2025年3月28日至30日,張小泉“剪出春日浪漫”櫻花季快閃店在杭州良渚大屋頂圓滿收官。活動(dòng)以非遺文化與潮流場(chǎng)景的融合為亮點(diǎn),通過“修甲體驗(yàn)”與“春日美學(xué)”的創(chuàng)新結(jié)合,成功吸引年輕消費(fèi)群體。三天累計(jì)吸引超5000人次打卡,600余人次參與互動(dòng)體驗(yàn),微博話題#再櫻花樹下做美甲絕了#強(qiáng)勢(shì)登陸杭州同城熱度榜Top3,在榜時(shí)長(zhǎng)超22小時(shí),并躋身微博熱搜實(shí)時(shí)榜50分鐘,成為老字號(hào)煥新與年輕消費(fèi)力共振的生動(dòng)案例。
張小泉“剪出春日浪漫”主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
指尖浪漫:非遺工具煥新消費(fèi)場(chǎng)景
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以“工具+美學(xué)+社交”重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn),將修甲美甲轉(zhuǎn)化為可感知的春日儀式感。浪漫的櫻花大剪刀置景、精致的個(gè)護(hù)產(chǎn)品與趣味IP周邊,刷新了大眾對(duì)老字號(hào)的固有印象。非遺剪刀元素與櫻花場(chǎng)景結(jié)合的打卡區(qū)吸引眾多消費(fèi)者駐足,日均產(chǎn)出UGC內(nèi)容超100條;現(xiàn)場(chǎng)很多女性消費(fèi)者都很喜歡櫻花美甲的體驗(yàn)活動(dòng),紛紛參與進(jìn)來。消費(fèi)者紛紛表示:“美甲師做的櫻花美甲太精致了!”更有男士主動(dòng)體驗(yàn)修甲服務(wù),連專業(yè)的美甲師也對(duì)張小泉的指甲鉗、死皮鉗、鋼推等個(gè)護(hù)工具贊不絕口。
張小泉修甲體驗(yàn)區(qū)
產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)同樣火爆,銷量TOP3單品成為焦點(diǎn):第一,快遞開箱刀憑借復(fù)古小巧的造型成為銷冠,吸引全年齡段消費(fèi)者體驗(yàn);第二,精巧折疊指甲鉗作為限時(shí)打卡贈(zèng)品,因便攜性與趣味性廣受好評(píng);第三,菱銳系列大開口指甲鉗的防飛濺設(shè)計(jì)與配套玻璃修甲銼,獲現(xiàn)場(chǎng)用戶試用一致點(diǎn)贊。
此外,即將上市的鍍鈦全鋼眉剪提前引發(fā)關(guān)注,多位消費(fèi)者主動(dòng)詢問購買渠道,品牌借勢(shì)引導(dǎo)關(guān)注官方渠道,為新品預(yù)熱蓄力。
張小泉產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)
從流量到認(rèn)同:浪漫背后的長(zhǎng)效價(jià)值
活動(dòng)不僅聚焦短期熱度,更通過分層運(yùn)營(yíng)沉淀用戶價(jià)值。現(xiàn)場(chǎng)掃碼入會(huì)率顯著提升,新增會(huì)員中年輕用戶占比突出。同時(shí)直播間單場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)登頂帶貨榜top3,印證場(chǎng)景化消費(fèi)的轉(zhuǎn)化潛力。消費(fèi)者反饋中,“治愈系”種子詩集與IP套色印章的設(shè)計(jì)備受好評(píng),用戶直言“今天來一趟太值了!”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用戶打卡
政策賦能:非遺技藝的春日新生
2025年政府“非遺活態(tài)傳承”政策為傳統(tǒng)品牌注入動(dòng)能。張小泉借櫻花季IP,將修甲工具升級(jí)為兼具實(shí)用與收藏價(jià)值的潮品,推動(dòng)非遺文化融入現(xiàn)代生活。市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示:“當(dāng)修甲剪成為年輕人記錄春日的方式,非遺文化便有了新的生命力。”
從三百余年歷史中走來的張小泉,正以“指尖浪漫”為媒,在櫻花樹下探索非遺與當(dāng)代生活的共生之道。這場(chǎng)春日快閃,不僅是一次消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新,更開啟了老字號(hào)與新時(shí)代的對(duì)話。
