中國彩電行業的互聯網電視發展趨勢

中國視聽網資訊更新時間：2009-12-1 8:00:29　編輯：非凡　[ 大中小 ]

前言: 2009年是中國彩電行業的轉型與升級年，在這一年當中，彩電行業的高清化、數字化、平板化等熟悉的轉型和升級趨勢得到了加強，同時在不斷升級的消費需求、不斷提升的軟硬件技術的推動下，彩電行業的未來也呈現出一些新的趨勢，其中一個最重要的就是互聯網電視發展趨勢。其表現為互聯網作為一個基礎的工具和紐帶，在不斷融合和創新中，帶動彩電自身不斷實現互動、互聯、互通的新局面；在互聯網電視趨勢的推動下，彩電行業的發展方向將從傳統的、以實體電視硬件的制造和銷售為核心，轉向將實體電視硬件的制造銷售與以互聯網為依托的內容和服務創新并舉。這使中國彩電行業在新時期的硬件升級與軟件、服務創新趨勢交相輝映，并將由此開創一個全新的彩電互聯網時代。

內容導航：

一、4C融合趨勢催生互聯網電視

　　最近五年來，消費電子產業一個最重要的發展方向就是4C融合，整個產業表現出以4C融合為導向，進行持續的技術創新。融合不僅表現在硬件形態上的互相嫁接，更體現在硬件技術與軟件技術相互融合、產品硬件和內容的結合和軟硬件產業鏈與內容提供的不同市場主體之間的整合等。

　　這個趨勢體投射到彩電行業，就表現為彩電與PC、多媒體娛樂終端和其他電子產品之間在產品形態上的相互拷貝、相互同化、相互融合；在使用方式上互相借鑒與無邊界化；在使用效果的綜合娛樂化、替代性使用和使用人群的多元化。這個趨勢的發生和發展，必然推動彩電行業在不同階段的產品與技術創新�；ヂ摼W電視，正是這一輪新的4C融合趨勢在最新發展階段所催生和締結出的一個最新碩果。

　　從產品本身來看，所謂的互聯網電視，簡單地說就是通過無線上網方式或只需通過一根網線，使電視能直接連接因特網，從而使電視也能和普通電腦一樣，能實現互聯網的的接入和網絡內容下載、播放和瀏覽功能的電視。比如TCL最新發布的X10、C10、P10系列MITV互聯網電視，就是互聯網電視的最新代表。相對于傳統電視來看，互聯網電視突破了模擬和數字時代的頻道數量限制，讓頻道變得無限和互動。

　　回顧起來，互聯網電視的誕生，與整個電子工業多年來的技術創新和產業界的不斷努力分不開的：

　　首先，電子工業領域的標準件技術和模塊化設計，為互聯網電視的誕生提供了堅實的產業基礎

　　彩電、個人電腦等行業是伴隨微電子技術的發展而發展起來的，微電子技術結出的兩個重要果實，一個是芯片，一個是電路，它們就好比電子產品的大腦和經脈，并直接決定各種電子產品的物理代差和使用效果。而微電子在經過近20年的發展后，已經形成了廣泛的社會分工和標準的生產工藝流程。受惠于這種標準化的技術思路，電子產品的物理結構，可以按照其需要實現的功能進行量身訂做的模塊化設計。這樣當一種電子產品需要實現多種功能的時候，就不再需要從底層技術的實現原理上進行設計，只需要按照其需要達到的功效，設計不同的功能接口與結構，以便實現不同的功能模塊組合。

　　從產品結構本身來說，平板電視的顯示器平均面積超過0.9平米，比PC產品顯示器的平均面積只有0.25平米要大得多，而且其在機身構成上已經內嵌了具有解碼和顯示的芯片，這樣只需要在原電視功能的基礎上，增加相應的網絡接收和接入模塊，增加網頁處理芯片和相關的軟件，就可以達到電視上網的目的。因此電子工業領域的基礎芯片、電路和軟件技術的快速發展，為互聯網電視的出現提供了產業基礎。

　　其次，互聯網電視是產業界順應社會各界對精神娛樂需求的必然產物。

　　看電視在過去的數十年時間內一直是中國家庭最重要的娛樂方式。但是傳統的非網絡電視產品，其使用方式主要是接收有線視頻信號，由于有線視頻信號的播放內容、播放時間是由各電視臺事先計劃和安排好的，這樣對一些普通上班族來說，由于很難協調好自己的時間和節目播出的時間完全一致，這樣就經常會錯過一些喜歡的精彩節目的情況。有時遇到一些新電影、大型體育賽事或其他形式的精彩的節目，電視往往不轉播，普通老百姓這時就會看不到。因此消費者如果只收看現有的有線電視信號，往往會覺得很不盡興。

　　從另外一個方面看，當前的網絡非常發達，很多重要的節目都會在網上進行報道和播放，重要的電影電視節目在網絡中基本上都留有視頻，而且網絡上還有大量的其他類型的流媒體資源。因此發展一種既能收看傳統電視，又能通過網絡使家庭成員都能觀看一些自己喜歡的非電視節目，或網絡流媒體內容，就成為目前全社會一種迫切的娛樂需求。

　　互聯網電視新品的出現，將徹底顛覆人們對電視的習慣認知，此時的電視將不僅可以滿足傳統電視節目的接收，更是兼容更多網絡多媒體信息的終端，這使中國家庭的精神娛樂生活質量得到很大的提升，因此互聯網電視的誕生擴大了整個社會對電視產品需求的期望。

　　根據奧維咨詢（AVC）對1200個城市家庭的入戶調查表明，消費者對電視加載網絡功能的受歡迎程度達到84%，每個家庭對電視加載網絡功能所愿意支付的成本，平均超過300元。這也說明互聯網電視這種人性化的、貼近消費需求的創新產品，已經得到了消費者的高度擁護。

　　第三，互聯網電視是視聽產業競爭和升級的必然結果

　　在視聽產業中，彩電是主體和基礎，但同時彩電的競爭也是最激烈的。激烈的市場競爭促使彩電行業的產品同質化越來越嚴重，在市場上不斷上演慘烈的價格戰，這使各彩電廠商的利潤不斷攤薄。根據中國電子視像行業協會提供的數據顯示，2008年中國彩電行業的產值超過1200億元，但是行業的盈利不超過80億元，借用海爾集團首席執行官張瑞敏先生的話說，彩電行業利潤已經比刀鋒還要薄。面對這微利的時代，產業界要如何才能保持行業的發展后勁，將會面臨越來越多的的挑戰。

　　在這個背景下，互聯網電視的橫空出世，說明當前產業界已經開始嘗試跳出傳統價格戰的惡性循環，將主要精力從單一的產品層面的成本與價格比拼，轉向實施應用技術創新和產品結構的升級，從而為企業實施新的發展模式創新，提升企業的盈利能力創造條件。

　　經過產業界的不斷努力，這個新的嘗試已經收到良好效果。根據奧維咨詢（AVC）的監測顯示，互聯網電視自上市以來，一直是以高端產品的形象出現在市場上。作為一個新的平臺，互聯網電視還整合了最新的LED背光顯示技術，融合了最新的外觀和功能設計，這使電視的科技感和主推企業的產品形象都得到了很大提升，因此互聯網電視自上市以來在市場上的認知度和占有率都有了快速提升。奧維咨詢（AVC）的監測顯示，今年國慶黃金周期間，互聯網液晶電視的零售量占比達到6.5%，零售額占比已經達到11.9%，產品單價比傳統的非網絡電視，平均每臺也要高出2000元以上。