行業(yè)各方對該話題的理解出發(fā)。當前，業(yè)界對創(chuàng)意智能化的理解存在兩大“派系”。一種是傳統(tǒng)的“Big Idea”升級，充分調(diào)動數(shù)據(jù)與智能化技術的力量輔助人類創(chuàng)意工作；一種是基于程序化生態(tài)的延展，以大數(shù)據(jù)和智能化工具為核心，在極大提升廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的規(guī)模與速度時，兼具一定的精準與效果。
// 大創(chuàng)意至上：“Big Idea”體系下的創(chuàng)意智能化
在既往的營銷體系中，創(chuàng)意無疑桂冠上的明珠，是曾幾何時熠熠生輝的4A機構引以為傲的能力。正如奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威所說：“除非你的廣告源自一個大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。”然而，在信息爆炸的媒體環(huán)境中，在大數(shù)據(jù)與人工智能當?shù)赖臓I銷生態(tài)中，“大創(chuàng)意”如何繼續(xù)發(fā)揮作用，如何獲得助力與提升？這個問題成為不少從業(yè)者探索創(chuàng)意智能化的起點。
事實上，早在大數(shù)據(jù)與人工智能發(fā)展的起步階段，業(yè)界就已經(jīng)在探討如何用數(shù)據(jù)和智能技術驅(qū)動“大創(chuàng)意”的生產(chǎn)與優(yōu)化。廣告創(chuàng)意公司與大型廣告主成為這一領域的積極探索者。例如，2016年4月，日本麥肯便推出“人工智能創(chuàng)意總監(jiān)AI-CD ß”，通過解構、分析和標記大量電視廣告，甚至是全日本放送聯(lián)盟廣告節(jié)10年以來所有的獲獎作品，再結合大數(shù)據(jù)與邏輯算法，做出針對性的創(chuàng)意廣告指導。
現(xiàn)在，智能技術加持下的“Big Idea”不再局限于傳統(tǒng)的“頭腦風暴”與營銷經(jīng)驗，而是可以通過數(shù)據(jù)與智能收集更多有效“創(chuàng)意線索”。例如，2020年，品牌Allbirds為了面向全球推廣跑鞋Dasher，通過快拍視頻廣告和互動式快拍測試了不同創(chuàng)意方法，之后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋篩選出能同時傳達商品信息和可持續(xù)發(fā)展理念的最佳方案；贊意互動在確定新消費品牌“dearBOYfriend親愛男友”的營銷創(chuàng)意時，分別提煉了“清潔力強”“清爽”“留香”等不同關鍵詞進行嘗試，通過數(shù)據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)目標用戶對于“留香”這個賣點更感興趣，最終打出“92%女生喜歡的男生香氣”這一營銷概念。類似案例其實還有很多。我們不難看出，數(shù)據(jù)與智能在當前“Big Idea”的生產(chǎn)與優(yōu)化中更多扮演一種輔助角色，營銷創(chuàng)意人依舊是主導力量。廣告本質(zhì)是一門說服性的藝術，而藝術的誕生與人類的智慧、情感和價值觀等密不可分，這是人工智能在短時間內(nèi)無法取代人類完成的工作。
// 小創(chuàng)意供給：程序化思維下的創(chuàng)意智能化
隨著數(shù)字營銷、程序化廣告、計算廣告等概念的出現(xiàn)與發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術優(yōu)化廣告營銷全流程，實現(xiàn)從洞察、創(chuàng)意、投放與效果優(yōu)化的可計算與可預測，已逐漸成為行業(yè)共識。在這個發(fā)展過程中，廣告創(chuàng)意與投放愈發(fā)緊密地結合在一起。從2021年RTBChina發(fā)布的《中國程序化廣告技術生態(tài)圖》來看，廣告投放環(huán)節(jié)的數(shù)智化發(fā)展已非常成熟，營銷流程想要走得更加順暢，廣告創(chuàng)意無疑需要在規(guī)模與速度上與投放環(huán)節(jié)相匹配。這就衍生出另一條創(chuàng)意智能化的思路——將投放環(huán)節(jié)的程序化思維遷移到廣告創(chuàng)意領域，提升創(chuàng)意生產(chǎn)的規(guī)模與效率。“程序化創(chuàng)意”由此而來。
