擴(kuò)大行業(yè)范圍面臨的挑戰(zhàn)：2009年，英特爾公司（Intel）首次嘗試建立一個(gè)全球規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，我們通過對(duì)2008年現(xiàn)貨市場(chǎng)的最精確預(yù)測(cè)，估計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到26%。以此我們預(yù)測(cè)到2015年媒體播放器將升至800萬臺(tái)，而數(shù)字標(biāo)牌將達(dá)1600萬臺(tái)。我在2010年初舉行的數(shù)字標(biāo)牌展上首次談到市場(chǎng)規(guī)模，之后的幾個(gè)月內(nèi)有許多分析師也得出類似的數(shù)字。但是在2009年中，我們預(yù)測(cè)到未來幾年內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的年復(fù)合增長(zhǎng)率將實(shí)際增長(zhǎng)38%至42%。

    大步邁進(jìn)2011：我們剛剛又一次改良了全球性數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的模型，向地方市場(chǎng)進(jìn)軍并打造一個(gè)世界規(guī)模的市場(chǎng)。這次我們?cè)趪?guó)家市場(chǎng)和垂直市場(chǎng)的數(shù)量預(yù)測(cè)方面投入了大量精力。2010年的實(shí)際數(shù)量與前一年相比超出了大約60%，對(duì)于這一點(diǎn)我們并沒有感到很驚訝。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)正以年復(fù)合增長(zhǎng)率為40%的速度發(fā)展。現(xiàn)在又有很多分析師估計(jì)今后幾年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為35%。

    那么最新的行業(yè)預(yù)測(cè)又是怎樣一番景象呢？

    根據(jù)現(xiàn)有的2010年實(shí)際數(shù)量和一個(gè)依舊保守的26%年復(fù)合增長(zhǎng)率，經(jīng)完善后的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)：到2015年，媒體播放器將突破1000萬，而數(shù)字標(biāo)牌更會(huì)上升至2200萬。毫無懸念，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正大跨步向前邁進(jìn)。

    放眼全球，走在各行各業(yè)前面的三巨頭依舊是零售業(yè)、企業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)。但除此之外，醫(yī)療行業(yè)和酒店業(yè)也發(fā)展的很快。全球范圍內(nèi)，尤其在一些發(fā)展中國(guó)家如印度、中國(guó)和新加坡，交通運(yùn)輸網(wǎng)的擴(kuò)建，公共設(shè)施和新式商業(yè)大樓的崛起，為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)瞄準(zhǔn)目標(biāo)顧客，像公司員工、廣告商和消費(fèi)者提供了更多機(jī)會(huì)。

    除了中國(guó)把交通運(yùn)輸業(yè)置于零售業(yè)之前，在其他地區(qū)，零售行業(yè)的地位是無法撼動(dòng)的。中東歐地區(qū)的企業(yè)分量很重，但仍落后于零售業(yè)。而在北美，醫(yī)療業(yè)和酒店行業(yè)發(fā)展迅速。盡管沒有收集具體數(shù)據(jù)，但我們可以料想所有這些垂直產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了數(shù)字標(biāo)牌的目標(biāo)觀眾數(shù)量，延長(zhǎng)了人們?cè)?a href=http://www.ds-360.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌前駐足的時(shí)間。一言以蔽之，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)會(huì)持續(xù)發(fā)展，因?yàn)榇碳て浒l(fā)展的主因具有吸引觀眾的強(qiáng)大能力。這一點(diǎn)我想今后也不會(huì)改變。

    觀眾數(shù)量的保證的確是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，但僅靠它也不足以使數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展如此驚人。以下是促使數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)迅猛發(fā)展的兩大原因。不過它們絕不是唯一的，只能算是非常重要的因素。

    （1）在斷斷續(xù)續(xù)的媒體市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌逐漸證明了自己的能力。隨著傳統(tǒng)媒體手段的弊端越來越明顯，數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)也更加凸顯。數(shù)字標(biāo)牌有能力在非常重要的場(chǎng)合用事先設(shè)定的方式贏得大量觀眾。如購(gòu)買臨界點(diǎn)，此時(shí)顧客極容易改變計(jì)劃，進(jìn)行購(gòu)買(寵物主人在獸醫(yī)院觀看數(shù)字標(biāo)牌時(shí))。而其他的媒體——報(bào)紙、雜志、電視沒有將目標(biāo)信息傳遞給目標(biāo)觀眾的能力。如今商家也越來越希望能夠掌控顧客的購(gòu)買行為，他們想把交互式、個(gè)性化及有趣的信息傳遞給觀眾，無論后者位于何地，手頭有什么可用、可看或有趣的設(shè)備。而數(shù)字標(biāo)牌恰恰能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。此外，一個(gè)由數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成的成熟生態(tài)系統(tǒng)正在形成。這對(duì)任何技術(shù)市場(chǎng)來說都非常重要，當(dāng)然對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也不例外。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的大量涌現(xiàn)滿足了SMB市場(chǎng)對(duì)整體解決方案的需求。事實(shí)上許多系統(tǒng)供應(yīng)商在過去幾年里，收入都成倍增加。

    （2）數(shù)字標(biāo)牌的良好性能和成本效益。隨著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的不斷發(fā)展，它們的成本效益也更加好，購(gòu)買成本也降低了。此外，計(jì)劃和建立數(shù)字標(biāo)牌的初始成本也下降了，至少放寬了發(fā)展的限制。現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌方案支持遠(yuǎn)程管理、節(jié)省能耗還擁有許多先進(jìn)的功能，星際E81以及星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就是一個(gè)典型產(chǎn)品，像視頻匿名分析以及處理和粘合各種內(nèi)容的能力。廣告商發(fā)現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌具有傳統(tǒng)媒體所沒有的靈活性和成本效益。利用數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容可以通過遠(yuǎn)程操作改變，對(duì)顧客的定位也更加準(zhǔn)確。

    事實(shí)證明，沒有其他媒體能夠像數(shù)字標(biāo)牌那樣準(zhǔn)確地傳遞價(jià)值主張。在創(chuàng)造、安置、成本計(jì)算和性能方面具有的高度靈活性，數(shù)字標(biāo)牌有能力贏得大量觀眾。正如營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示的那樣，價(jià)值主張一直是勝出的一方。