2024年2月，進(jìn)入傳統(tǒng)中國春節(jié)假期，大陸品牌產(chǎn)能受假期影響有所下降，結(jié)合品牌和渠道端為規(guī)避面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來的成本壓力，提前出貨導(dǎo)致提前出貨導(dǎo)致需求被部分透支。因此，據(jù)據(jù)DISCIEN（迪顯）《全球TV品牌出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，今年2月全球TV出貨15.2M，同比下降8.3%，前兩月累計(jì)出貨34.3M，同比微降2.0%。圖一：全球TV月度出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
國內(nèi)市場：2月出貨1.7M，同比下降32.8%，前兩月累計(jì)出貨5.5M，同比上漲0.6%。與去年同期相比，受春節(jié)假期錯(cuò)位導(dǎo)致產(chǎn)能受限，同時(shí)疊加渠道提前備貨等因素共同作用，導(dǎo)致2月出貨明顯下降，前兩月累計(jì)出貨上漲，中國消費(fèi)者動力有所恢復(fù)，豐富使用場景，優(yōu)化使用體驗(yàn)，對激發(fā)消費(fèi)需求起到至關(guān)重要作用。
海外市場：2月整體出貨13.5M，同比下滑4.0%，前兩月累計(jì)出貨28.9M，同比下滑2.5%。進(jìn)入2月，仍然屬于銷售淡季，但作為品牌端，也會進(jìn)行新舊機(jī)切換后的去庫存動作，維持一季度海外市場表現(xiàn)，但實(shí)際受面板/物流成本上漲及物流周期拉長帶來的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，整體出貨表現(xiàn)仍處于同比下降趨勢，區(qū)域市場表現(xiàn)，北美市場需求依舊相對疲弱；拉美/西歐/中東非地區(qū)，受賽事拉動影響，出貨表現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)。
圖二：2024年2月全球TV區(qū)域出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
品牌表現(xiàn)：
三星：2月出貨2.9M，同比上漲1.3%，前兩月累計(jì)出貨5.6M，同比下滑4.3%。一方面品牌存在新舊機(jī)切換催生去庫存的需求，疊加賽事備貨拉動區(qū)域市場出貨動力，但同時(shí)海外需求恢復(fù)動力不足，以及疫情期間推高電視換機(jī)后的透支作用持續(xù)發(fā)酵，導(dǎo)致三星出貨預(yù)期仍然保守，整體出貨維持穩(wěn)定，東南亞/拉美/歐洲市場仍為潛力市場積極挖掘。
圖三：2024年2月主要TV品牌出貨規(guī)模及同比表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN 單位：M、%
海信：2月出貨1.6M，同比下降21.8%，前兩月累計(jì)出貨3.7M，同比下降3.7%。受海外市場環(huán)境影響，市場表現(xiàn)有所回落，但其西歐市場在品牌建設(shè)和賽事宣傳的拉動下，仍然保持穩(wěn)定增長，積極的海外拓展策略，良好的品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為抵抗市場風(fēng)險(xiǎn)奠定基礎(chǔ)。
TCL：2月出貨1.4M，同比下降11.8%，前兩月累計(jì)出貨3.7M，同比上漲3.8%。TCL依托自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，前兩月累計(jì)出貨規(guī)模進(jìn)一步接近海信，區(qū)域市場拓展趨勢明確，在保證中國/北美/拉美等區(qū)域穩(wěn)定的同時(shí)，積極拓展中東非及東南亞新興市場渠道，通過賽事拉動市場，穩(wěn)步提升歐洲/北美市場份額，預(yù)計(jì)2024年仍然會保持全球化市場策略，維持市場份額增長。LGE：2月出貨1.9M，同比上漲19.9%，前兩月累計(jì)出貨3.6M，同比上漲7.9%。2023年，LGE受消費(fèi)疲弱等多方面因素影響，市場表現(xiàn)不及預(yù)期，市場策略也隨之調(diào)整，關(guān)注更具成長性的拉美及亞太等新興區(qū)域市場，2月各區(qū)域市場表現(xiàn)均呈現(xiàn)不同程度增長，新興市場及西歐市場增速尤為明顯，值得關(guān)注的是OLED電視出貨有所回升，全年OLED出貨預(yù)計(jì)恢復(fù)至300萬臺以上規(guī)模，對品牌的整體市場表現(xiàn)產(chǎn)生良性支撐。
小米：2月出貨0.6M，同比下滑27.3%，前兩月累計(jì)出貨1.9M，同比下滑14.8%。小米目前仍聚焦中國市場，面對中國市場剛需下降以及頭部品牌的產(chǎn)品及價(jià)格的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，強(qiáng)化產(chǎn)品陣容豐富度，結(jié)合自身生態(tài)優(yōu)勢和靈活的供應(yīng)鏈機(jī)制，直面頭部品牌的競爭，同時(shí)積極拓展拉美/中東非新興市場以及歐洲市場，為品牌市場份額增長尋求新動力。
其他品牌中，創(chuàng)維同樣受春節(jié)假期影響，2月出貨同比下降10%，但前兩月累計(jì)出貨1.4M，同比上漲超30%；VIZIO受北美市場需求疲弱影響，市場表現(xiàn)下滑明顯；TPV在歐洲及/新興市場增長帶動下，維持增長；其他品牌仍維持下滑趨勢。
品牌受供應(yīng)鏈，產(chǎn)能環(huán)境，產(chǎn)品陣容，品牌生態(tài)等多方面因素影響，導(dǎo)致市場表現(xiàn)存在較大差異，但市場及產(chǎn)品策略變化終將以市場需求為導(dǎo)向。DISCIEN（迪顯）根據(jù)對全球市場TV需求的動態(tài)分析，預(yù)計(jì)新興市場空間拓展，歐洲成熟市場的恢復(fù)，頭部品牌的產(chǎn)品陣容完善和供應(yīng)鏈策略調(diào)整，以及生態(tài)應(yīng)用設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求的進(jìn)一步接軌優(yōu)化，會為全球TV整機(jī)市場帶來新的恢復(fù)動力，推動市場重新進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
