根據RUNTO最新發布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量達到55.8萬臺，同比下降31.1%。
今年以來，受COVID-19疫情反復、政策調控、俄烏戰爭等超預期事件的影響，航空、酒店、旅游、餐飲、百貨、教培、房地產等行業境況艱難，特別是3、4月供應鏈受到影響，波及影響面進一步擴大，市場消費信心不振。交互平板的應用行業受到停工停產停課的影響，項目擱置或延遲，中小企業用戶收縮預算，采購推遲。
2020-2022H1 中國大陸交互平板市場出貨量及變化
數據來源：RUNTO，單位：千臺，%
RUNTO將交互平板根據應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。
2020-2022H1 中國大陸交互平板市場分場景出貨
數據來源：RUNTO，單位：千臺，%
教育平板：整體下滑30%，黑板逆勢增長2.9%
2022年上半年，中國大陸教育交互平板出貨量為33.4萬臺，同比下降30.1%。教育交互平板市場已發展近二十年，教育信息化的經費規模在逐年增長。今年市場的同比下降原因在于：一方面是疫情影響，另一方面則是由于K12市場接近飽和。職業教育、高校是教育行業需求有所增長的細分市場。上半年，K12、職業教育、高校的市占比分別為46.7%、23.0%和17.7%。
作為存量市場，這一領域的品牌格局相對穩定，進入市場存在壁壘。教育設備的采購一般由政府財政資金投入，通過招投標進行，采購模式比較標準化，需評估產品性能、過往成功案例、技術、商譽等多個方面要素，學校對服務商的本地化服務要求較高。市場的集中度用CR4來體現，即TOP4品牌（希沃、鴻合、海信、長虹）的合并市場份額為69%。其中，長虹教育深耕西部地區，該地區需求增加并受疫情影響較小，份額有所上升。
產品結構方面，投影白板在液晶顯示產品的加速替代下需求持續走低，2022年上半年出貨量約4200臺，同比下降78%。后市看，投影白板的應用范圍仍將繼續萎縮，余量主要集中在高校、職業教育的階梯教室。液晶白板在教育市場因價格優勢，以及產品成熟度高、玩家眾多等原因，仍然是教育平板市場上最大的一塊蛋糕，2022年上半年出貨量達到19.9萬臺。即使如此，液晶白板的內部占比也正被迅速發展的液晶黑板逐漸侵蝕。液晶黑板以更加出色的產品體驗成為近年教育行業發展最快的交互產品細分品類。上半年，在受疫情影響的大環境下，液晶黑板仍實現了2.9%的同比增長。其產品設計和教學板書的靈活性等多方面，都對液晶白板和投影白板形成了良好的替換能力。
商用平板：發展初級階段，雖波動但不減未來潛力
2022年上半年，中國大陸商用交互平板的出貨量為22.4萬臺，同比下降32.5%。疫情曾經使商用交互平板走上快車道，在2020年取得了高速增長，也擴大了產品認知度。今年上半年，市場需求受到了顯著抑制。接下來，行業用戶被延期的需求有望在下半年得到釋放，隨著保障中小企業融資環境政策的不斷落實，普通企業用戶的需求被期望逐步得到恢復。
商用平板當前仍然處于發展的初級階段和產品投入期，這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的企業主要致力于開辟新用戶、占領市場，參與積極度較高。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，視源旗下MAXHUB仍然保持市場頭把交椅，2022年上半年市占比25%，較2021年同期上升4.3個百分點。MAXHUB在渠道建設、產業鏈布局和企業戰略等方面均有優勢，與騰訊會議、釘釘等的官方合作客觀上擴大了品牌的宣傳。皓麗作為康冠旗下品牌，近年來在品牌宣傳和渠道建設等方面投入較大，排名提升很快。華為以其品牌的全民知名度和較強的解決方案能力，穩居TOP5內。另外，JAV通過發力“618”，成為京東618銷量排名第三的品牌，通過電商平臺，以較小代價實現了品牌影響力的突破。
整體來看，市場仍然以傳統商顯品牌占主導，市占為54%，眾多的長尾品牌也以傳統商顯品牌為主，此類企業在成本控制、資源調配方面具有優勢，未來需要在品牌和渠道建設方面應再加強投入。而華為和聯想入局以來，客戶上擠壓了傳統家電品牌和其它長尾品牌的市占。
2019-2022H1 中國大陸商用平板市場品牌陣營
數據來源：RUNTO，單位：%
商用交互平板作為可整合多款辦公設備的多功能一體機產品，自上市以來，用戶類型從以政府、軍隊、金融、制造、能源、醫療等行業、大企業用戶為主，不斷向各行業的中小企業拓展。同時，其產品的發展開始順應當前的混合辦公新趨勢，在打造拎包即可辦公的場景下，輕便的商用交互平板為創業者、高端商務人士延展了辦公空間，也為居家學習提供了比Pad更加保護眼睛的解決方案。
市場展望：2022年達169萬臺，降幅收窄至17%
向后看，根據RUNTO預測數據，2022年下半年，中國大陸交互平板市場規模將達113萬臺，同比下降6.8%。全年達到169萬臺，同比下降17%。
其中，教育交互平板將會經歷采購預算集中執行的黃金第三季度。下半年預計銷量達72.7萬臺，同比下降17.3%。
商用交互平板市場方面，隨著核酸結果全國互認等政策的執行，疫情對生產生活的影響逐漸減小，企業開始恢復經濟活力。下半年預計銷量恢復增長達21.0%，物量為40.3萬臺。
《2022年H1中國大陸交互平板市場總結與展望》的【教育市場篇】和【商用市場篇】將在近期推出，敬請關注微信。更多的關于全球市場、產品尺寸、觸控技術、品牌競爭以及供應鏈的詳細信息，請參考洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球及中國大陸交互平板市場分析季度報告》。
2022年8月30日，RUNTO將在北京舉辦“2022 CPDC 中國商用顯示行業研究發布會”，歡迎垂詢。
