近日，筆者在做數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)地調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有購(gòu)物中心（北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心）吊裝的指示牌均升級(jí)成了條形屏，每個(gè)指示牌兩片條形屏，加上東西兩區(qū)，每層有幾百塊條形屏的應(yīng)用，整個(gè)購(gòu)物中心有上千片條形屏導(dǎo)視牌的應(yīng)用，根據(jù)顯示屏長(zhǎng)寬比推測(cè)尺寸在43”左右。長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心是目前規(guī)模較大的條形屏指示牌的應(yīng)用案例，釋放條形屏在零售行業(yè)起量的信號(hào)
圖1：北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心條形導(dǎo)視屏應(yīng)用
圖片來(lái)源：筆者現(xiàn)場(chǎng)拍攝
條形屏規(guī)模現(xiàn)狀：條形屏仍以公交、軌交車(chē)載應(yīng)用為主
2022年條形屏在中國(guó)市場(chǎng)出貨規(guī)模為248.4K，同比下降近12%，主要是受?chē)?guó)內(nèi)疫情影響，部分項(xiàng)目延后或擱置，但隨著原裝條形屏產(chǎn)品豐富，原裝屏占比逐漸提升，2022年提升至87%；主流應(yīng)用場(chǎng)景仍是公交、軌交車(chē)載動(dòng)態(tài)地圖應(yīng)用，2022年兩大應(yīng)用分別占39%、38%；主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等，均是軌交和公交車(chē)載主流尺寸。
圖2：中國(guó)條形屏出貨規(guī)模及行業(yè)分布
數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN
零售行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀：應(yīng)用場(chǎng)景豐富，仍以試點(diǎn)應(yīng)用為主，規(guī)模未起量
條形屏在零售場(chǎng)景的應(yīng)用主要是貨架屏，以及橫放或豎放的創(chuàng)意顯示。目前貨架屏在超市、便利店的滲透率還比較低，但便利店和超市的基數(shù)比較大，需要找到合適的盈利模式來(lái)推動(dòng)落地。此外，運(yùn)動(dòng)類(lèi)、鞋包、化妝品門(mén)店應(yīng)用條形屏機(jī)會(huì)較大，但單店條形屏配備量較少，有實(shí)力的品牌門(mén)店或率先應(yīng)用。
圖3：零售行業(yè)條形屏應(yīng)用場(chǎng)景
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)，DISCIEN整理
指示牌也是條形屏趨勢(shì)應(yīng)用之一，主要是交通、零售行業(yè)、公共場(chǎng)館、體育館等場(chǎng)景有相關(guān)應(yīng)用，現(xiàn)在有購(gòu)物中心將指示牌替換成條形屏，算是零售場(chǎng)景除貨架屏之外又一規(guī)模應(yīng)用，未來(lái)有一定的市場(chǎng)空間。
未來(lái)需求空間：假設(shè)50%滲透率，購(gòu)物中心需求規(guī)模在1200K
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2022年12月31日，全國(guó)購(gòu)物中心存量項(xiàng)目達(dá)5685個(gè)，體量達(dá)5.03億平方米，按長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心面積及條形屏導(dǎo)視牌的配備量推算，假設(shè)條形屏導(dǎo)視牌滲透率50%，未來(lái)?xiàng)l形屏需求空間也有1200K，市場(chǎng)空間非常可觀。
圖4：現(xiàn)有購(gòu)物中心規(guī)模及條形屏需求量
數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商網(wǎng)，DISCIEN評(píng)估
短期內(nèi)，條形屏市場(chǎng)仍以交通行業(yè)需求為主，零售行業(yè)應(yīng)用規(guī)模不大，但現(xiàn)在購(gòu)物中心采用條形屏作為指示牌也在釋放零售行業(yè)起量的信號(hào)，未來(lái)?xiàng)l形屏在零售行業(yè)需求也將逐漸增多。
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