2015年2月，備受關(guān)注的《國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點方案》正式出臺，為城鎮(zhèn)化建設(shè)提速提供了有力保障。所謂的城鎮(zhèn)化，就是由農(nóng)業(yè) （第一產(chǎn)業(yè)）為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會向以工業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）和服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)（第四產(chǎn)業(yè)）為主的現(xiàn)代城市社會逐漸轉(zhuǎn)變的歷史過程，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。
說到城鎮(zhèn)化，就不得不提到城市環(huán)境建設(shè)，改善環(huán)境，使環(huán)境向著有利于人們生活水平和促進(jìn)社會發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，降低人類活動對環(huán)境的壓力，這也正是城鎮(zhèn)化建設(shè)的積極意義所在。經(jīng)濟、高效、綠色環(huán)保，在環(huán)境建設(shè)層面，城鎮(zhèn)化訴求與數(shù)字標(biāo)牌的普及優(yōu)勢保持了高度的契合。中國視聽網(wǎng)認(rèn)為，城鎮(zhèn)化建設(shè)將促使戶外數(shù)字標(biāo)牌迅速向廣大的農(nóng)村市場滲透，為整個行業(yè)提供全新的發(fā)展契機。
在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，市場競爭日益加劇，戶外廣告宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營中的重要策略，而信息化的普及，更是讓戶外廣告開始迅速向數(shù)字化時代過度，這就為戶外數(shù)字標(biāo)牌提供了絕佳的發(fā)展契機。在如今的一二線城市中，戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為城市環(huán)境中的重要人文因素，廣泛的分布于公交車候車亭、報刊亭、商店櫥窗甚至途經(jīng)的巴士的側(cè)面，市場規(guī)模迅速提升。這無疑是農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)中必然要達(dá)成的目標(biāo)，潛在市場可想而知。
經(jīng)過了最初的爆炸式增長，近年來，數(shù)字標(biāo)牌增速已經(jīng)開始放緩。以剛剛過去的2014年為例，據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年數(shù)字標(biāo)牌市場整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%。在保證現(xiàn)有市場份額的前提下，積極拓展新興市場，已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的共識。可以預(yù)見的是，由于經(jīng)濟制約，目前幾乎與戶外數(shù)字標(biāo)牌絕緣的農(nóng)村市場勢必會引來企業(yè)的競相搶灘。
事實上，如今的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場，已經(jīng)吸引了諸多商用顯示企業(yè)的大力投入，不僅有傳統(tǒng)的LED顯示企業(yè)，更有不少液晶顯示企業(yè)開始大力投入，比如，在2014年，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；三星也于2015年3月宣布收購美國LED顯示屏生產(chǎn)商Yesco
Electronics，拓展數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。同時，也有不少DLP拼接廠商開始切入小間距LED市場，比如，威創(chuàng)、彩訊，他們也將是戶外顯示領(lǐng)域不容忽視的力量。因此，城鎮(zhèn)化為戶外數(shù)字標(biāo)牌帶來的發(fā)展契機，雖然能量巨大，卻從一開始就烙上了“紅海”的標(biāo)簽，優(yōu)勝劣汰成為必然。
城鎮(zhèn)化本身就是探索的發(fā)展過程，而在國內(nèi)市場，大部分行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)知還十分有限，在亟待開發(fā)的農(nóng)村市場就更是如此，因此，在新興的市場拓張中，如果想要得到用戶的認(rèn)可，廠商要扮演的不僅僅是產(chǎn)品的提供者，更要是專業(yè)的指導(dǎo)者，這就與如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所提倡的服務(wù)商轉(zhuǎn)型保持了高度的統(tǒng)一。在很大程度上來說，城鎮(zhèn)化所帶動的農(nóng)村市場崛起，也會是推動整個行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。
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