智能電視擁有較強(qiáng)的娛樂性能，基于UI的服務(wù)架構(gòu)，用電視上網(wǎng)追劇成為可能。目前，看電視的用戶以“老幼婦”為主，依托家庭互動，年輕人可能被拉回客廳。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視能為消費(fèi)者提供豐富的內(nèi)容，通過對消費(fèi)者行為分析為消費(fèi)者提供個性化服務(wù)，它的平臺潛在價值或達(dá)萬億。
據(jù)中怡康彩電研究中心分析，2015年國內(nèi)智能電視滲透率將達(dá)75%。國內(nèi)市場至今累計已賣出7000萬臺智能電視，占所有電視保有量的14%。智能手機(jī)在保有量占比達(dá)10%時實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，而智能電視也到了價值爆發(fā)的前夜。
無獨(dú)有偶，根據(jù)國泰君安的測算，客廳經(jīng)濟(jì)的潛在市場承載力過萬億，潛在價值甚至不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。在客廳經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時期，黑電廠商的競爭要素發(fā)生了巨大的變化，盈利模式從硬件制造賺價差逐步向用戶運(yùn)營賺流水轉(zhuǎn)變，成為市場上預(yù)期差最大的板塊之一，也因此會是彈性最大的板塊之一。
智能電視的出色的應(yīng)用體驗(yàn)抓住了用戶需求。它開機(jī)時間短，內(nèi)置豐富的應(yīng)用，可上網(wǎng)追劇，可玩轉(zhuǎn)大型在線游戲，還可以擴(kuò)展資源，改變了電視用戶的使用習(xí)慣，刷新了電視行業(yè)標(biāo)桿。
經(jīng)過幾年的普及，智能電視已成為消費(fèi)者的首選�？蛷d經(jīng)濟(jì)在2015年或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)折，大屏幕時代悄然拉開。相較于智能手機(jī)，智能電視100%的大屏保有率使得電規(guī)成為影規(guī)內(nèi)容和增值服務(wù)到達(dá)消費(fèi)者的最佳渠道，潛在價值過萬億。
隨著智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，智能生態(tài)圈逐漸完善，它將成為客廳經(jīng)濟(jì)的拐點(diǎn)。智能電視內(nèi)置游戲、教育、購物、健康醫(yī)療服務(wù)等app資源，這些應(yīng)用正在起飛。智能電視由于具備了智能系統(tǒng)平臺，讓制造商可以對內(nèi)容部分加以控制，這樣就讓制造商在用戶使用電視的過程中植入廣告增加利潤點(diǎn)成為可能。不過，如何將廣告植入電視系統(tǒng)又不讓用戶反感也是廠商需要解決的問題。
如加多寶與蒙牛兩個品牌近日與海信達(dá)成合作，對于它們選擇在海信1000萬電視用戶進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放一事來說。這兩家企業(yè)選擇海信大屏渠道進(jìn)行品牌傳播，顯示出它們對海信智能電視生態(tài)鏈價值的“認(rèn)可”，也體現(xiàn)出海信在智能電視領(lǐng)域的實(shí)力。這不僅僅是廣告投放，更是一種探索T2O的跨界創(chuàng)新。智能電視平臺價值初顯成效。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著智能電視的迅速普及，彩電產(chǎn)品從單一功能性產(chǎn)品逐步成為客廳互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也隨之被帶到彩電行業(yè)中來。國泰君安最新研報認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)客廳(客廳互聯(lián)網(wǎng))將是未來5-10年的重要新發(fā)展領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域，帶來豐富的內(nèi)容資源，或能推動客廳經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)將迎來一波價值重估的大機(jī)遇。
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