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數字標牌，英文名是digital signage system，是一個全新名字，基于這種系統，用戶可以采用多種方法于公共顯示器或者電視機上發布多媒體公共信息內容。俗稱網絡廣告機。
相信大家平時在坐火車，地鐵，公交車，在機場，超市，酒店或者在銀行排隊時，都會看到一些等離子，LCD，LED等大屏幕上在播放著視頻廣告，同時有些還具有動態的字幕顯示新聞或者介紹等等，甚至有些還會播放網頁，FLASH，匯率等，這些就是屬于數字標牌的應用范疇，當然，只要你想到的，只要是合法的內容，通過在相關部門申請，獲得批準后，都可以在數字標牌上發布顯示，讓公眾獲悉。
多媒體信息并不局限于簡單的視頻媒體播放，從廣義上，應該支持任何形式的媒體，例如網頁 html信息，Flash動畫，Java小程序以及JSP，ASP，BMP，JPG，MPEG1/2/4 AVI VOB等等。因為客戶的需求是無所不有的，因此，簡單的視頻播放系統并不能滿足日益擴展的用戶需求。同時舊有的通過人手更換媒體內容的系統，如換DVD 盤，CF卡等的系統，并不能稱之為數字標牌系統(digital signage system)。
一般來說，一個數字標牌系統，應該包括以下幾大模塊：
1)權限管理。不同的用戶對終端顯示設備的使用和支配權是有所區別的。
2)元素(媒體內容)管理。通過這個功能，用戶可以添加，修改，刪除元素。
3)下載或者流媒體管理。通過這個功能，用戶可以添加，修改，刪除媒體文件或者流媒體的下載或實時播放。
4)播放列表管理。通過這個功能，用戶自定義媒體的播放時間順序以及預約播放等等。
5)播放終端管理。通過這個功能，用戶可以管理網絡廣告機終端的播放，停止，暫停，音量調節，ip地址，定時開關機時間，視頻布局或者其他媒體播放布局等等，并且應該動態可變。
6)播放終端狀態顯示。應該可以在線知道播放終端(網絡廣告機)的播放狀態，磁盤信息，播放順序，下載情況等等。
以上是簡單描述數字標牌系統應具備的功能，不同的用戶需求不一樣，因此不能把功能一一描述清楚。同時，因為數字標牌播放終端一般放在戶外或者公共場所，因此，系統終端一般都采用嵌入式系統架構，這種架構高效穩定，并且成本低，這樣才能被大多數的用戶接受。
應用一般有：銀行，酒店，車站，公共汽車，的士，火車站，地鐵，機場，超市，百貨公司，移動營業廳，聯通營業廳，電信營業廳，醫院，股票交易所，證券交易所等。
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