根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。其中，線上銷量為15.6萬臺，占全渠道的66.4%。
新品：共有7個品牌發(fā)布新品8款
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測顯示，第一季度，墨案、Bigme、文石、沃瞳學(xué)、PocketBook、掌閱、漢王等7個品牌分別發(fā)布了8款新品。其中，包括6寸1款，7-8寸3款，10.1-10.3寸4款。
2023Q1 中國電子紙平板新品發(fā)布List
資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理
第一季度的新品中有3款采用了彩色電子紙顯示技術(shù)，分別為Bigme 的Galy和inkNote Color Plus，以及PocketBook的PB742。
應(yīng)用場景方面，沃瞳學(xué)和漢王分別發(fā)布了10.1寸和10.3寸的學(xué)習(xí)本，Bigme和文石發(fā)布的3款產(chǎn)品為辦公本，掌閱和PocketBook則仍然聚焦在閱讀器上。
規(guī)模：整體平穩(wěn)，線上市場仍是銷量主要來源
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國電子紙全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。其中線上銷量為15.6萬臺，基本與2022年同期保持持平，環(huán)比小幅增長1%。
分月度來看，1-3月電子紙平板線上市場銷量保持平穩(wěn)態(tài)勢，均在5萬臺左右。其中1月銷量與去年同期保持一致，2月同比增長30%。去年3月，電子紙平板新品發(fā)布進入熱潮，華為等品牌進入后，大幅推高了行業(yè)的整體規(guī)模，基數(shù)過高導(dǎo)致今年3月線上銷量同比下降19.7%。
2023年中國電子紙平板線上月度銷量及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，單位：萬臺
產(chǎn)品：閱讀器驟降，辦公本成主流、學(xué)習(xí)本大漲33倍
從電子紙平板線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，盡管閱讀器仍然占比最高，但智能辦公本正在快速崛起，成為主流品類。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，閱讀器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16個百分點。與此同時，辦公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。
特別值得關(guān)注的，智能學(xué)習(xí)本在2022年第一季度僅有小猿一個品牌，銷量占比僅為0.1%。在小猿產(chǎn)品得到廣泛關(guān)注，及新晉品牌布局的合力拉動下，學(xué)習(xí)本的銷量占比在今年第一季度已經(jīng)上升至近6%。
2023Q1中國電子紙平板線上市場按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
從各細分品類的銷量來看，閱讀器線上銷量為8.6萬臺，同比下滑了22.5%。辦公本線上銷量達到了6.1萬臺，同比增長了35.6%。學(xué)習(xí)本的線上銷量則實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，盡管總量不足萬臺，但同比增長了33倍。向后看，2023年全年，辦公本和學(xué)習(xí)本有望進一步打開市場空間。
品牌：Kindle被掌閱、科大訊飛、文石超越
自去年Kindle宣布逐步退出中國市場之后，國產(chǎn)品牌快速攻城掠地，在今年第一季度，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全掌握了主動權(quán)，并劃分了市場范圍。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從零售量層面，掌閱、科大訊飛以非常微弱的差距分列第一二位。盡管科大訊飛屈居第二，但其在去年5月發(fā)布了新品，7.8寸的Air以辦公本的形態(tài)在今年實現(xiàn)了高達85%的同比增幅，對掌閱的閱讀器形成壓力。跟隨在后的文石銷量略有下滑，但仍然保持在第一陣營。
Kindle從2022年第一季度的第一位跌至今年第一季度的第四位，這已經(jīng)是歷史新低，線上銷量同比下降了61.3%。
漢王在其N10系列產(chǎn)品的快速推動下，第一季度的線上銷量升至第五位，銷量同比增長276.9%。
多看、華為、小猿、墨案分別列在第六到八位，實際上銷量相差并不大，競爭排位處于焦灼狀態(tài)。
2023Q1中國電子紙平板線上銷量TOP10品牌
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺
從銷額來看，科大訊飛已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它品牌。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，科大訊飛在線上市場的銷額占有率為29.4%。第二名文石線上銷額超過5000萬元，其它品牌的銷售金額則在3000萬元以下。
2023Q1 中國電子紙平板線上銷額TOP10品牌
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬元
2023年中國電子紙平板市場規(guī)模將增長30%
展望全年，中國電子紙平板市場將會進一步蛻變升級，主要體現(xiàn)為三個方面：一是彩色化電子紙顯示技術(shù)在新品上的進一步普及；二是國產(chǎn)品牌對國內(nèi)市場擁有更大的主導(dǎo)權(quán)；三是智能辦公本和學(xué)習(xí)本強勢崛起，漸成主流。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2023年全年，中國電子紙平板市場銷量規(guī)模將達到135萬臺，同比增長30%以上。
