2023年的元春市場對于許多彩電品牌來說是一個滿懷“期待”的周期。因為，今年的元春市場由于疫情陰霾逐步退散，消費市場開始呈現(xiàn)復(fù)蘇局面。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2023年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，比2019年春節(jié)假期增長12.4%，總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。不過，春節(jié)的假期經(jīng)濟復(fù)蘇卻沒有給彩電市場帶來一絲“回暖”。
據(jù)行業(yè)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2023 年1月，中國電視市場品牌整機出貨量達到 337 萬臺，同比下降 16.8%，環(huán)比下降 24.4%。可以看到，雖然元旦、春節(jié)假期雙重刺激，同時也有疫情放開后人群復(fù)蘇的拉動，但仍然難以拉動彩電市場銷量。
新年第一月，國內(nèi)彩電市場依然身處“逆勢”通道之中，這也給當(dāng)下品牌格局帶來一定的“變數(shù)”。其中，國內(nèi)市場的TOP7品牌幾乎在“開年第一月”都遭遇銷量下跌之困。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電TOP7（小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳）及子品牌的在今年一月的出貨總量為310萬臺，占比超9成以上，但同比下降 14.6%，環(huán)比下降 24.5%。
具體到各個品牌層面，除了TCL在一月份保持增長之外，其他品牌都遭遇“開門不順”。據(jù)統(tǒng)計，TCL 含子品牌同比增長 13%，在7大傳統(tǒng)品牌中是唯一增長的品牌（群）。而其之所以能夠在一月份“逆勢走紅”，主要來自兩大子品牌雷鳥和樂華的“助攻”，這兩個子品牌合計出貨量達到69%。
有行業(yè)人士表示，TCL在開年第一個月就“逆勢飄紅”的緣由。主要是因為TCL是目前國內(nèi)市場為數(shù)不多既能踩準(zhǔn)75+巨幕電視、又能在miniLED電視“領(lǐng)航”的品牌，同時，其旗下的兩大子品牌雷鳥和樂華都在市場端保持“積極上量”的作用。
在中、高端市場有TCL母品牌的在巨幕電視和miniLED電視這兩個熱門品類上的“卡位”，而“親民走量”區(qū)間則有雷鳥和樂華兩個子品牌去“負責(zé)”，這確保TCL在各個細分區(qū)間都有很強品牌競爭點去覆蓋，從而整體拉升市場端的銷量。
TCL在2023年首月就成為“逆贏者”，這一方面顯示出TCL強大品牌競爭力以及對中國市場精準(zhǔn)把握能力；另外一方面，一月份實現(xiàn)開門紅，也給今年在國內(nèi)市場持續(xù)上量，奠定有利的基礎(chǔ)，可以想象今年對于TCL來說將可能是極為值得期待的一年。
除了TOP7彩電品牌在一月份國內(nèi)市場“出師不利”，包括華為以及索尼、三星、夏普、飛利浦等一批主流品牌也是面臨“銷量下滑”之窘境。
其中，四大外資品牌索尼、三星、夏普、飛利浦在1月份累計出貨總量約 10 萬臺，同比亦大幅下降超 30%。看來，外資品牌的在今年中國彩電市場端依然面臨巨大的“壓力”。
此外，過去幾年在國內(nèi)市場端比較“搶眼”的華為智慧屏，繼去年下半年開始在行業(yè)端“萎縮”后，進入2023年后，依然沒有止住“頹勢”，在一個月降幅又超過3成，整體走勢不容樂觀。
后記點評：2023年彩電市場新年可謂“開局不利”，已經(jīng)到來的報復(fù)性消費潮并沒有惠及彩電行業(yè)。這意味著，今年彩電行業(yè)的競爭將依然激烈，行業(yè)生存、特別是后尾品牌將極為“艱難”！這將考驗各大品牌對國內(nèi)市場需求格局的精準(zhǔn)把控能力。且如果一個品牌要實現(xiàn)“總量”突破，則需要在多個細分市場都建功立業(yè)——這不是一件簡單的事情。
