原定于2009年12月28日正式上線的中國網絡電視臺，突然于12月27日上午正式上線，并啟用國家網絡電視臺嶄新域名www.cntv.cn。這也標志著我國網絡視頻產業正式進入國家隊時代，同時4C融合中的內容融合獲得里程碑式的戰略結果。

中國網絡電視臺目前主要有新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛布谷和愛西柚五大欄目設置，其中愛布谷定位于在線直播擁有央視20套以及地方升級電視臺三四十套公益頻道的直播和點播服務；愛西柚定位于視頻用戶分享；新聞臺、體育臺、綜藝臺則主要容納國家網絡電視臺自制節目和傳統電視節目制作單位的精品節目，播放方式以點播為主。國家網絡電視臺的服務形式幾乎涵蓋了現有網絡視頻服務的全部形式。

國家網絡電視臺在內容服務上擁有四大看點：第一是其具有獨立的新聞采訪和節目制作拍照，擁有大量自制的特色內容節目；第二是其涵蓋國內主要公益電視頻道節目的直播和有限點播服務，以前各大視頻網站爭買的影視劇網絡首播權隨之失去意義，實現影視劇等各種內容的電視和網絡同步發行直播；第三是擁有視頻分享類服務，具有草根特性，提供個人電視臺功能，滿足不同用戶差異化需求；第四國家網絡電視擁有互動功能，告別傳統電視單一的播放模式，融入了互動點播、搜索、存儲、發表評論、收視調查等多種功能。

國家網絡電視不僅是國家搶占網絡輿論宣傳之高點的行為，更是滿足普通百姓差異化娛樂需求，充分發揮信息技術對傳統產業革命性改造能力的創新之舉。據統計，2010年網絡視頻用戶規模將達到3.88億人，占整體網民比例將達到94% ，網絡視頻的使用幾乎覆蓋所有網民。同時，在近四億網民中擁有超過兩成的“不看電視網民”。對于這部分用戶，國家網絡電視臺將成為其在網絡上獲得電視臺節目的核心途徑。

國家網絡電視臺改變的將不僅僅是網絡觀眾的娛樂習慣，同時也將改變普通電視觀眾的欣賞需求。網絡電視臺采用直播和點播結合的播出方式，擁有國家網絡電視臺官方自制節目，網絡個人電視臺和視頻分享節目，以及全國主要的公益性非收費電視節目，甚至是公益性高清電視節目，在內容的豐富性和服務的差異性上要好于國內主要的地面無線電視、地面有線電視和衛星數字電視服務。

在國家數字電視改造工程中，基于三網融合的雙向互通網絡改造成為重點。但是雖然各地都在推動有線網絡、廣電網絡向雙向互通全互聯網業務發展，然而其發展速度依然落后于傳統互聯網眾多。基于互聯網的國家網絡電視臺的推出，將給傳統廣電網運行商以巨大的壓力。消費者可以選擇電腦、網絡機頂盒、網絡高清播放機或者09年最流行的網絡電視等產品依托互聯網觀賞到數字化、全清晰的電視節目內容。

對于已經購買了網絡電視機的消費者，可能您的電視機已經內置了PPS等傳統網絡視頻直播服務，但是最新興的國家網絡電視臺并不支持。不過這不會成為網絡電視臺“上電視”的難點。據悉TCL、康佳等企業的網絡電視都具有升級功能，可以面向未來支持全新的服務。

分析認為，國家網絡電視臺的價值不僅僅在網絡上，也在傳統的電視播放平臺上。在我國，寬帶互聯網的覆蓋范圍已經超過了傳統廣電的有線網絡，在更廣闊的農村地區，僅用一根電信寬帶網絡，結合國家網絡電視臺就能獲得很好的數字化電視公共廣播服務，而且幾乎不需要而外費用。這種模式具有很好的推廣前景。近日廣電總局內部一位研究人員也發表公開評論稱，由專門的機構負責網絡電視內容運營不僅符合市場規律，更符合我國國情和百姓需要。這一表態出現在國家網絡電視臺正式上線前兩天，更讓人猜測其是不是暗示國家網絡電視臺將是這種服務的重要官方提供平臺。

國家網絡電視臺的推出，本質上是三網融合、4C融合的里程碑式的結果。同時，國家網絡電視臺的推出也將是一個嶄新時代的開始。據悉，清華同方即將推出內置IE瀏覽器的電視機，其后臺可以通過多所有IE擴展插件的支持，允許幾乎所有的基于IE的網絡服務的用戶定制。未來的電視機都將內置IE功能，用戶可以自己安裝IE插件、甚至設計全新的IE插件，不僅支持國家網絡電視臺，各大視頻網站的瀏覽功能，甚至能支持網頁型的網絡游戲。通過國家電視臺的上線已經可以一窺一個大統一的內容服務業和大統一的全業務接入網，以及一個統一的標準化用戶服務端時代的到來。

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