根據(jù)RUNTO最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年7月中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷(xiāo)量為27.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%，環(huán)比下降37%；銷(xiāo)額為4.7億元，同比上漲13%，環(huán)比下降53%。
盡管從同比上看，市場(chǎng)逐月增長(zhǎng)，全年走高的趨勢(shì)沒(méi)有變化，但當(dāng)月市場(chǎng)的環(huán)比下滑態(tài)勢(shì)還是非常顯著，尤其是在大促周期表現(xiàn)優(yōu)秀的DLP產(chǎn)品，主要原因即是來(lái)自618促銷(xiāo)的透支效應(yīng)。
分月度中國(guó)智能投影市場(chǎng)線上銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)
7月智能投影線上市場(chǎng)的平均價(jià)格僅為1705元，較上月大幅下降574元，與同期相比則下降478元，創(chuàng)下近三年最低值。價(jià)格斷崖下跌的因素在于低價(jià)的1LCD產(chǎn)品立即重新回歸了市場(chǎng)主流，LCD與DLP的銷(xiāo)量占比為71:29，而在上月和去年同期的占比則為56:44和49:51。
在銷(xiāo)售淡季，中小品牌開(kāi)始上位，領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)份額被瓜分，線上市場(chǎng)品牌集中度下降明顯。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，TOP3品牌為極米、微影和先科，合計(jì)份額為23.0%，較去年同期下降20.5個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降12.3個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到48.5%，較去年同期下降20.9個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降10.4個(gè)百分點(diǎn)。
DLP市場(chǎng)份額降至三成以下，銷(xiāo)量同環(huán)比則分別下降18%和59%。TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)到74.4%，較上月下降5.3個(gè)百分點(diǎn)；其中極米和堅(jiān)果同比下降近20%，環(huán)比下降約60%。TOP10品牌中，峰米、大眼橙、聯(lián)想銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，其中，峰米去年主要以泛激光電視為主，今年4K LED新品V10快速上量，漲幅達(dá)到9倍多。
LCD市場(chǎng)貢獻(xiàn)超七成，銷(xiāo)量同比漲幅超一倍。TOP3品牌為微影、先科、瑞視達(dá)，合計(jì)份額僅為19.1%，較上月下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著品牌的不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼，本月無(wú)一品牌份額超過(guò)10%。TOP10品牌中，清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產(chǎn)品快速上位；知麻本月升至第六位。
2022年7月 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
整體來(lái)看，中國(guó)智能投影發(fā)展正呈現(xiàn)明顯的分化狀態(tài)，LCD市場(chǎng)快速崛起，DLP市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)。LCD品牌和產(chǎn)品的涌入雖然帶來(lái)了新鮮血液和市場(chǎng)增量，但其在產(chǎn)品技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和消費(fèi)體驗(yàn)上的發(fā)展滯后于其規(guī)模增速，廠商應(yīng)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面下更多功夫，以促進(jìn)市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展。
