Enfodesk易觀智庫研究發現，中國戶外電子屏廣告市場經過10多年的發展，市場日漸成熟，逐漸受到廣告主的深度認可。現階段，中國戶外電子屏廣告市場主要是由航空市場、樓宇市場、公交市場、LED大屏等構成。而此次在航空新媒體市場，已經成最大廣告運營商的航美傳媒集團大力擴展加油站LED大屏廣告市場，無疑是為戶外電子屏廣告市場添加了一個新的分眾市場。

Enfodesk易觀智庫研究認為，加油站LED電子屏具備獨特的媒體優勢，此次航美傳媒的戰略布局，不僅利于航美傳媒的長遠業務發展，同時也將會成為戶外電子屏廣告市場新的潛力市場。主要原因如下：

1．從加油站媒體價值來看，加油站有著獨特的媒體優勢，首先，加油站覆蓋廣，受眾規模大，且處在不斷增長過程中。調研數據顯示，全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即每天1857.5萬人；其次，加油站的主要受眾群體都是有車一族，平均收入相對較高，且加油站的受眾都為成年人士，是最為主流的消費人群，尤其對于汽車、化妝品、電子產品、金融保險等消費需求較強，因此對于這些品類的廣告主來說，加油站媒體具有一定的營銷價值；再次，加油站媒體的消費者有充分的媒體接觸時間，可預估的廣告到達率高。調研數據顯示，有車一族的平均加油頻率為4.6天，在加油站的平均停留時長為5.3分鐘，受眾加油時，有充足的時間接觸加油站媒體，保證了較高的廣告到達率和接觸度。

2．從LED戶外電子屏的媒體特征來看，首先，LED電子屏的動態播放形式相較于傳統媒體更具有吸引力，能夠引起目標受眾的關注，媒體到達率高；第二，LED戶外媒體信息容量大，能夠承載更豐富的廣告內容；第三，LED媒體相較于傳統燈箱廣告，廣告的制作周期短，更換難度小，能夠更加高效的進行內容的更新；第四，LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺。綜上，結合加油站媒體的特征，易觀智庫分析認為，加油站LED電子屏媒體將為高端品牌廣告主提供一個受眾更加精準、廣告內容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價值的戶外媒體市場。

3．從LED戶外大屏廣告市場的發展情況來看，LED戶外大屏雖相對其他戶外電子屏媒體市場發展較晚，但已逐漸受到廣告主的高度認可，市場增長率非常快速，其在戶外電子屏廣告市場的份額逐漸提升，成為戶外電子屏廣告市場的重要構成。據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2013年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到18.44億元，其中LED的市場份額占到15.5%，較2012年同期增長了3個百分點，在戶外電子屏廣告市場中，增長速度處于第一位。LED戶外大屏廣告高速擴張的背后是廣告主對于LED戶外大屏廣告效果的認可，從廣告主的角度來看，LED戶外大屏的展現形式更加多樣化，媒體傳播效果較高，高端的形象利于品牌形象的樹立，LED戶外大屏已經成為品牌廣告投放的重點投放媒體之一。

4．從航美傳媒自身發展戰略來看，其一，航美傳媒已經逐步完成了對于航空媒體的全面覆蓋，機場、機載電視資源的開發已基本趨于飽和，數字廣告框架和傳統媒體資源也在不斷挖掘之中，加油站LED電子屏是航美傳媒對于"高品質人群"進一步覆蓋的延伸，有助于增強航美傳媒對于有車一族的影響力，也是航美傳媒深化開發戶外媒體領域，拓展其業務范圍的戰略發展目標之一；其二，航美傳媒早在2009年就已經開始了對加油站媒體的戰略布局，擁有近3萬個中國石化加油站的媒體資源，涉及數碼新媒體、傳統燈箱、掛旗等多種承載形式，經過長期的市場教育，部分廣告主已經對加油站媒體具有一定的價值認知，據2013年第1季度航美傳媒財報顯示，加油站媒體網絡已成為除機場數字框架、機場傳統媒體、機上數字電視屏幕，機場數字電視屏幕之外的第五大營收來源，且此次航美傳媒計劃僅在北京、上海、深圳等主要發達城市的加油站內安裝LED屏幕，而非全部替換，主要還是考慮到一線城市廣告主對LED媒體的認知度較高，有一定的市場基礎，便于業務的迅速開展。

根據《2012－2013中國出版業發展報告》，2013年出版業發展將呈現出七大趨勢：

現代企業制度將逐步完善，報刊編輯部體制改革將繼續推進。探索主管主辦制度與出資人制度有效銜將接成為出版業新一輪改革中迫切需要探討與解決的問題。建立股東會選舉董事會，董事會任命經理層的運營機制將是大勢所趨。報刊編輯部改革的難題也將得到有效破解。

中國夢將成為未來出版傳播的核心主題。2013年主題出版仍將是出版業發展的主流。經濟強國建設類圖書將會是出版人重點關注的選題，文化強國建設類的出版物將成為出版傳播中的熱點，社會建設類出版物將會得到廣泛傳播，生態文明建設類將為出版人提供足夠豐富的新題材。

出版傳媒集團跨地域、跨媒體發展將會有新突破。2013年出版傳媒集團將進入跨地域發展的新時代；大的出版傳媒集團之間實行橫向并購重組，整合專業性相同的內容資源應該為期不遠。

移動網絡應用日趨多樣，微傳播將獲得社會持續關注。大數據將使個性化、精準化、精確化服務成為現實。微傳播將可能成為數字出版傳播的重要趨勢，微傳播渠道在表達出碎片的意志方面正體現出其強大的力量。

民營書業將有多方面突破，資本運營成為必然選擇。在2012年教輔新政的影響下，民營書業將加快產品結構調整，減少企業對教輔品種的依賴；有的從教育圖書出版商向教育內容、服務提供商轉型；嘗試跨行業發展，與國有出版資源合作。

全民閱讀將成為國家重要文化工程，數字農家書屋將獲大范圍推廣。未來幾年，全民閱讀有望成為新聞出版公共服務領域中繼農家書屋工程建設之后的又一大亮點。數字農家書屋將迎來新的發展契機，擴大試點范圍，成為農家書屋工程后續發展的重要方向。

“中國品牌”將在全球大放異彩。在莫言獲得2012年諾貝爾文學獎的帶動下，將有更多優秀出版物品牌走出去；以“聯合艦隊”的形式嘗試國際化經營，出版企業抱團聯合走出去將進一步推進，可能成為一種趨勢。