首先，程序化廣告的初衷就是解決市場中的供需平衡問題。在投放環(huán)節(jié)，程序化模式解決的是有限且分散的廣告資源與海量的營銷需求間的平衡與匹配；在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，程序化模式解決的則是少量的創(chuàng)意供給與海量的創(chuàng)意需求間的平衡與匹配。自1998年好耶打造了中國第一個收費運營的網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟“好耶個人網(wǎng)站廣告聯(lián)盟”，到2014年筷子科技以創(chuàng)意資產(chǎn)管理和優(yōu)化技術提供商的身份入局，再到BBAT等平臺級機構廣泛開展數(shù)據(jù)與智能化創(chuàng)意業(yè)務，廣告創(chuàng)意正從早期簡單的程序化運作模式逐步向智能化轉變。
其次，智能化技術使程序化創(chuàng)意在規(guī)模與效率上從“短平快”向“快準狠”過渡。所謂“快”，指的是創(chuàng)意生產(chǎn)的效率和速度。創(chuàng)意生命周期大大縮短、營銷傳播節(jié)奏加快，無疑為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)速度提出更高要求。因此，智能技術加持下的自動化生產(chǎn)成為行業(yè)各方都在探索的目標。所謂“準”，代表著廣告創(chuàng)意與目標消費者興趣偏好的精準匹配。在講求“品效合一”的時代，“精準”已經(jīng)成為營銷效果的重要保證。因此，“千人千面”成為業(yè)界談及創(chuàng)意智能化時的關鍵詞之一。所謂“狠”，即在短時間內(nèi)讓廣告創(chuàng)意實現(xiàn)更好的轉化效果。這就需要借助數(shù)據(jù)和智能進行廣告創(chuàng)意的動態(tài)優(yōu)化，激發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的營銷價值。
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// 實踐創(chuàng)意智能化需結合自身資源與優(yōu)勢
對創(chuàng)意智能化概念理解的不同，帶來了行業(yè)實踐層面的差異。當前，智能化創(chuàng)意服務市場主要存在三股力量的競合博弈，包括最早涉入廣告創(chuàng)意領域的4A代理公司，專注創(chuàng)意領域智能化技術應用的第三方服務商，具備強大數(shù)據(jù)技術和媒體資源優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺。那么，不同機構在實踐創(chuàng)意智能化時需要具備哪些基礎？自身定位與優(yōu)勢在哪里？具體實踐路徑又如何？
// 4A公司“Big Idea”與程序化創(chuàng)意兩手抓
作為廣告創(chuàng)意的最早提出者和實踐者，4A代理公司是我們談及創(chuàng)意智能化這一話題時無法忽視的一類角色。一方面數(shù)據(jù)與技術、流量與媒體的發(fā)展變遷，使得整個行業(yè)的營銷節(jié)奏不斷加快，“Big Idea”的生產(chǎn)提效，成為4A公司探索創(chuàng)意智能化的出發(fā)點；另一方面，接入程序化生態(tài)以滿足客戶投放需求，利用自身在營銷領域中的獨有優(yōu)勢，與各類機構展開廣泛合作以提升程序化創(chuàng)意效果，成為4A公司推進創(chuàng)意智能化的重要使命。
