互聯網電視顛覆固有彩電競爭格局

中國視聽網資訊更新時間：2009-12-7 4:34:24　編輯：旺牛　[ 大中小 ]

前言: 　　2009年是中國彩電行業的轉型與升級年，彩電行業呈現了向互聯網電視發展的趨勢。行業發展方向從傳統的、以實體電視硬件的制造和銷售為核心，轉向將實體電視硬件的制造銷售與以互聯網為依托的內容和服務創新并舉。這使中國彩電行業在新時期的硬件升級與軟件、服務創新趨勢交相輝映，開創一個全新的彩電互聯網時代。

內容導航：

一、4C融合趨勢催生互聯網電視

　　最近五年來，消費電子產業的發展表現出以4C融合為導向，進行持續的技術創新。互聯網電視正是在4C融合最新發展階段催生出的碩果，它是整個電子工業多年來的技術創新和產業界不斷努力的結晶。

　　首先，電子工業領域的標準件技術和模塊化設計，為互聯網電視的誕生提供了堅實的產業基礎

　　彩電、個人電腦等行業是伴隨微電子技術的發展而發展起來的，電子工業領域的基礎芯片、電路和軟件技術的快速發展，為互聯網電視的出現提供了產業基礎。

　　其次，互聯網電視是產業界順應社會各界對精神娛樂需求的必然產物。

　　看電視在過去的數十年時間內一直是中國家庭最重要的娛樂方式。隨著中國互聯網發展的不斷成熟，網民人數不斷增加，互聯網電視的發展滿足了全社會的客觀需求。根據奧維咨詢（AVC）對1200個城市家庭的入戶調查表明，消費者對電視加載網絡功能的受歡迎程度達到84%。這充分說明互聯網電視這種人性化的、貼近消費需求的創新產品，已經得到高度認同。

　　第三，互聯網電視是視聽產業競爭和升級的必然結果

　　激烈的市場競爭促使彩電行業的產品同質化越來越嚴重。根據中國電子視像行業協會提供的數據顯示，2008年中國彩電行業的產值超過1200億元，但是行業的盈利不超過80億元，用張瑞敏先生的話說，彩電行業利潤比刀鋒還要薄。

　　在這個背景下，互聯網電視的橫空出世，說明當前產業界已經開始嘗試跳出傳統價格戰的惡性循環，將主要精力從單一的產品層面的成本與價格比拼，轉向實施應用技術創新和產品結構的升級，從而為企業實施新的發展模式創新，提升企業的盈利能力創造條件。