根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到852萬臺，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。
2021-2023年 中國電視市場品牌季度出貨量變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%；合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點，比2022年同期增長了2.7個百分點。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規(guī)模）的TOP4品牌表現(xiàn)相當出色。一季度出貨總量達660萬臺，同比增長10.7%；合計市場份額比2022年增長7.8個百分點，高達77.4%。
小米（含紅米）一季度出貨量約200萬臺，占據整體市場的24%份額，同比2022年略有微幅下滑。3月下旬，小米發(fā)布S系列電視，搭載144Hz 超高刷新率，繼續(xù)側重中高端產品份額的提升。近期，小米正式開啟2023年米粉節(jié)，并重啟“OPEN DAY”活動。2022年的4月曾是小米單月出貨量最少的月份，預計今年的月度曲線將會發(fā)生改變。
海信、TCL、創(chuàng)維傳統(tǒng)三大品牌（含子品牌）一季度出貨量在455萬臺左右，同比增長19%，遠遠跑贏大盤，表現(xiàn)出相當夸張的競爭力。合并市占53.3%，比2022年增長了8.8個百分點。
海信（含子品牌Vidda）第一季度出貨量近200萬臺，同比增長達到13%，市場份額較同期增長約3個百分點。特別是在2月和3月，海信系品牌出貨量蟬聯(lián)單月市場第一。4月10日，海信召開全場景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會，帶來首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術電視等多場景新品。
TCL（含子品牌雷鳥和樂華）第一季度出貨量同比實現(xiàn)37%的增長，增長幅度居行業(yè)首位，市場份額較同期增長4.5個百分點。TCL作為全球Mini LED顯示技術的領導品牌之一，3月新品季發(fā)布的旗艦產品X11G以5000nits峰值亮度，5000+分區(qū)光控，展現(xiàn)了天花板級別的顯示畫質。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）在第一季度亦出現(xiàn)難得的大幅度增長，高達11%，市場份額較同期增長1.5個百分點。
第二陣營（年出貨300萬臺左右規(guī)模）長虹、海爾、康佳三大品牌在Q1受第一陣營的強勢擠壓，出貨量和合計市場份額均有下滑。出貨總量約130萬臺，同比下滑超過20%，市占減少約5個百分點。其中，長虹的表現(xiàn)是相對比較堅韌的，基本和2022年維持相當，并在8K市場繼續(xù)保持顯著優(yōu)勢。
華為第一季度受內部調整，對銷售影響較大，出貨量不足20萬臺，同比下降超過50%。雖然缺席當季新品，但華為在3月30日至4月9日期間，全國超百家華為智能生活館同開，在線下零售進行新的體驗空間嘗試。
與華為的下跌幅度相當的還有外資品牌夏普，也是腰斬程度的下滑。而其它外資品牌索尼、三星、飛利浦的出貨量已長期在底部，基本維持了2022年的市場份額，合計不到10%。
三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。第一季度，三星在中國市場開啟了“復刻達芬奇時空畫廊”、“遇見博物館”等一系列藝術電視的推廣活動。接下來的4月，QD OLED電視將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個尺寸。
索尼2023年新品基本分布在QD OLED、WOLED、Mini LED和全陣列LED方面，并無大的新意。飛利浦電視2023年新品保持了創(chuàng)新傳統(tǒng)，繼續(xù)側重OLED和Mini LED。
接下來的第二季度將是2023年備受矚目，也是舉足輕重的一個季度。如果說元春，消費者尚存迷茫和猶豫，那么第二季度則是真真切切的包含了新冠疫情消失之后的兩個大促時節(jié)“五一五天長假”和618周期。這個季度將是檢驗消費恢復成色、并影響社會信心的重要窗口。對于電視企業(yè)而言，第二季度的成敗對于全年KPI的完成至關重要。
從上游產業(yè)鏈的角度來看，第一季度受備貨和面板漲價預期兩大因素推動，整機廠商積極買入不少。面板廠商順勢提高稼動率，85%的稼動率在大尺寸產線成為常見。如若第二季售賣不及預期， 整機廠就將留下高價庫存。面板的供需雙方將面臨再一次的博弈和重新平衡。
事實上，5月就會見分曉。5月初的小長假和5月底的618預售將是今年電視市場的晴雨表。