首先，4A公司提供的創(chuàng)意、策劃等傳統(tǒng)營銷服務仍存在行業(yè)需求，利用智能化技術輔助創(chuàng)意人才的“Big Idea”生產(chǎn)與優(yōu)化，成為他們推進創(chuàng)意智能化的首要任務。一方面，營銷創(chuàng)意人才依舊是4A鞏固和升級創(chuàng)意服務的“撒手锏”。奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘先生曾對此做過深刻反思：“4A還在用傳統(tǒng)的思維和標準來招聘創(chuàng)意人員，使得很多真正有理想與激情的非專業(yè)創(chuàng)意人才、技術人才難以進入所謂的4A。”另一方面，通過自研工具產(chǎn)品，利用智能化技術輔助“Big Idea”的生產(chǎn)提效，成為4A公司的常規(guī)探索路徑。例如，2020年，藍標發(fā)布了自主研發(fā)的全新智能營銷產(chǎn)品銷博特，通過生成式對抗網(wǎng)絡、詞向量、自然語言處理等人工智能技術，挖掘基于品牌關鍵詞的創(chuàng)意線索，最大限度輔助營銷人員發(fā)散創(chuàng)意。
其次，滿足程序化廣告服務生態(tài)中的海量、個性化的創(chuàng)意需求也是4A公司面臨的一大挑戰(zhàn)。對此，4A公司明確自身在營銷領域的獨有優(yōu)勢，加強與外部各類機構的數(shù)據(jù)與技術合作，以自研程序化創(chuàng)意系統(tǒng)提升創(chuàng)意效果。在優(yōu)勢方面，4A公司不斷累積的營銷服務經(jīng)驗，使其能夠快速深入地洞察廣告主需求，并以此建立成熟的營銷方法論體系，幫助廣告主在程序化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的執(zhí)行和落地更加游刃有余。在外部合作方面，4A公司嘗試與各類程序化廣告生態(tài)角色建立數(shù)據(jù)與技術合作關系，從而鞏固程序化創(chuàng)意服務的技術基座。例如，群邑集團便與國內(nèi)四大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺均建立了基于數(shù)據(jù)技術和營銷解決方案的合作。在創(chuàng)意效果方面，4A公司正探索并研發(fā)智能化創(chuàng)意系統(tǒng)，目的是實現(xiàn)“千人千面”的創(chuàng)意投放與優(yōu)化。例如，2021年，競立媒體推出全球部門競立媒體創(chuàng)意系統(tǒng)（MediaCom Creative Systems），通過“可尋址創(chuàng)意（Addressable Creative）”和“創(chuàng)意分析（Creative Analytics）”兩大功能，提升創(chuàng)意投放效果。
// 第三方深耕技術應用，搭建SaaS創(chuàng)意服務體系
任何行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都離不開第三方這一角色的積極探索，創(chuàng)意領域也是如此。在整個營銷行業(yè)剛步入“程序化廣告”發(fā)展階段時，第三方技術服務商便開始了程序化創(chuàng)意的探索。可以說，他們是最早嘗試將數(shù)據(jù)化、智能化技術與創(chuàng)意領域結合，并落地為標準化產(chǎn)品的一方，在推動創(chuàng)意智能化發(fā)展中扮演著引領者與創(chuàng)新者的角色。
一方面，專注于創(chuàng)意領域的數(shù)據(jù)收集與智能化技術研發(fā)，是第三方服務商推動創(chuàng)意智能化的基礎與核心優(yōu)勢。相比其他機構，第三方的專注性與技術實力，使其在創(chuàng)意智能化領域走得更靠前。例如，特贊聚焦創(chuàng)意內(nèi)容領域的數(shù)據(jù)技術積累與研發(fā)，與同濟大學設計創(chuàng)意學院聯(lián)合發(fā)起成立設計人工智能實驗室（Design A.I. Lab），致力于讓設計變得更加智能；秒影工場通過搭建“秒影人工智能實驗室（ClipWorks AI Lab）”，將計算機視覺、機器學習、匹配算法等技術應用在短視頻創(chuàng)意流程中，并形成智能創(chuàng)意引擎作為底層支撐。另一方面，基于多年的數(shù)據(jù)積累與人工智能技術探索，第三方形成了“解構—重組—優(yōu)化—沉淀”全流程的SaaS創(chuàng)意服務體系，以提升創(chuàng)意的運作效率與效果。
