對于小型企業(yè)來說，除去常規(guī)挑戰(zhàn)，2020年無疑又多了許多無法預測的困難。因此，注意策略性地安排預算，尤其是營銷預算，就成了重中之重。如您想要提升銷量、收獲更多預約、提高線上曝光度或?qū)崿F(xiàn)其他營銷目標，數(shù)字戶外媒體將是您的不二選擇。那么讓我們來看看這五個理由。
一、數(shù)字戶外媒體物美價廉
戶外廣告一度專為財大氣粗的大公司所用。規(guī)模較小的公司對需要通過戶外廣告企業(yè)的人力來手動協(xié)調(diào)、籌備和計劃的戶外廣告往往不予考慮。現(xiàn)在，隨著自動化自助購買平臺的出現(xiàn)，媒體運營商已不再需要人力來安排投放廣告，小型企業(yè)也得以借助戶外廣告大放光彩。
戶外廣告的數(shù)字化也帶來又一優(yōu)勢：可在選定時間段內(nèi)購買選定屏幕。必須一次性購買四周大牌廣告的時代已一去不復返。而現(xiàn)在，您可只挑選于您業(yè)務有利的屏幕，且僅在恰當?shù)臅r間投放廣告。
假設自己是一間早午餐餐廳的老板，手中預算不高。為了將有限的資金盡量發(fā)揮價值，在投放廣告時，可僅選擇餐廳附近三公里范圍內(nèi)的屏幕，且只在餐廳不是太忙的時間段，如工作日或周末上午七點至十點投放內(nèi)容。
我們的合作伙伴People’s Pint餐廳曾投放過一個相當成功的廣告，請在此處觀看視頻。
二、數(shù)字戶外媒體定向性強
數(shù)字戶外廣告被認為是一種無指向性的渠道，無法真正了解正在觀看廣告的是誰，這顯然是一種誤解。雖然我們可能無法了解站在屏幕前的個體，但其實，數(shù)據(jù)能夠就每塊屏幕觸及的受眾向我們展示大量有用信息。
與移動數(shù)據(jù)公司合作是屏幕所有者常用的數(shù)據(jù)收集手段。這些公司能夠提供年齡、性別、興趣愛好、所處人生階段等受眾匿名信息。預訂數(shù)字戶外媒體其實和在社交媒體上預訂廣告位非常相似。您無需手動選擇想要的屏幕，而只需確定想要面向的受眾。平臺隨即會分析屏幕庫存，為您的廣告選擇合適的屏幕。
與以上所指的服務與場所高度關聯(lián)的餐廳示例不同，數(shù)字戶外媒體對線上企業(yè)或更偏小眾市場的企業(yè)來說是個不錯的選擇。
一款新的手機游戲可以是觸及玩家和年輕人的理想渠道。通過手機游戲，系統(tǒng)會找到受眾所在位置附近的屏幕。受眾所在位置可能是上課期間的校園內(nèi)，也可能是周末的城市公園。
三、數(shù)字戶外媒體富有創(chuàng)意
數(shù)字戶外廣告屏幕明亮且醒目，在室外環(huán)境中占據(jù)中心地位。時代廣場上的廣告總能輕松吸引人們的視線。沒錯，這些屏幕舉世聞名，但也不止于此：為這類場所策劃廣告的營銷機構在創(chuàng)意上花費了頗多心思。
小型企業(yè)可能并無足夠資金來與紐約著名廣告公司合作，那不妨了解一下讓數(shù)字戶外媒體精彩有創(chuàng)意的秘訣：
使用有沖擊力的色彩，善用對比
盡量少用文字
確保清晰、簡潔地傳達廣告內(nèi)容
發(fā)出清晰的行動號召
注重趣味性
數(shù)字戶外媒體不僅是一個美觀而吸睛的營銷渠道，其背后的數(shù)據(jù)也可讓您的創(chuàng)意更進一步。早午餐餐廳可以考慮投放“今日大餐”廣告，在一周的每一天中展示不同菜單。這種方式不僅能保持創(chuàng)意的新鮮感，也能大大地鼓動顧客再次光顧。
四、數(shù)字戶外媒體靈活性強
數(shù)字戶外媒體另一重要特性是可以讓廣告隨您的業(yè)務靈活調(diào)整。除了之前提及的預算和創(chuàng)意靈活性，數(shù)字戶外媒體還具有幾年前無法實現(xiàn)的整體廣告靈活性。預訂數(shù)字戶外媒體廣告并非單純花掉預算，而是對一種能跟隨您業(yè)務變化靈活調(diào)整的媒體進行的投資。
以一家當?shù)氐氖止ぜ揖叩隇槔？赡苡袝r店鋪銷量不錯，您忙于應付訂單。好，那就暫停投放廣告！明星產(chǎn)品楓木延遲交貨了。沒問題，將廣告內(nèi)容改為桃花心木產(chǎn)品！某種貨物突然產(chǎn)生庫存積壓，立刻進行推銷！
數(shù)字戶外媒體讓您在幾分鐘即可開啟、暫停或調(diào)整廣告，給予您充分的掌控權。我們有次臨時起意，想要向參加蒙特利爾氣候游行的人群投放廣告，最終在十分有限的時間內(nèi)達成了目標。看看我們是如何在幾個小時內(nèi)完成投放的。
五、數(shù)字戶外媒體功能強大
所有形式的廣告都各有其優(yōu)缺點，但數(shù)字戶外媒體確實是一款強大的工具。與在線廣告相比，數(shù)字戶外媒體無需應對廣告攔截、廣告盲區(qū)之類的常見困難。數(shù)字戶外媒體廣告給人以更可靠的感覺，通常對個人體驗的侵害也較小。畢竟，數(shù)字戶外媒體廣告不會讓你在追看自己喜歡的YouTube視頻博主新發(fā)布視頻時還得等上幾分鐘。
接下來跟社交媒體渠道比較一下。雖然這些渠道聲稱自己了解用戶興趣，但用戶關注某一特定頁面并不一定意味著此人真的想要購買相關商品。在Instagram上關注了很多貓咪賬號的人可能并不養(yǎng)貓，但在雜貨店寵物食品貨架旁徘徊的人養(yǎng)貓的可能性就高多了。
我們的意思并非讓你不要通過這些渠道營銷——只要對您的業(yè)務有益，只管繼續(xù)！數(shù)字戶外媒體已證實是一種對其他渠道的有力補充，能夠有效擴大投放廣告的觸及范圍和提升頻次。
