3月4日，根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約8552萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量6090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。
IDC認(rèn)為，2023年真無(wú)線市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)展主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：首先是平均價(jià)格下滑。隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無(wú)線市場(chǎng)價(jià)格平均價(jià)格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動(dòng)溢價(jià)也是造成價(jià)格逐漸下滑的原因之一。
其次是半入耳式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)。隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量保持平穩(wěn)，而半入耳式產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)16%，占比近40%，同比增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。用戶(hù)對(duì)舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細(xì)分市場(chǎng)的飛速發(fā)展，即開(kāi)放式耳機(jī)。2023年開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)130.2%。
報(bào)告指出，2024年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將主要呈現(xiàn)以下三方面趨勢(shì)變化：首先，開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，市場(chǎng)將迎來(lái)兩極分化。其次，手機(jī)廠商產(chǎn)品價(jià)格下探將更加明顯。再者，渠道多元化將更加明顯。
IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，2024年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的同時(shí)也依然面臨巨大挑戰(zhàn)。增長(zhǎng)機(jī)會(huì)主要在于開(kāi)放式市場(chǎng)和入門(mén)級(jí)真無(wú)線市場(chǎng)。挑戰(zhàn)主要指對(duì)于低價(jià)刺激和營(yíng)收增長(zhǎng)的平衡。市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)曲線主要來(lái)源于兩方面：一方面拓寬銷(xiāo)售渠道，另一方面在順應(yīng)價(jià)格下探趨勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)展高階或創(chuàng)新產(chǎn)品穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。開(kāi)放式產(chǎn)品將成為近兩年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。