在創(chuàng)意解構方面，第三方基于對大量內(nèi)容的學習與理解，構建了基于內(nèi)容的元數(shù)據(jù)標簽體系，從而實現(xiàn)對單一內(nèi)容的拆解。例如，特贊在2019年4月發(fā)布了創(chuàng)意開源數(shù)據(jù)集“DesignNET”，幫助機器更好地理解創(chuàng)意內(nèi)容，包括字體風格、顏色組成、情緒表達等。在創(chuàng)意重組方面，基于標簽體系的內(nèi)容解構，第三方便可借助數(shù)據(jù)與算法實現(xiàn)內(nèi)容元素的自動交叉組合，形成所謂的自動化創(chuàng)意。筷子科技創(chuàng)始人陳萬鋒曾表示：“創(chuàng)意元素就像PS中的每個圖層，不同創(chuàng)意的生成就是不同創(chuàng)意元素排列組合的結果。”在創(chuàng)意優(yōu)化方面，考慮到創(chuàng)意元素的自動組合存在低質(zhì)量的風險，創(chuàng)意的評估與優(yōu)化也是第三方在創(chuàng)意服務中必不可少的一環(huán)。這也印證了當前的創(chuàng)意智能化仍處于初級階段，其自動化生成的結果還無法直接投入使用。在創(chuàng)意沉淀方面，第三方洞察到廣告主對創(chuàng)意資產(chǎn)管理的需求，以建設DAM系統(tǒng)或創(chuàng)意資產(chǎn)管理平臺的方式，幫助廣告主提升創(chuàng)意資產(chǎn)的利用率，實現(xiàn)創(chuàng)意資產(chǎn)的數(shù)據(jù)化、智能化轉型。
// 互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢顯著，營銷生態(tài)決定創(chuàng)意服務模式
《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，TOP10企業(yè)的市場份額占比已達到94.85%，而阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊和百度四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的市場份額占比則進一步提升至78.2%。這也意味著，面對營銷市場的創(chuàng)意智能化需求，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要提供相應服務，從而保證整體營銷服務的閉環(huán)。其中，數(shù)據(jù)技術實力與生態(tài)聚合能力，成為其創(chuàng)意智能化服務中不可或缺的兩大優(yōu)勢支撐。
在數(shù)據(jù)技術層面，互聯(lián)網(wǎng)平臺一方面通過產(chǎn)品生態(tài)匯聚海量用戶數(shù)據(jù)與內(nèi)容數(shù)據(jù)，形成了強大的用戶理解力與內(nèi)容理解力，為其探索創(chuàng)意智能化打下重要基礎；另一方面則通過營銷生態(tài)匯聚大量廣告主數(shù)據(jù)和投放數(shù)據(jù)，形成了精準的效果匹配力與數(shù)據(jù)分析力，為其探索創(chuàng)意智能化提供了重要支撐。在生態(tài)聚合層面，互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集了包括內(nèi)容生態(tài)中的創(chuàng)作者、專業(yè)內(nèi)容服務機構、4A代理公司、第三方技術服務商等各類角色，解決了平臺僅依靠自身技術手段，難以解決規(guī)模化創(chuàng)意需求的難題。
