“限廣令”催生變數，廣告機或成最大贏家

中國視聽網資訊更新時間：2011-12-9 9:14:13　編輯：秋菡　[ 大中小 ]

　　連日來，“限廣令”在浩瀚的網絡海洋中激起千層浪花。眾所周知，長期以來電視廣告一直在廣告預算占有無可比擬的優勢，然而此次廣電總局重磅推出禁止電視劇集中間插播廣告的新規定將多少會影響電視廣告收入。更有業內人士稱電視臺為此禁令將蒙損200億，如果真是那樣的話，“限廣令”無疑是2012年以致更長時間，對廣告格局最大的變數。
■變數之另覓出路
　　雖然包括央視等多家電視臺均表示已經接到此“限令”并表態愿意貫徹執行，但為了彌補損失，相信電視臺和電視劇制作方會另覓出路。也許會增加集數，縮短每集時間，以便增加每集電視劇之間的廣告。也有觀點認為，自制電視將有所增加，更多植入廣告或將在劇中找回。有網友調侃說：“最大的災難就是植入廣告以后會多了吧，我好怕某電視劇里不斷出現‘嘿，這是你的益達’、‘不，這是你的香飄飄啊’！，那真叫人傻眼啦”。此外，在兩集電視劇之間廣告時段延長的事也有可能發生。有觀眾評論說：“可能又要重現每兩集電視劇中間連放20分鐘廣告的盛況”。

某機構提供的廣告預算(美元)

■變數之網絡廣告
　　目前，央視和一些地方衛視廣告年度招標已經結束，但突然出現了“限廣令”這個“不可抗力”，已經簽訂的廣告協議恐怕得改改。
　　這時候，沒有時限的視頻網站及其網絡廣告業務，也許會成為廣告主們轉戰的目標戰場。昨日，有多位視頻網站從業者對記者說，“限廣令”很可能會刺激廣告主們更加關注網絡視頻廣告，“但視頻網站也要Hold住，不能因為廣告影響了用戶體驗”。
■變數之戶外廣告
　　提及戶外廣告相信大家都不陌生，遠的有燈箱廣告、大海報、宣傳欄、LED指示牌、LED彩屏大屏幕等，近的有廣告機、液晶拼接視頻墻、海報機、電子閱報欄、電子白板以及家商皆宜的數碼相框等等。隨著顯示技術和液晶屏良率提高，其成本也得到很好的控制，液晶廣告機等產品攜數字告示系統正在向各個行業領域滲透，應用拓展與3年前不可同日而語。
　　數字標牌優質設計廠商和各大傳媒的廣告機供應商金眾經過長期調研和收集傳媒回饋信息并加以統計分析顯示廣告機將在接下來的數字營銷時代扮演更加重要的角色，僅憑借動態的展示效果和可集中式傻瓜管理就吸引大批用戶。隨著互動數字標牌的興起，液晶戶外屏方案的成型，目前廣告機正向更多空間領域拓展。
■結語
　　此次“限廣令”的推出，電視廣告收益無可避免會遭受一定程度影響。姑且不論電視廣告相關從業者會為扳回損失施以何種“手段”，其效果好壞，起碼短時間內是無法扭轉形勢的。在這段期間，電視臺除了需要自身作出調整外，還將面臨互聯網視屏廣告和戶外廣告的侵蝕挑戰，而廣告機貴為戶外廣告(樓宇廣告、半戶外廣告和全戶外廣告)顯示終端之首，近年來地位更是不斷攀升，適逢如此利好其發展將無可估量，或許會成為禁令期間的最大贏家。