聚焦在創(chuàng)意智能化實踐路徑上，互聯(lián)網(wǎng)平臺基于以上兩大優(yōu)勢，以搭建創(chuàng)意服務平臺為核心，提高創(chuàng)意產(chǎn)能和供給，從而解決日益增長的創(chuàng)意需求與低效的舊生產(chǎn)模式之間的矛盾，最終促進營銷效果的提升。這背后與互聯(lián)網(wǎng)平臺所構建的營銷生態(tài)息息相關。首先，平臺會基于自身媒體資源特點對不同創(chuàng)意形態(tài)的服務有所側重。例如，以抖音為核心媒體資源的巨量引擎，便會以短視頻創(chuàng)意的智能化生成與優(yōu)化為服務核心；以電商平臺為媒體資源的阿里媽媽，便先從圖文內(nèi)容的智能化生成開始起步，阿里“鹿班”系統(tǒng)便是典型代表。第二，平臺在智能化創(chuàng)意生產(chǎn)的基礎上，促進創(chuàng)意供應方與需求方的高效匹配，這也體現(xiàn)了平臺在營銷服務中程序化思維的延伸。例如，巨量引擎的創(chuàng)意達人撮合平臺“巨量星圖”，百度的“慧合平臺”等。第三，平臺會將投放效果作為衡量創(chuàng)意好壞的重要指標，這也反映出平臺布局創(chuàng)意服務是基于自身營銷生態(tài)和目標的。例如，騰訊的“動態(tài)創(chuàng)意廣告”、巨量的前測后測工具、百度的“程序化創(chuàng)意解決方案”等。
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// 智能化之反思：廣告創(chuàng)意的未來在何方？
行業(yè)對于創(chuàng)意智能化的理解與實踐已在路上，那么當前廣告創(chuàng)意的智能化程度究竟如何？存在哪些問題？這也需要我們給予理性思考。一方面，智能化創(chuàng)意工具更多滿足的是對“量”的需求，而“質(zhì)”的提升才應當是創(chuàng)意智能化的核心目的。從當前的技術應用成果來看，后者的智能化程度顯然還不夠。另一方面，內(nèi)容領域的智能化技術“移植”到創(chuàng)意領域還需考慮諸多問題，本質(zhì)在于藝術性與商業(yè)性仍存在悖論。
// 從對“量”的滿足，過渡到對“質(zhì)”的追求
在傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意界流傳著一個不可能三角——即“好創(chuàng)意”“快速生產(chǎn)的創(chuàng)意”“便宜的創(chuàng)意”三者不能同時滿足。然而，在智能技術的驅(qū)動下，機器生產(chǎn)的創(chuàng)意似乎在向這個不可能的三角發(fā)起挑戰(zhàn)。行業(yè)各方都在嘗試利用智能化技術，實現(xiàn)創(chuàng)意規(guī)模、效率與質(zhì)量的同時滿足。看似創(chuàng)意智能化已經(jīng)發(fā)展到如火如荼的階段，但現(xiàn)實是，智能化工具僅解決了行業(yè)對創(chuàng)意“量”的需求，并未帶來“質(zhì)”的飛躍。這似乎與我們所期待的“智能化”還有一定距離。
一方面，創(chuàng)意智能化的確需要解決行業(yè)“規(guī)模化”需求，但這并不是終極目標，也并不是“智能化”一詞的最佳體現(xiàn)。從當前行業(yè)各方的技術成果來看，創(chuàng)意的規(guī)模化需求已經(jīng)能夠基本滿足。原因在于，創(chuàng)意的規(guī)模化生產(chǎn)是通過對創(chuàng)意元素的解構與重組實現(xiàn)的，而創(chuàng)意元素的交叉組合本身就基于計算機的數(shù)理邏輯，機器執(zhí)行起來也會更容易。雖然這一過程已涉及諸多的技術與算法，但聚焦創(chuàng)意本身的理解，機器還需要進一步提升學習能力，這也是為何當前行業(yè)對于創(chuàng)意領域會達成“人機結合”的共識。當機器無法同人類一樣理解和生產(chǎn)創(chuàng)意時，人類的主導作用便顯現(xiàn)出來。
另一方面，對創(chuàng)意“品質(zhì)”的追求才是智能化的核心目的，與人類的創(chuàng)意能力較量才是對創(chuàng)意智能化的終極考驗。廣告創(chuàng)意作為品牌與消費者進行情感溝通的重要橋梁，兼具藝術價值與商業(yè)價值。因此，如何在保證商業(yè)價值的同時，利用智能化技術提升廣告創(chuàng)意的藝術價值，是行業(yè)下一步需要考慮的問題。我們也深知，藝術作為人類思想、情感與價值觀的延伸，其智能化的道路上無疑充斥著諸多挑戰(zhàn)。堅持“廣告是藝術”觀點的威廉·伯恩巴克認為廣告創(chuàng)作要依賴直覺和靈感。而當機器能夠與人類的創(chuàng)意靈感相較量時，也就印證了廣告創(chuàng)意智能化水平已經(jīng)進入一個新階段。
// 內(nèi)容領域的智能化技術“移植”需提上日程
廣告創(chuàng)意的最終落地形態(tài)仍是內(nèi)容。內(nèi)容領域的智能化在近幾年已經(jīng)取得了飛速發(fā)展。無論是機器人寫作、電影預告片的自動化剪輯、視頻人物混剪等，都讓我們看到了智能化技術在創(chuàng)意領域的新可能。因此，將內(nèi)容領域的智能化技術“移植”到創(chuàng)意領域，也被認為是推動創(chuàng)意智能化的一種有效捷徑。然而，由于媒體內(nèi)容與廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的不同，導致前者在對后者進行技術“移植”時還需考慮怎樣契合廣告業(yè)務運作體系的問題。
具體來看，其一是創(chuàng)意生產(chǎn)過程中藝術性與商業(yè)性的平衡問題。與媒體平臺集成的精品化內(nèi)容不同，廣告創(chuàng)意最終是為品牌的營銷傳播效果服務，廣告的藝術性永遠是“戴著腳鐐的舞蹈”，要以商業(yè)目標為重要前提。然而，廣告創(chuàng)意的藝術性與商業(yè)性之間一直存在悖論——具有高藝術性的創(chuàng)意廣告并不能帶來出色的傳播效果，而以商業(yè)目的為主導的創(chuàng)意廣告有時卻能夠帶來較好轉化。例如，在巨量引擎的創(chuàng)意服務平臺中，“創(chuàng)意靈感”板塊匯集的短視頻創(chuàng)意廣告案例雖然略顯“粗糙”，但由于轉化效果較好仍被放在推薦列表中。因此，在智能化技術的“移植”過程中，機構與平臺也需要明確媒體領域的文娛內(nèi)容與廣告創(chuàng)意在生產(chǎn)流程和目的上的區(qū)別，謹慎把握藝術性與商業(yè)性平衡的問題，既不可忽視商業(yè)目標，也不可舍棄藝術價值。
其二是創(chuàng)意有效性評估中算法與指標體系的差異性問題。一部高口碑電影與一條優(yōu)秀廣告片的評估體系必然會呈現(xiàn)出明顯差異，原因也在于后者的商業(yè)屬性更強。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供的智能化土壤中，設置何種算法更好地評估創(chuàng)意有效性？當投放有效性問題已被解決后，創(chuàng)意的有效性又該如何衡量？這些都是解決創(chuàng)意智能化時值得進一步探討的話題。無論是巨量引擎提供的創(chuàng)意前測后測工具，或是凱度內(nèi)部推出的“創(chuàng)意評估器”，本質(zhì)都是在解決創(chuàng)意有效性的問題。但由于各類產(chǎn)品工具在整體創(chuàng)意流程中尚處于較小位置，且行業(yè)對于創(chuàng)意“藝術與商業(yè)”的悖論問題也尚未達成共識，導致各家機構的評估體系各不相同。因此，針對創(chuàng)意有效性評估環(huán)節(jié)，各方機構在達成行業(yè)共識層面還需要投入更多精力，以探索出更適合創(chuàng)意流程與目標的智能化算法。
智能化浪潮究竟為廣告創(chuàng)意帶來了什么？從表層來看，是行業(yè)各方對創(chuàng)意領域智能化技術的深入探索、應用與實踐成果。無論是圖片、文字或視頻創(chuàng)意，智能機器均可以實現(xiàn)自動化生成、投放與優(yōu)化。從深層來看，則是科學與藝術的對立與磨合，當下與未來的過渡與碰撞。智能化技術讓創(chuàng)意以更科學和理性的方式落地與使用，但對于創(chuàng)意本身的藝術價值創(chuàng)造，機器依舊要讓步于人類。在我們?yōu)樾畔⒖萍祭顺睔g呼的同時，也要避免狂熱和魯莽所帶來的迷思。至少到目前為止，創(chuàng)意的智能化程度還處于初級階段，人類仍然是萬物的尺度。
